Barilla ‘The Rooftop Match’ Food & Drink Barilla Italy
Brief
Après la levée du confinement, le besoin de connexion était plus fort que jamais.
Barilla a souhaité promouvoir une nouvelle définition de la convivialité, en s’appuyant sur son ambassadeur de marque, Roger Federer.
INSIGHT
En surveillant les échanges de la communauté Barilla et du monde du tennis, nous avons découvert l’histoire de Carola et Vittoria : Ces deux jeunes joueuses de tennis Italiennes avaient pris l’habitude de jouer depuis leur toit pendant le confinement. Leur histoire est devenue virale et est maintenant un symbole universel de résilience.
Leur passion méritait d’être récompensée !
IDÉE CRÉATIVE
Une fois le confinement terminé en Italie, Barilla a emmené Roger Federer dans la commune de Finale Ligure pour faire la surprise de sa venue à Carola et Vittoria.
En faisant jouer Roger et les jeunes filles sur les toits et en partageant un déjeuner, Barilla a raconté l’histoire d’une « nouvelle solidarité » qui a fait sensation sur Internet.
Ainsi, Barilla a donné vie à sa signature « Barilla nous rapproche ».
RÉSULTATS
UNE « LOVE BRAND »
La campagne a permis d’augmenter de 86 % l’expérience positive avec la marque.
ATTEINDRE LA MOITIÉ DE LA POPULATION MONDIALE
L’opération a touché 3,6 milliards de personnes.
DES KPIS AU-DELÀ DE NOS ESPÉRANCES
La vidéo de 4 minutes a été visionnée 35 millions de fois et a été regardée pendant 1,8 million d’heures sur YouTube. Cela a généré près de 140 000 interactions.
EARN MEDIA ET CONVERSATIONS
La campagne a été mentionnée dans 240 médias du monde entier et a généré 40 000 conversations organiques.
VU DANS LES MÉDIAS
TMZ Sport, 31 Jul 2020
Roger Federer Surprises Viral Tennis Players For Rooftop Match
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AdWeek, 1 Jul 2020
Roger Federer Surprised 2 Girls With a Match After Their Quarantine Tennis Video Blew Up
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The Times, 4 Aug 2020
Roger Federer plays tennis with Italy’s rooftop girls
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Daily Mail, 4 Aug 2020
Roger Federer joins Italy’s rooftop tennis stars to exchange a few volleys after the girls earned international fame with 12 MILLION Twitter views with their lockdown match video