café guinness Food & Drink Guinness United Kingdom
EL Brief
Durante la Copa Mundial de Rugby 2019, en Japón, los partidos ocurrían a la hora del desayuno, cuando no podíamos hablar, promocionar ni beber Guinness. La petición fue mantener el posicionamiento de Guinness como la principal marca asociada con el rugby y generar conversación entorno a ella durante el Mundial de Rugby 2019.
NUESTRO INSIGHT
Quizás no puedas beber Guinness a primera hora de la mañana, pero puedes tomarte un café; cuyo consumo ha aumentado significativamente en los últimos 10 años y es ahora la bebida más popular a nivel mundial. En el Reino Unido se beben 95 millones de tazas de café al día. No es de extrañar que también sea la bebida preferida de un jugador de rugby. Así que utilizamos este descubrimiento para crear un producto que continuara con la asociación entre Guinness y rugby.
LA IDEA
En colaboración con el ex-jugador de rugby Brad Barritt creamos nuestro café edición limitada. Los granos se tostaban a 232 grados, la temperatura exacta en la que se tuesta la cebada de Guinness, lo que producía una bebida de café nitrogenada con la misma apariencia que una pinta de Guinness.
El producto se dio a conocer a través de los canales de social media de Guinness únicamente con publicaciones orgánicas. Pero el producto se volvió tan popular que hubo que plantearse incluir contenido promocionado.
El café Guinness también fue comercializado en reuniones de fanáticos del rugby en todo Londres. Y debido a la gran demanda, tanto los granos como la mezcla de este café se podían adquirir a través de Tiki Tonga y Amazon.
ResultADOS
MÁS COMENTARIOS QUE NUNCA
Las publicaciones del café en el Instagram global de Guinness fueron los posts más comentados del canal, sin ninguna promoción detrás.
400,000 CAFÉS SERVIDOS
En Flat Iron Square servimos más de 400.000 cafés, la mezcla 232 se vendió más que ningún otro producto en Tiki Tonga durante las dos primeras semanas del Mundial de Rugby 2019..
AVALANCHA DE PEDIDOS
El producto fue mencionado en la radio nacional y en varios canales comerciales de Tiki Tonga, además los hoteles londinenses de la cadena Marriott solicitaron granos 232 para ofrecer a sus huéspedes.