NETFLIX "LA CAMPAÑA QUE NO EXISTE"

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Netflix ‘The campaign that doesn’t exist’ case study

EL Brief

En Italia, un mes antes del Orgullo Milán 2018, el Ministro de Familia y Discapacidad, Lorenzo Fontana, declaró que las familias LGTBI+ no existían. El mismo tipo de familias que se muestran con orgullo en las series más populares de Netflix. Teníamos que hacer algo.

la IDEA

Para el Orgullo Milán 2018, Netflix decidió fijar su postura a favor de la comunidad LGTBI+ y lanzó una desafiante campaña que «no existía».»

Tanto online como offline, Netflix declaró con sarcasmo que varios iconos LGTBI+ (incluyendo personajes de sus shows, un monumento icónico y una estación de metro en el distrito LGTBI+ de Milán) no existían.

Utilizando imágenes y vídeo de algunos de sus programas más populares, Netflix lanzó una serie de vídeos y vallas de parejas que «no existen».

Empapelamos una estación por completo una estación de metro con contenido que «no existe» y convocamos a 250.000 personas que «no existen» durante el Orgullo Milán 2018, lo que se convirtió en la manifestación LGTBI+ más grande en la historia de la ciudad.

RESULTADOS

CONSTRUIMOS BRAND LOVE

La campaña generó un 94% de respuestas positivas.

ALCANZAMOS A LA AUDIENCIA

Durante el Orgullo, logramos un alcance de 18 millones de personas.

GENERAMOS CONVERSACIÓN

Netflix fue la marca con más relevancia en la conversación durante el Orgullo.

en los medios

Il Sole 24 Ore, 28 Jun 2018

Netflix colora d’arcobaleno la metro di Milano in vista del Pride

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Artribune, 28 Jun 2018

Rainbow is the New Black. Un arcobaleno (in metropolitana) è per sempre. Pride e Netflix a Milano

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