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EL Brief
Por el Día Nacional en Contra del Cyberbullying, IKEA quiso crear conciencia sobre el cyberbullying, la amenaza silenciosa que acecha a los adolescentes a través de sus teléfonos móviles.
NUESTRO INSIGHT
Debido al cyberbullying, el hogar ha dejado de ser un lugar seguro. 1 de cada 4 adolescentes han sido víctimas de acoso online, un enemigo invisible que les alcanza dentro de sus habitaciones. Sin embargo, el problema aún pasa desapercibido por los medios y la sociedad.
la IDEA
Con el objetivo de concienciar a la audiencia de IKEA sobre la violencia online, «hackeamos» el Instagram de la marca generando contenido con el filtro de advertencia de «contenido sensible» en sus publicaciones.
Al tocar el filtro de contenido sensible en los posts de IKEA, se revelaba una habitación normal, dejando claro que la amenaza del cyberbullying es invisible y contando la historia de una joven víctima de abuso online.
También quisimos motivar a los adolescentes a expresarse, utilizando stickers de Instagram para amplificar el mensaje.
La misma experiencia se replicó en tienda, mostrando al cliente real de IKEA el mundo en el que viven las víctimas.
RESULTados
ALCANZANDO A LA AUDIENCIA
La campaña impactó a 7,5 millones de personas y tuvo más de 12 millones de impresiones orgánicas en un solo día.
LIDERAR LA CONVERSACIÓN
IKEA fue la marca más mencionada durante el Día Nacional en Contra del Cyberbullying.
SUMANDO A LA SOCIEDAD Y LOS MEDIOS AL DEBATE
La campaña generó el mayor volumen de menciones al cyberbullying de los últimos dos años en Italia.