Digital 2020: más de la mitad de la población mundial utiliza las Redes Sociales
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We Are Social
Como cada trimestre, os traemos la actualización de nuestro Global Digital Report, que podéis consultar al completo en este enlace Digital 2020: July Global Statshot Report, y te desgranamos a continuación los principales hallazgos:
3.96 mil millones de personas utilizan las RRSS hoy en día, que supone el 51% de la población mundial. Considerando que la mayoría de las Redes Sociales restringe el uso de sus plataformas a personas de 13 años o más, casi dos tercios (el 65%) de la población total «elegible» del mundo ahora usa las redes sociales.
En los últimos 12 meses ha aumentado en 10% el número de usuarios de RRSS en todo el mundo, con un promedio de más de 1 millón de personas que empezaron a utilizar las redes sociales, por primera vez, todos los días, a partir del mismo periodo del año pasado. Se han sumado más de 376 millones de nuevos usuarios desde julio de 2019, es decir, casi 12 nuevos usuarios por segundo, lo que sugiere que el número de usuarios crece aún más rápido hoy que a principios de 2020.
Por plataformas, Instagram y LinkedIn han tenido un crecimiento impresionante. Las marcas ahora pueden llegar a 1.08 mil millones de personas a través de los anuncios en Instagram, que ha sumado 111 millones de nuevos usuarios (más de 1 millón por día) en su alcance publicitario en los últimos tres meses. Mientras tanto, LinkedIn ahora tiene 700 millones de usuarios registrados; un crecimiento del 25% de la base global de usuarios de la plataforma en los últimos 3 meses, y un crecimiento trimestral de casi el 4%.
Las personas también recurren cada vez más a las RRSS cuando quieren información sobre productos y servicios. A nivel mundial, las Redes Sociales son ahora el segundo destino más popular para buscar información sobre marcas, sólo detrás de los motores de búsqueda (en relación al número total de personas que los utilizan).
Sin embargo, en el público joven (16-24 años) las RRSS ya han superado a los motores de búsqueda. Más de la mitad de estos usuarios admiten que usan las Redes Sociales para buscar productos y servicios, versus el 46% que dice que utiliza los motores de búsqueda.
En palabras de Nathan McDonald, Global CEO de We Are Social: «Nuestras vidas se están entrelazando cada vez más con el mundo digital, y la aceleración del uso de las Redes Sociales a nivel mundial es otro reflejo de esto. Es significativo que ahora muchos de nosotros estemos en las RRSS, utilizándolas en una variedad de formas diferentes: para noticias, opiniones, información y entretenimiento, para socializar y, cada vez más, para las decisiones de compra. Las Redes Sociales han sido una parte integral de la forma en que nos comunicamos entre nosotros durante mucho tiempo, pero esta evolución muestra cuánto impactan en múltiples aspectos de nuestras vidas ahora mismo y en el futuro».
«Como se imaginaba, los datos confirman que hemos visto grandes cambios en el comportamiento social y digital desde que comenzaron los confinamientos en todo el mundo, debido al Covid-19. El uso de RRSS y Messenger se ha disparado e incluso la publicidad digital se ha visto obligada a ser más adaptativa y ágil» dijo Tom Keizer, CEO de Hootsuite. «El desafío que enfrentan hoy las organizaciones – desde marcas hasta organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales y organizaciones de salud, es cómo gestionar todos estos cambios rápidos. Las organizaciones necesitan un enfoque holístico para administrar sus comunicación social y digital, para permanecer conectadas mientras escuchan los cambios en las conversaciones, y seguir interactuando estratégicamente con sus audiencias».
Para obtener más datos e información sobre el uso de las redes digitales, móviles y sociales en todo el mundo, puedes consultar el July Global Statshot Report completo, junto con la colección de informes We Are Social sobre Digital 2020, aquí.
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