BARILLA "EL PARTIDO DE LA AZOTEA"

Food & Drink Barilla Italy
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Barilla The Rooftop Match case study

EL Brief

Una vez finalizado el confinamiento, la necesidad de conexión entre las personas era más fuerte que nunca. Pero las reglas habían cambiado. Por eso, Barilla quiso amplificar el nuevo significado de «cercanía», con la ayuda de su embajador de marca, Roger Federer.

NUESTRO INSIGHT

Haciendo seguimiento de la conversación de la comunidad de Barilla y del mundo del tenis, descubrimos la historia de Carola y Vittoria, dos tenistas italianas que mantuvieron partidos de tenis de una azotea a otra durante el confinamiento. Su historia se volvió viral y un símbolo de resiliencia en todo el mundo. Su pasión se merecía una recompensa.

LA IDEA

Después del confinamiento en Italia, Barilla llevó a Roger Federer a Finale Ligure para sorprender a Carola y Vittoria. La marca hizo posible que Roger jugase un partido entre azoteas junto a las dos tenistas y después compartieran una agradable comida, Barilla compartió la historia de la «Nueva Cercanía» que se convirtió en un movimiento global en Internet, dándole vida a su claim «Barilla acerca a las personas» y tocando el corazón de todos.

RESULTADOS

BRAND LOVE MASIVO

La campaña generó más de 86% de respuestas positivas.

ALCANZAMOS A LA MITAD DE LA POBLACIÓN MUNDIAL

El contenido emplazado en medios alcanzó a 3.600 millones de personas.

TODOS LOS KPIs SUPERADOS

El vídeo de 4 minutos acumuló 35 millones de visualizaciones y 1,8 millones de horas de reproducción en Youtube, generando casi 140.000 interaciones en social media.

Earning media and conversation

The campaign was mentioned on 240 media outlets around the world, and generated 40 thousand organic conversations.

MEDIOS Y CONVERSACIONES GANADAS

La campaña fue mencionada en 240 medios alrededor del mundo y generó 40.000 conversaciones orgánicas.

EN LOS MEDIOS

TMZ Sport, 31 Jul 2020

La campaña fue mencionada en 240 medios alrededor del mundo y generó 40.000 conversaciones orgánicas.

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AdWeek, 1 Jul 2020

Roger Federer Surprised 2 Girls With a Match After Their Quarantine Tennis Video Blew Upn

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The Times, 4 Aug 2020

Roger Federer plays tennis with Italy’s rooftop girls

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Daily Mail, 4 Aug 2020

Roger Federer joins Italy’s rooftop tennis stars to exchange a few volleys after the girls earned international fame with 12 MILLION Twitter views with their lockdown match video

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