SNAP SAFE

Technology United Kingdom
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Snap Safe video case study

EL Brief

Sabíamos lo importante que era mantener la distancia social incluso antes de que fuese destacado aún más por la petición global que hizo la ONU de pensar en formas creativas de salvar vidas y detener la expansión del nuevo coronavirus. Las medidas oficiales eran mantenerse en casa, evitar aglomeraciones de personas y reducir al máximo el contacto con los más vulnerables.

NUESTRO INSIGHT

Nos dimos cuenta de que muchas personas ignoraban las medidas y otras tomaban precauciones extremas para protegerse, y quisimos hacer algo al respecto. Decidimos enfocarnos en la audiencia de Snapchat, en su mayoría millennials y Gen Z, para informar a una audiencia potencial de 218 millones de usuarios diarios sobre la importancia de practicar el distanciamiento social en tiempo real.

LA IDEA

En lugar de simplemente hablar con ellos (o ser condescendientes) creamos el filtro Snap Safe con tecnología de proximidad AR, que les permitía ver e interactuar con zonas seguras de 2 metros mientras salían al exterior en los casos permitidos.

Enviamos Snap Safe al concurso creativo de la ONU y queremos amplificarlo con una próxima adaptación para Instagram, lo que implica una nueva base de códigos de programación.

Llegar a las personas que se encontraban en lugares donde el distanciamiento era vital era uno de nuestros principales objetivos, por lo que quisimos geolocalizar anuncios dirigidos a estos usuarios para qué pudiesen protegerse. Nuestra campaña estratégicamente dispuesta fuera de casa estuvo presente en vallas digitales a la entrada de supermercados de Reino Unido, así nos aseguramos de que los clientes mantuviesen las medidas de seguridad dentro de los locales.

Results

1000 personas cumplieron el distanciamiento

En los primeros 7 días desde su lanzamiento, 500.000 personas vieron el filtro y 100.000 hicieron uso de él.

Medios ganados

A Lad Bible le gustó tanto la idea que incluyeron el filtro en la página de descubrimiento de su perfil en Snapchat, generando mucho interés de los medios.

MANTUVIMOS A LAS PERSONAS SEGURAS

Lo más gratificante de este proyecto fue que enseñamos a una audiencia de Gen Z y millennials cómo practicar el distanciamiento social, y su importancia para salvar vidas.

EN LOS MEDIOS

Campaign, 3 Apr 2020

We Are Social deploys Snap AR lens to help people with social distancing. Agency team in London designed app in response to last week’s UN brief.

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Campaign of the World, 3 Apr 2020

We Are Social has launched Snap Safe Lens on Snapchat to maintain physical distance

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