ADIDAS: POGBA X STORMZY Sports adidas United Kingdom
el Brief
Aprovechar el interés generado alrededor del fichaje más costoso de la historia para afianzar el posicionamiento de Adidas Football y conectar de una forma significativa con el target de la marca.
NUESTRO INSIGHT
Las grandes sumas de dinero no suelen tener un impacto cultural. Son solo trajes y corbatas. Muy rara vez cumplen con las expectativas de la audiencia. La música es una gran parte de la cultura futbolera, especialmente entre los adolescentes. Adidas es una de las pocas marcas que pueden crear algo que conecte con los fanáticos tanto a nivel deportivo como cultural.
LA IDEA
Juntamos creadores de distintas partes del mundo para analizar el fichaje con una actitud que trascendiera las pantallas y conectara con la cultura urbana.
Stormzy (fan del Grime MC y el Manchester United) y Paul Pogba colaboraron en un vídeo musical para anunciar al mundo el fichaje.
Pogba demostró su talento y Stormzy le dio la música para hacerlo. Esta ambiciosa colaboración se filtró «por accidente» en las redes sociales, para dar la noticia antes que los medios tradicionales.
El vídeo generó un pico de crecimiento en la conversación, tanto online como offline, y gracias a la cultura de hacer remix el contenido se amplificó aún más.
Resultados
A LOS FANS LES ENCANTÓ
30 millones de personas vieron el vídeo anunciando el fichaje.
REESCRIBIMOS LAS REGLAS
Los anuncios de fichajes deportivos no se suelen volver virales, pero 3 millones de personas se tomaron el tiempo para compartir este vídeo.
LOS MEDIOS QUERÍAN MÁS Y MÁS
El anuncio atrajo la atención de los medios y generó cientos de reportajes.
SE AGOTARON LAS CAMISETAS
Tras el anuncio, Adidas vendió 190 millones de camisetas rotuladas con «Pogba 6» en tan solo 3 semanas.