LA SOBREMESA #23
Lo último en cultura digital, redes y fenómenos virales: desde el debate sobre lo moral y político que despertó la declaración de Rosalía sobre el feminismo, hasta la avalancha de wishlist en nuestro FYP en estas navidades. Esto es lo que está marcando conversación esta semana.📲🔥
Activismo performativo: celebridades vs posicionamiento político.
El reciente debate generado por las declaraciones de Rosalía sobre si se percibe como feminista o no en una entrevista del programa Radio 3, ha abierto un melón necesario: ¿pueden las celebridades globales permitirse ser «tibias» en un mundo cada vez más polarizado? Lo que la cantante define como un ejercicio de humildad por no sentirse «moralmente perfecta» para insertarse en un “ismo”, para gran parte de la conversación digital es una estrategia de marketing: el silencio como herramienta para no alienar a ninguna audiencia. Este fenómeno pone sobre la mesa la tensión entre el artista como producto de consumo global, que necesita gustar a todos para mantener su status, y el artista como líder de opinión, cuya voz tiene el poder de validar luchas colectivas por la plataforma que la fama le otorga.
La reflexión que inunda las redes apunta a que el feminismo no es una estética aesthetic para elevar una propuesta visual, sino un posicionamiento político sobre los derechos humanos. «Cuando el discurso de una artista se nutre de la simbología feminista pero evita la autodenominación para no incomodar al mercado, surge la pregunta: ¿estamos frente a un feminismo puramente performativo diseñado para capitalizar la lucha pero no asumir las responsabilidades que conlleva?» En redes la comparación con artistas históricas como Rocío Jurado que no temieron las etiquetas no tardaron en llegar, además de contenido de recomendación de lectura feminista para marca la postura frente al escándalo. Esto parece evidenciar que los usuarios perciben la «evasión de los ismos» menos como neutralidad y más como una decisión de negocio. Al final, en la era del activismo digital, el silencio también parece ser una forma de comunicación.
¿El fin de la era del postureo? El discurso de Nerea que rompió la burbuja de los Ídolo.
En la última edición de los Premios Ídolo, Nerea Pérez de las Heras ha logrado lo impensable: romper la burbuja del éxito que se mide por likes y comentarios, con un discurso de concientización que, para muchos, se ha vuelto el highlight del año. Su mensaje, cargado de responsabilidad hacia el sindicato de influencers pide a los mismos que tengan cuidado con la autoestima de sus seguidores, las marcas que promocionan, a quién dan visibilidad y hasta cómo usan sus impuestos. Sus palabras ha resonado con fuerza en una audiencia que empieza a demandar algo más que contenido aspiracional. Frente a la ligereza de otros discursos, como el de Lola Lolita —criticado por muchos al percibirse como desconectado de la realidad—, Nerea fue destacada por las redes como la única que utilizó su altavoz para recordar que la influencia va acompañada de responsabilidad.
La repercusión ha sido inmediata, abriendo un debate profundo sobre el papel de los creadores como referentes sociales. Mientras las redes se llenan de reflexiones analizando cada una de sus palabras, la propia Nerea ha compartido el impacto que ha tenido este paso al frente, con varios influencers contactando con ella por privado para abrir más el debate sobre si ellos tienen o no responsabilidad sobre la educación de los más jóvenes y si pueden o no estar vigilando cada cosa que publican.
¿Estamos presenciando el fin de la era de la perfección en las redes para dar paso a un compromiso más humano? Todo parece indicar que el discurso de Nerea en los Ídolo marque un antes y un después en cómo entendemos el éxito e influencia digital.
¿Tu nombre está en la lista? El Excel de los infieles que ha paralizado España.
Lo que empezó como un rumor de pasillo ha explotado en redes sociales convirtiéndose en el fenómeno viral del momento: «El Excel de los infieles». Este documento, que circula sin frenos por TikTok e Instagram, ha desatado una ola de memes, teorías y, sobre todo, mucho nerviosismo de aparecer en ella. Desde creadores de contenido analizando cada celda hasta usuarios buscando nombres conocidos, la conversación digital se ha volcado por completo en descifrar si estamos ante la mayor base de datos de «salseo» de la historia de internet. Pero esto no solo aplica a España, porque varios países de América Latina, como Perú, Bolivia y Colombia, ya tienen su excel y la gente no deja de hablar de ello.
La estética de «documento filtrado» y el factor de identificación personal han sido el combustible perfecto para que la audiencia no pueda dejar de compartirlo, probando que un simple archivo de cálculo puede ser más entretenido (y peligroso) que cualquier culebrón de Netflix.
¿Tiembla Dulceida? La era de las «nuevas influencers favoritas» ya está aquí.
El algoritmo de TikTok está dictando sentencia y el veredicto es claro: la audiencia busca caras nuevas. Bajo lemas como «cuenta regresiva para convertirme en tu nueva influencer» o “Razones para ser tu nueva influencer favorita” una oleada de creadoras de contenido están asaltando el FYP con mucha autenticidad y poca edición. No es solo un cambio de nombres, es un cambio de paradigma donde la frescura y la cercanía están desplazando a las mega-influencers tradicionales, quizás hasta potenciado por lo sucedido con el discurso de Nerea en los Premios Ídolo, demostrando que el trono de las influencers del momento nunca ha estado tan disputado.
Este fenómeno subraya cómo las barreras de entrada al mundo del contenido se han disuelto, permitiendo que perfiles emergentes logren una viralidad explosiva basándose en el storytelling cotidiano. Si notas que tu feed se llena de nuevos protagonistas, estás frente al nacimiento de la próxima generación de referentes digitales. ¿Serán ellas las que dominen las campañas de 2026?
Wishlists para todos los gustos y colores: El fenómeno de las listas de regalos que dominan tu feed.
Parece que la Navidad se convirtió en un despliegue estratégico de contenido bajo el formato Wishlist, esas guías hiper-segmentadas que nos solucionan la vida a la hora de elegir regalos entre las infinitas posibilidades que existen. Hay para todos los gustos: por precio (low cost), por temática, según la persona que te toca regalar o para esos olvidadizos de último momento. Estos vídeos no solo son estéticamente impecables, sino que funcionan como buscadores de inspiración masivos donde también, la comunidad valida qué es tendencia antes de decidir su compra.
El último éxito de este año de este contenido reside en el concepto «lo que pediría si no lo tuviera», una narrativa que mezcla la recomendación personal del creador con la aspiracionalidad que este imprime en su seguidor. Para las marcas, este formato es una mina de oro del social commerce, ya que transforma la indecisión de compra en una lista de deseos curada. Si todavía no sabes que comprar para esta navidad, el algoritmo ya ha hecho el trabajo por ti: solo tienes que elegir tu vibe y darle al link.
Las tendencias no esperan, y nosotros tampoco. 📲 Síguenos en LinkedIn e Instagram para estar siempre un paso adelante en el mundo digital. 🚀