Digital 2027: La guía esencial sobre la evolución del panorama digital mundial

¡Ya está aquí el informe Digital 2027! El más completo hasta la fecha dentro de nuestra serie Global Digital Report. Aquí te ofrecemos un adelanto de los principales insights en redes sociales y el entorno digital. Puedes leer el análisis completo de Simon Kemp en Manochi (en inglés) aquí.

Si buscas las últimas tendencias digitales, estás en el lugar correcto: nuestro Global Digital Report más reciente viene repleto de los hitos más importantes en el uso de internet y de la  inteligencia artificial, las tendencias en redes sociales y los comportamientos de búsqueda.

El Digital 2027 Global Overview Report —publicado por We Are Social en colaboración con Meltwater— es la guía más detallada hasta el momento sobre los comportamientos online a nivel mundial.

Entre los hallazgos más relevantes del informe de este año, que cuenta con más de 900 páginas, se incluyen:

Más de 1 de cada 3 personas utiliza IA generativa

El análisis de Manochi revela que 3.240 millones de personas acceden a herramientas de inteligencia artificial generativa cada mes, lo que representa el 38,9 % de la población mundial. Los usuarios activos de IA generativa se han incrementado un 57,2 % (+1.200 millones de usuarios) durante los últimos 12 meses, manteniendo a ChatGPT como el líder del mercado.

El declive de la web

El tráfico web total en los 10.000 dominios más importantes del mundo ha caído un 6,8 % en los últimos dos años, mientras que el tiempo acumulado de visita a estos sitios se redujo un 11,2 %. Gran parte de este cambio responde a que el comportamiento móvil se desplaza hacia las aplicaciones móviles nativas, con una caída del 11 % en el tráfico web móvil, frente a un tráfico desde ordenadores de mesa prácticamente estable. Sin embargo, cuando los usuarios navegan, consultan más páginas en cada visita, alcanzando un promedio de 7,18 páginas vistas por sesión.

Cambios en el proceso de compra y en las tendencias de búsqueda

Los motores de búsqueda siguen siendo el principal motor para el descubrimiento de marcas (32,0 %) y la investigación de marcas en línea (45,3 %), aunque su dominio en el segundo aspecto ha descendido desde el 51,0 % registrado hace dos años. Las herramientas de IA se están incorporando rápidamente al proceso: el 17,0 % de los usuarios de internet descubre marcas mediante IA, y el 26,0 % utiliza plataformas de IA para investigar posibles compras. Además, «encontrar información» (60,4 %) y «obtener consejos sobre problemas» (40,6 %) se sitúan como las principales motivaciones para usar herramientas de IA en general.

Las redes sociales continúan su ascenso

Las identidades de usuarios en redes sociales han alcanzado los 5.810 millones, equivalentes al 69,9 % de la población mundial. A nivel global, los usuarios dedican un promedio de 19 horas y 18 minutos semanales a plataformas sociales y de vídeo, alcanzando los grupos demográficos más jóvenes (de 16 a 24 años) una media de más de 24 horas a la semana.

Y para terminar…

Es oficial: ¡los gatos han recuperado la corona digital en 2026! Mientras que los perros mantuvieron el dominio en las tendencias de búsqueda de Google y en las etiquetas de Instagram, los felinos conquistaron la red en los resultados de búsqueda del principal buscador, las visitas a páginas de Wikipedia y las reproducciones de vídeo en TikTok y en Reddit.

Puedes leer el análisis completo de Simon Kemp en Manochi (en inglés) aquí.