Joyeux Vine’iversaire

ll y a un an aujourd’hui, Twitter lançait officiellement Vine.

2013 s’est avérée être une année étonnante pour l’application, adoptée par le public tout comme les marques bien déterminées à émerger parmi les 5 tweets incluant un lien Vine publiés chaque seconde.

Qui peut leur reprocher ? En effet, les études montrent qu’un Vine de marque est susceptible d’être vu quatre fois plus qu’une vidéo de marque. Cependant, en dépit de cette opportunité et de sa durée de 6 secondes maximum, certaines marques ont manqué leur coup auprès du grand public.

Mais toutes les initiatives de marque ne se sont pas soldées par un échec, comme l’illustrent ci-dessous les exemples d’utilisations créatives de la plateforme. Le site Brands on Vine a ainsi recensé les marques ayant connu les plus grandes réussites sur la plateforme en 2013 (cliquez sur les liens ci-dessous pour voir le profil Vine de chacune de ces marques).

1 ) General Electric – G.E. n’est pas nécessairement la marque la plus grand public qui soit mais elle arrive à mettre en scène l’atome et à en faire un véritable spectacle grâce à des petites vignettes accrocheuses qui enchantent autant qu’elles divertissent. Est-ce que cette initiative les aide à signer des contrats de plusieurs milliards ? Peut-être pas directement, mais elle a contribué à propulser la marque sur le devant de la scène des médias sociaux de façon spectaculaire.

2 ) Lowe’s – La chaîne de distribution américaine spécialisée dans le matériel de construction et de jardinage pour particulier apporte, elle, du contenu de valeur à son audience en proposant des conseils pratiques pour la maison de grande qualité.

3 ) adidas – Les marques mode et sport en général, et adidas en particulier, ont tenu le haut du pavé pendant cette première année d’existence de Vine, et ce principalement en raison de leur capacité à partager régulièrement des contenus « behind the scene ». Vous voulez voir un joueur de foot pro envoyer son ballon dans une poubelle ? Vine est pour vous !

4 ) Urban Outfitters – Urban Outfitters nous propose des conseils, des gags, des chats et des mauvaises vidéos de concerts… en gros, tout ce dont un adolescent pourrait rêver.

5 ) Burberry – « Une nouvelle plate-forme digitale ? Bien sûr, allons-y ! » – Tels ont dû être les propos tenus dans le département marketing de Burberry à l’annonce du lancement de Vine. La marque a fortement contribué à l’explosion de la plate-forme notamment grâce à la qualité de ses vidéos cinéma de 6 secondes.

Comme Michael Litman de Brands on Vine l’affirme :

«Vine célèbre tout juste sa première année et a pourtant déjà séduit le coeur et l’esprit de la communauté des créateurs à l’échelle mondiale, proposant ainsi une nouvelle forme de communauté et de célébrité ».

Vous l’aurez compris, les gagnants de cette édition 2013 sur Vine ont su concilier créativité, utilité et fun. Si vous souhaitez voir figurer vos Vines dans le palmarès 2014, soyez sûrs de n’oublier aucun de ces éléments !