Digital 2025: La guía esencial del estado global de lo digital
Report
Nuestro último Informe Global Digital está repleto de hitos, tendencias y nuestra mayor recopilación de datos hasta la fecha. En este artículo, ofrecemos algunos de los hallazgos clave de las redes sociales. Puedes leer el análisis completo de Simon Kemp en Kepios (en inglés) aquí.
2025 parece que va a ser otro año en el que el ámbito digital va a despuntar, con rápidos avances en la IA, la evolución del panorama de las redes sociales y la ampliación de los comportamientos online. Todo hará que sigamos experimentando la revolución online en los próximos meses.
Con lo rápido que va todo, el ritmo de las tendencias digitales puede resultar abrumador, pero en nuestro nuevo Informe Global Digital 2025, publicado en colaboración entre We Are Social y Meltwater, tiene todas las estadísticas, perspectivas y tendencias que necesitas para entender el «estado actual de lo digital».
Los principales hitos que encontrarás a través de las 630 páginas del informe insignia Global Digital Report de este año son:
El mundo digital cada vez tiene una relevancia mayor en nuestra vida diaria
El impulso acelerado de la IA
Cómo la gente descubre marcas y productos en 2025
Vídeo móvil: cómo ha evolucionado
Tendencias inesperadas en los KPIs de TikTok
Porqué ha cambiado drásticamente la inversión publicitaria
…y muchos más datos, perspectivas y sorpresas.
Redes Sociales en 2025
El último informe de Kepios revela que actualmente existen 5.24 mil millones de usuarios activos en redes sociales a nivel global, lo que representa un incremento del 4.1% en los últimos 12 meses. No obstante, las tasas de adopción muestran variaciones significativas según la región.
De hecho, los datos indican que solo 3 de cada 10 usuarios de internet en África Central utilizan redes sociales en la actualidad, y menos de la mitad de la población conectada en África Subsahariana las empezará a utilizar desde principios de 2025.
En el otro extremo de la gráfica, se encuentra Asia Oriental, donde casi el 97 por ciento de la población conectada utiliza redes sociales, mientras que en los países de América del Sur y la UE también se están observando altas tasas de adopción de las redes sociales.
Razones para usar las redes sociales
La última investigación de GWI indica que «mantenerse en contacto con amigos y familiares» sigue siendo la razón principal para usar las redes sociales en 2025, pero menos de la mitad de los usuarios activos de redes sociales (50.8%) citan esto como una motivación relevante, lo cual es sorprendente.
La segunda razón a nivel global es: «ocupar el tiempo libre», mientras que 1 de cada 3 usuarios activos en redes sociales dice que «leer noticias» es una de sus principales razones para visitar las plataformas sociales.
En promedio, los adultos del mundo citan 4,66 «razones principales» para usar las redes sociales hoy en día, pero, una vez más, dichas motivaciones varían significativamente según la edad.
Marcas y redes sociales
La mitad de todos los usuarios adultos confirman que visitan las plataformas sociales con la intención de aprender más sobre las marcas y ver el contenido que publican.
Esa cifra también ha ido aumentando en los últimos meses, desde el 47,7% en el cuarto trimestre de 2022 (justo después de una revisión en la metodología de investigación de GWI) al 50% que observamos en esta última encuesta.
Si nos centramos en economías menos desarrolladas, los usuarios de internet son particularmente propensos a visitar las redes sociales para saber más sobre las marcas, por ejemplo, casi el 70% de los encuestados en Nigeria cita esto como una razón principal de uso.
Redes sociales para el trabajo
Más de 1 de cada 3 usuarios activos de redes sociales afirman que utilizan las plataformas sociales para actividades relacionadas con el trabajo, pero, para sorpresa de algunos, las generaciones más jóvenes no son las más propensas a utilizar las redes sociales en sus actividades profesionales.
El uso de las redes sociales en el lugar de trabajo también contradice otros estereotipos, por lo que vale la pena echar un vistazo a nuestro análisis completo si eres un especialista en marketing B2B.
Digital 2025 es un informe de más de 630 páginas que cubre puntos de datos de todo el ecosistema de internet, desde las redes sociales hasta los dispositivos inteligentes, incluidos también juegos y comercio social.
Otros aspectos destacados clave del informe incluyen:
5.78 mil millones de personas usan un teléfono móvil hoy en día, lo que equivale al 70.5% de la población total del mundo. Los suscriptores móviles únicos han aumentado en 112 millones en los últimos 12 meses, lo que representa un crecimiento interanual del 2.0%.
Las identidades de usuarios globales de redes sociales ahora son de 5,24 mil millones, lo que equivale al 63,9% de todas las personas en la Tierra.
Más de 1 de cada 5 adultos que navegan por internet (22,1%) ahora escuchan al menos un podcast cada semana.
El usuario de internet típico pasa 2 horas y 21 minutos usando las redes sociales cada día.
ChatGPT tuvo un promedio de 310 millones de visitantes únicos mensuales entre septiembre y noviembre, quienes generaron un total combinado de 3,5 mil millones de visitas a la plataforma.
Más de 1 de cada 3 usuarios activos de redes sociales dicen que usan las plataformas sociales para actividades relacionadas con el trabajo.
El alcance publicitario global de Linkedin ha aumentado en un considerable 17% durante el año pasado, y Pinterest informó que el alcance publicitario creció en más del 10% en 2024.
Para concluir el análisis de este año, exploremos lo que podría ser nuestro Global Digital Dataset más importante: quién está ‘ganando en Internet’ en 2025. Y más vale que te agarres bien, porque este año las cosas se han puesto realmente intensas…
Para leer el análisis completo de Digital 2025 (en inglés), haz clic aquí.