El Digital Report 2023 de España, que hemos publicado en Febrero, muestra las principales tendencias y datos más significativos sobre el status actual localmente. El exhaustivo análisis, desglosado por puntos, saca a relucir las tendencias digitales de la población española, tanto a nivel general como a nivel específico. Vemos cómo el panorama digital va evolucionando y, dentro de nuestro país, encontramos datos bastante significativos.
Puntos más relevantes:
En España viven 47 millones y medio de personas, y casi el 95% de la población tiene acceso a internet. Cerca del 85% son activos en redes sociales.
En el informe se destaca como el 2022 ha sido el año en el que la subculturas se han vuelto mainstream, del auge de los nichos en redes sociales. Este cambio cultural se ha visto en el auge de los podcast, que se han movido de las entrevistas generalistas a contenidos segmentados para los fans reales de personas y temáticas; también en el aumento del regionalismo en redes, desde los espacios de Twitter para ligar en catalán (Tindercat), el boom de las Tanxungueiras o del popularmente conocido Pokemon Españita; y por último en el aumento de la credibilidad de Twitch como plataforma que compite directamente con los medios de comunicación tradicionales.
Según Meltwater, la conversación y el foco dentro de las tendencias digitales se sitúa en la comida y la moda, siendo Instagram y TikTok las redes sociales más utilizadas para ello.
TikTok ha pasado a ser LA PREFERENCIA DE LA INDUSTRIA. Además también se observa que es una plataforma “complicada” de entender y de tener el pulso, y por ello se recurre más a su informe.
Sin embargo, seguimos apostando por INSTAGRAM para hacer colaboraciones, siendo la plataforma principal para hacer campañas con Influencers. ¿Por desconocimiento de creadores en TikTok?¿Porque el core de los influencers de España están en Instagram?
Sin embargo, uno de los datos más significativos respecto al uso de Internet es la evolución en los últimos diez años, ya que encontramos que por primera vez, este último año es el único en el que el uso de Internet ha disminuido ligeramente respecto a la última década.
USUARIOS DE INTERNET EN LOS ÚLTIMOS DE AÑOS EN ESPAÑA
El usuario medio pasa casi 6h diarias en Internet, y otras 3 consumiendo televisión, mientras que otros medios como la música, los podcasts o la radio apenas llegan a la hora.
Dentro del ámbito de las redes sociales, el rango de edad que más las usa es el de 25-34 años, seguido de cerca por el de 35-44.
Whatsapp es la red social más utilizada con un 89% dentro de los usuarios que utilizan internet, seguida por Instagram y Facebook.
Desde el punto de vista del alcance con publicidad, Youtube se sitúa a la cabeza, con 40M de alcance potencial utilizando publicidad, seguido de Instagram y Facebook.
PLATAFORMAS SOCIALES MÁS USADAS EN ENERO 2023 EN ESPAÑA
Por último, en lo que a Marketing se refiere, podemos destacar que los métodos por los que más llegan los productos a la gente continúa siendo el boca a boca y los motores de búsqueda por encima de otro tipo de publicidad, pero sí destacamos cómo ha aumentado la inversión en publicidad digital en un 9,2%, hasta los 4.800 millones de dólares.
ORIGENES PARA DESCUBRIR UNA MARCA O PRODUCTO EN ENERO 2023 EN ESPAÑA
