Ya tenemos nuestro informe Digital 2023 con datos actualizados de octubre, y aquí te traemos el resumen de las últimas tendencias del comportamiento digital en todo el mundo para que estés al día.
Estamos a punto de terminar otro año, pero el ritmo del cambio digital no parece ralentizarse a medida que nos acercamos a 2024.
De hecho, nuestro nuevo informe Digital 2023 October Global Statshot Report –realizado en colaboración de Meltwater –, muestra que el crecimiento de muchos parámetros digitales clave se está acelerando.
No era lo que esperábamos ver este trimestre, pero esa es la razón por la que elaboramos nuestros Global Digital Reports: ir más allá de las suposiciones y descubrir nuevas verdades.
Esta ronda final de actualizaciones para 2023 revela una gran cantidad de titulares y tendencias importantes, entre ellas:
- Un gran nuevo hito para Facebook
- Un cambio de dirección sobre el tiempo que pasamos online
- Las principales tendencias sobre el tráfico web desde redes sociales
- Algunas estadísticas sorprendentes sobre el asentamiento de comportamientos y preferencias
- Una serie de titulares atractivos sobre TikTok
- Y un gran salto en el alcance de Instagram –aunque con condiciones…
Esto es solo una muestra de lo que puedes encontrar en el informe completo, que contiene más de 300 diapositivas que exploran lo que la gente realmente hace con su tiempo en Internet, redes sociales, móviles y plataformas de shopping.
LOS DETALLES QUE NECESITAS SABER
Si tienes poco tiempo, en este vídeo encontrarás los principales aprendizajes que debes conocer. No podemos ponértelo más fácil.
TITULARES
- Facebook ha superado el hito de 3 mil millones de usuarios, y según las cifras de la propia plataforma indican que Facebook también puede estar muy por delante de su próximo rival más cercano, YouTube, con 2.5 millones de usuarios.
- El tiempo que la gente pasa en Internet se está recuperando, mientras que en las redes sociales continúa por debajo de la media del año pasado. En total, el tiempo que pasamos en Internet al día es de 6 horas y 41 minutos (+4 minutos respecto al año pasado), y de éste, un tercio se dedica a redes sociales, con un total de 2 horas y 24 minutos diarios (-4 minutos en comparación al año anterior). Por último, en el ranking de redes sociales según el tiempo de uso mensual, encontramos a TikTok en primer lugar, seguido de YouTube y Facebook.
- Sin embargo, pasando al consumo de medios de comunicación, el tiempo diario ha disminuído en 10 minutos en comparación al año pasado. En concreto, se dedican 22 minutos menos a medios de prensa (online y en físico), 13 minutos menos a la televisión y 4 minutos menos a las redes sociales.
- Además los datos sobre el tráfico y uso en los medios de noticias online también han disminuido. Esto se debe, por un lado, a la disminución del tráfico web desde las redes sociales, como consecuencia de los cambios en los algoritmos y las políticas en Facebook y X. Y por otro, a que el interés de los usuarios por las noticias ha disminuido. En España, según el Reuters Digital News Report, solo el 51% de los encuestados admite estar interesado en las noticias.
- Continúa aumentando la cantidad de usuarios activos en redes sociales, a una velocidad mayor que el trimestre anterior, alcanzando la cifra de 4.95 billones a principios de octubre. En España, el 83,6% de la población utiliza las redes sociales.
- Respecto al número de plataformas que utilizamos al mes, a nivel mundial se utiliza una media de 6,7 redes sociales, mientras que a nivel nacional es ligeramente inferior, con un total de 6,3 redes al mes.
- Sobre la situación del Paid Media, se observa que los anuncios de Tiktok a nivel mundial alcanzan a más hombres (56,1%) que a mujeres (43,9%). En Instagram sucede de la misma manera alcanzando a un 50,3% de hombres y a un 49,7% de mujeres. Además, Meta recientemente impidió que los anunciantes pudieran usar la segmentación detallada para audiencias de 13 a 17 años, provocando que el alcance de los anuncios de Instagram y de Facebook en este grupo de edad cayera.
- Además, los usuarios no se sienten representados en los anuncios de internet, únicamente un 7,7% de los usuarios de en España se siente representado en los anuncios que ve.
- Cerramos con el tema del año: la inteligencia artificial. La IA se está adoptando rápidamente en el sector del marketing, delegando en ella muchas decisiones, y en un futuro no muy lejano habrá materiales creados enteramente por algoritmos.