Facebook lance ses Premium Video Ads
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Facebook a annoncé hier soir le lancement de ses Premium Video Ads. Testées depuis le mois de mars aux Etats-Unis, ces publicités vont dès aujourd’hui faire leur apparition en France, mais aussi en Australie, au Brésil, au Canada, en Allemagne, au Japon et au Royaume-Uni.
Selon Facebook, ce nouveau format a été conçu pour faciliter le storytelling aux marques soucieuses de communiquer un message à une audience large, sur une seule journée, tout comme elles peuvent le faire en médiatisant un programme TV en prime time. Chaque vidéo, d’une durée maximum de 15 secondes, se lancera automatiquement lorsqu’elle apparaitra à l’écran. Pour ne pas être trop intrusive, la publicité se jouera sans le son, et s’arrêtera dès lors que l’utilisateur fera défiler son fil d’actualités au-delà de la vidéo. Si l’internaute souhaite écouter la publicité, il pourra cliquer dessus et la vidéo s’affichera en plein écran, avec le son.
À cette première publicité, les annonceurs pourront ajouter deux vidéos supplémentaires, qui seront présentées sous la forme d’un carrousel. Ces vidéos 2 et 3 se joueront uniquement lorsque l’utilisateur cliquera dessus, et pourront quant à elles durer jusqu’à 20 minutes. Grâce à ce format, Facebook offre la possibilité aux marques de raconter une histoire avec plus d’impact et de flexibilité. Cependant, dans un souci de qualité, chaque vidéo proposée sera soumise à une approbation créative de la part de Facebook.
En outre, et pour ne pas brusquer l’utilisateur, Facebook compte déployer ses Premium Video Ads progressivement, en les réservant dans un premier temps à un groupe très restreint d’annonceurs. Ce déploiement limité permettra au réseau social de mieux observer les réactions des internautes, afin de leur proposer la meilleure expérience possible.
En lançant ce nouveau format de publicité vidéo, Facebook offre aux annonceurs la possibilité de toucher une audience large, avec des GRPs garantis, leur permettant de cibler les internautes par âge et par genre. Par ailleurs, le réseau social promet aux marques de bénéficier d’une part de voix unique en limitant à un seul annonceur par jour ses Premium Video Ads.
En complément de sa nouvelle offre publicitaire, Facebook met à disposition de nouveaux outils permettant aux annonceurs de mieux analyser les performances de leurs vidéos auprès des internautes. Si jusque-là l’administrateur d’une page Facebook pouvait simplement savoir combien de personnes avaient lancé une vidéo, il lui sera désormais possible de savoir combien de fois ses vidéos ont été vues, combien d’utilisateurs uniques les ont lancées, ou encore la durée moyenne de visualisation des vidéos ou le taux d’abandon en cours de lecture. Facebook précise enfin que les statistiques vidéos ne concerneront pas uniquement les Premium Video Ads, mais aussi toutes les vidéos payées et organiques téléchargées directement sur une page Facebook.
