SNAP SAFE Technology United Kingdom

EL Brief
Sabíamos lo importante que era mantener la distancia social incluso antes de que fuese destacado aún más por la petición global que hizo la ONU de pensar en formas creativas de salvar vidas y detener la expansión del nuevo coronavirus. Las medidas oficiales eran mantenerse en casa, evitar aglomeraciones de personas y reducir al máximo el contacto con los más vulnerables.

NUESTRO INSIGHT
Nos dimos cuenta de que muchas personas ignoraban las medidas y otras tomaban precauciones extremas para protegerse, y quisimos hacer algo al respecto. Decidimos enfocarnos en la audiencia de Snapchat, en su mayoría millennials y Gen Z, para informar a una audiencia potencial de 218 millones de usuarios diarios sobre la importancia de practicar el distanciamiento social en tiempo real.
LA IDEA
En lugar de simplemente hablar con ellos (o ser condescendientes) creamos el filtro Snap Safe con tecnología de proximidad AR, que les permitía ver e interactuar con zonas seguras de 2 metros mientras salían al exterior en los casos permitidos.
Enviamos Snap Safe al concurso creativo de la ONU y queremos amplificarlo con una próxima adaptación para Instagram, lo que implica una nueva base de códigos de programación.
Llegar a las personas que se encontraban en lugares donde el distanciamiento era vital era uno de nuestros principales objetivos, por lo que quisimos geolocalizar anuncios dirigidos a estos usuarios para qué pudiesen protegerse. Nuestra campaña estratégicamente dispuesta fuera de casa estuvo presente en vallas digitales a la entrada de supermercados de Reino Unido, así nos aseguramos de que los clientes mantuviesen las medidas de seguridad dentro de los locales.