AUDI ‘THE DRIVE’ Automotive Audi Australia
EL Brief
En medio de la pandemia de COVID-19, Audi quiso ofrecer un muy necesitado respiro a los conductores habituales, de momento confinados en sus hogares, para hacerles sentir de nuevo la libertad de estar al volante, manteniendo la marca en su top of mind.
NUESTRO INSIGHT
En Australia la población estaba en confinamiento, sin posibilidad de disfrutar de conducir por las amplias carreteras y deseando descansar de las duras noticias que inundaban sus redes sociales. Así que decidimos llevar la carretera hasta ellos, para que pudieran vivir la experiencia desde casa.
LA IDEA
Audi llevó las carreteras a los hogares con una experiencia única de «slow TV», The Drive: un viaje inmersivo de 4 horas disfrutando de los más espectaculares paisajes australianos, en un Audi A6.
Parte del atractivo de utilizar un vídeo largo y lento con un enfoque televisivo fue conectar con la naturaleza zen del género en un momento en el que las personas lo necesitaban más que nunca, ofreciéndoles un instante de calma en medio de un entorno frenético.
Aunque la idea fue concebida pensando en los australianos, The Drive recorrió el mundo y atrajo la atención de los medios de todas partes.
RESULtados
GENERAMOS BRAND LOVE
The Drive tuvo una respuesta altamente positiva, con muchas personas dando las gracias a Audi por regalarles esta experiencia virtual.
CONECTAMOS CON PERSONAS EN TODO EL MUNDO
Los usuarios alrededor del mundo estuvieron mirando The Drive por más de 10.000 horas.
COBERTURA EN MEDIOS
El interés de medios de la talla de GQ, Fast Company, Ad Age y muchísimos más multiplicó por 14 el valor publicitario de la campaña.
EN LOS MEDIOS
Fast Company, 7 Apr 2020
Audi made a four-hour road-trip video to help you deal with being stuck inside
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GQ, 7 Apr 2020
You Can Now Go On A Road Trip From The Comfort Of Your Living Room, Thanks To Audi
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AdAge, 7 Apr 2020
Audi takes viewers on a virtual road trip that lasts an entire afternoon
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The Drum, 21 Jul 2021
Creative Works: the 10 most popular ads created under lockdown
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