Digital 2026: La guía esencial del estado global de lo digital

Reports 15 Oct 2025

Este es nuestro informe más completo hasta la fecha dentro de la serie Informes Digitales Globales. En esta publicación te ofrecemos un adelanto de algunos de los hallazgos más destacados sobre el panorama de las redes sociales. Puedes leer el análisis completo de Simon Kemp en Kepios (en inglés) aquí.

Si buscas las últimas tendencias digitales, estás en el lugar correcto.

Nuestro nuevo Informe Digital Global está lleno de hitos clave sobre la adopción de internet, el uso de las redes sociales y el crecimiento imparable de la inteligencia artificial.

El Informe Global Digital 2026, publicado en colaboración con Meltwater y We Are Social, es el estudio más completo hasta la fecha dentro de nuestra serie de Informes Digitales Globales.

Entre los principales hallazgos del informe de este año —que cuenta con más de 700 páginas— destacan:

• Más de 6.000 millones de personas usan internet.
  
• Los usuarios de redes sociales han alcanzado el estatus de “supermayoría”.
  
• Más de 1.000 millones de personas utilizan inteligencia artificial cada mes.
  
• Datos sobre cómo y para qué las personas están usando la IA.
  
• Perspectivas sobre las plataformas de redes sociales más populares del mundo.
  
• Una visión actual del estado global de la publicidad.
  
• …y muchos más datos, ideas y sorpresas.

Seis mil millones de usuarios de internet

El análisis de Kepios sobre los últimos datos de adopción digital revela que más de 6.000 millones de personas están actualmente conectadas, lo que eleva la penetración global de internet al 73,2 %.

Este hito marca un nuevo avance en el recorrido digital del mundo y muestra que el número total de usuarios de internet se ha duplicado en menos de 11 años, desde que alcanzó los 3.000 millones en noviembre de 2014.

Sin embargo, a pesar de estos impresionantes avances en la conectividad global, es importante recordar que más de una de cada cuatro personas en el mundo sigue sin acceso a internet en la actualidad.

Tendencias de inversión publicitaria

Los datos de Market Insights de Statista revelan que los especialistas en marketing de todo el mundo invertirán alrededor de USD $1,16 billones en 2025, lo que representa un aumento del 6,5 % respecto a los niveles de 2024.

Al profundizar en los datos, el análisis de Statista muestra que los canales digitales concentrarán casi tres cuartas partes del gasto publicitario global en 2025 —un 74,4 %—, lo que supone un incremento relativo del 2,4 % frente a la participación del 72,7 % registrada en 2024.

Las principales plataformas sociales del mundo

La investigación más reciente de GWI muestra que los adultos conectados a internet utilizan en promedio 6,75 plataformas de redes sociales diferentes cada mes.

A nivel global, los datos de GWI indican que Facebook sigue siendo la plataforma con la audiencia más amplia entre los usuarios de 16 años o más. Sin embargo, WhatsApp se posiciona como la plataforma “favorita” entre este grupo: el 17,4 % de los encuestados la elige como su opción preferida.

El uso de los motores de búsqueda disminuye

La proporción de adultos en línea que afirman haber utilizado un motor de búsqueda al menos una vez en el último mes sigue disminuyendo. Según la más reciente ola de investigación de GWI, solo el 80,3 % de los adultos conectados dijo haber usado un buscador como Google o Yahoo! durante el último mes, la cifra más baja registrada hasta ahora para esta métrica y sus versiones anteriores en las encuestas de GWI.

Sobre el informe Digital 2026

Digital 2026 es un informe de más de 700 páginas que analiza datos clave de todo el ecosistema digital global —desde redes sociales hasta dispositivos inteligentes, videojuegos y comercio social—.

Algunos hallazgos destacados del informe:

• Los usuarios de redes sociales ya constituyen una supermayoría, con 5.660 millones de identidades activas, equivalentes al 68,7 % de la población mundial.
  
• Más de 1.000 millones de personas utilizan modelos de lenguaje (LLM) y plataformas de inteligencia artificial generativa (GenAI) cada mes.
  
• “Mantenerse en contacto con amigos y familiares” continúa siendo la principal motivación para usar redes sociales, mencionada por más de la mitad de los usuarios adultos.
  
• Los anuncios en redes sociales son ahora el mayor impulsor del conocimiento de marca entre las audiencias de 16 a 34 años.
  
• Las mujeres de 16 a 24 años pasan en promedio 3 horas y 40 minutos al día en plataformas sociales y de video, más que cualquier otro grupo demográfico.
  
• Los servicios de streaming representan ya más de la mitad (50,4 %) del tiempo total dedicado a ver televisión en todo el mundo.

Y finalmente…

Al cierre de 2025, los datos indican que los gatos predominan en internet, aunque de manera ajustada.

Un análisis exhaustivo de datos digitales mostró resultados mixtos. La inteligencia artificial concluyó que internet está ampliamente orientado hacia contenidos sobre gatos, respaldado por que la web contiene un 20 % más de páginas sobre gatos y que los artículos felinos en Wikipedia registran mayor número de visitas.

No obstante, los perros lideraron en búsquedas de Google y en la mayoría de las plataformas sociales, incluyendo Instagram, X y TikTok, con un leve predominio en visualizaciones.

Finalmente, la comunidad de Reddit resultó determinante: r/cats es tres veces más grande que r/dogs, consolidando la presencia de los gatos como el tema dominante en la web.

Para leer el análisis completo de Digital 2025 (en inglés), haz clic aquí.