WWF #NoBuildChallenge Non-profit WWF France
El Brief
La creciente escasez de los recursos naturales de la Tierra es un gran problema que la humanidad debe solventar para salvar el planeta y sus habitantes. Aún así, cada año continuamos consumiendo más recursos de los que la Tierra es capaz de proveer.
Los jóvenes, quienes heredarán el planeta, se han propuesto alzar sus voces pero no todos ellos tienen el mismo nivel de conocimiento sobre la situación medioambiental. WWF Francia decidió ayudarles, ¿pero cómo podrían conectar con una audiencia joven y particularmente difícil de impactar a través de los medios tradicionales?
NUESTRO INSIGHT
Uno de los principales canales de conversación y creatividad para la Gen Z son los videojuegos. Uno de los juegos destaca en el sector, Fortnite; al que los usuarios dedican un promedio de entre 6 y 10 horas cada semana. Además, en Fortnite se refleja un mundo con un entorno similar al que se podría presentar en el futuro: utilización de los recursos naturales (madera, piedra, metal) para construir refugios, protegerse del enemigo y moverse por el mapa hasta alcanzar la victoria.
LA IDEA
Creamos el primer reto ecológico en Fortnite: el #NoBuildChallenge. Las reglas eran simples: los jugadores debían avanzar en el juego sin utilizar ningún recurso natural aunque sus oponentes los utilizaran.
El reto, que era bastante difícil de cumplir, estaba cargado con el mensaje de WWF: si no cambiamos las reglas, no sobreviviremos. Y sin recursos naturales, es difícil mantenerse con vida.
El #NoBuildChallenge se lanzó en el canal de Twitch de Solary, uno de los equipos pro-gaming más grandes de Francia, y posteriormente se compartió en Youtube. Al final se sumaron muchos gamers, creando un efecto avalancha.
RESULTADOS
CONEXIÓN MÁS ALLÁ DEL JUEGO
En tan solo una semana, sin inversión alguna en medios, el #NoBuildChallenge generó 1,5 millones de visualizaciones en YouTube.
PARTICIPACIÓN
El hashtag #NoBuildChallenge fue el primer trending topic en YouTube Gaming de Francia el día de su lanzamiento, con la participación de cientos de streamers.
CONTRIBUCIÓN A LA CAUSA
En Solary quedaron encantados con el reto ecológico, tanto que cuando ganaron el Mundial de Fortnite, donaron su premio de un millón de dólares a WWF Francia.
