Le nouveau Twitter : copycat de Weibo ?

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Simon Kemp

Suite à la mise à jour intervenue hier du design et des fonctionnalités de Twitter, nous nous sommes penchés, au sein de l’équipe We Are Social Singapour, de plus près sur les nouveautés introduites, inspirés par cet excellent billet sur Penn Olson. Nous sommes arrivés à la conclusion que beaucoup de ces nouvelles fonctionnalités nous sont en réalité déjà assez familières.

L’exploration de ces similitudes permet d’illustrer comment les réseaux sociaux mondiaux alimentent de grandes innovations dans la façon dont nous partageons les choses, et peut également servir d’indicateur des développements futurs auxquels nous pourrions nous attendre dans les prochains mois.

La page d’accueil
Dans le nouveau design de Twitter,

Les tweets peuvent désormais être étendus afin de montrer davantage d’informations, telles que les réponses, les retweets, ainsi que les photos et les vidéos intégrées.

Ces différentes possibilités sont également présentes dans Sina Weibo, mais la différence majeure réside dans la visibilité. Le nombre de « retweets » et les commentaires sont affichés sur chaque « Weibo » sur la homepage de l’utilisateur, tandis que les utilisateurs de Twitter doivent cliquer sur les tweets spécifiques pour voir ces informations. De même pour les photos, au lieu d’avoir à cliquer sur « voir la photo » pour que celle-ci apparaissent, une miniature extensible est déjà intégrée dans le « Weibo » lui-même.

@Connecter
Vous pouvez maintenant voir qui vous suit, retweet, ajoute à ses favoris l’un de vos tweets ou vous ajoute à une liste, le tout dans un flux unique. Plus globalement, Sina Weibo dispose d’un fil de commentaires qui permet aux utilisateurs d’afficher tous les commentaires et les «retweets» d’un tweet originel, avec la fonction supplémentaire de pouvoir répondre à tout le monde simultanément, ou de manière individuelle.

Tout cela rend possible une conversation entre individus en apparence non reliées et est similaire à un fil de commentaires Facebook, chose qui ne semble pas être incluse dans Twitter, et ce malgré son nouveau design. Donc au lieu de suivre votre impact sur ​​Twitter au travers de diverses mentions, retweets et favoris, vous pouvez suivre ces activités au sein de chaque « weibo » individuellement avec Sina Weibo.

#Découvrir
Sur Twitter, vous pouvez maintenant découvrir des histoires, des activités, de nouveaux utilisateurs à suivre, retrouver vos amis et naviguer dans les catégories grâce à la nouvelle fonction « découvrir ». Les utilisateurs peuvent ainsi adopter la fonction « histoires » s’ils souhaitent recevoir des actualités auxquelles ils n’auraient pas pu être exposés via leurs abonnements. D’une certaine manière, c’est comme un StumbleUpon pour les tweets, plutôt que pour les sites Web.

La fonction « Parcourir les catégories » de Twitter sous l’onglet « Découvrir » permet aux utilisateurs de parcourir des informations sur des sujets spécifiques. Sina Weibo apparaît pour sa part un peu plus sophistiqué. En effet, un utilisateur Weibo peut rechercher des sujets qui l’intéresse via son nuage de tags personnel, lequel affiche les rubriques que l’utilisateur a choisi lui-même au préalable ou regroupés à travers ses hashtags Weibo. La fonction recherche de Sina Weibo est également très avancée en termes de cadrage des mentions de hashtags dans les tweets, les profils utilisateurs, les groupes Sina Weibo, et dans les photos.

Les pages de marque
Les marques qui utilisent Twitter comme un outil crucial pour engager leurs audiences seront fortement et positivement impactées par les nouvelles pages de marque. Des éléments personnalisables permettent de faire une véritable différence entre les pages de marque, l’un d’entres eux étant la bannière centrale principale. Les marques peuvent l’utiliser pour leurs messages clefs, leurs baselines ou pour accueillir leurs visiteurs, un peu à la manière des onglets de bienvenue sur Facebook. Un autre ajout concerne les « tweets épinglés » où les marques peuvent « épingler » un tweet particulier, celui-ci apparaissant alors au sommet de leur flux d’activité. Ce sera particulièrement visible pour les tweets contenant image ou vidéo, lesquels peuvent être configurés pour rester ouverts, ce qui va certainement aider à engager visuellement les visiteurs.

De même pour Sina Weibo, ses pages de marque permettent d’héberger une vidéo en page d’accueil, détachée du reste de l’activité Weibo de la marque, pour plus de visibilité.

Faites vous-même le test
Indépendamment de ces similitudes, ces nouvelles fonctionnalités Twitter sont un excellent ajout et nous sommes donc impatients de voir comment ils influeront sur l’adoption et les comportements d’utilisation du service à travers le monde.

Une dernière chose, si vous souhaitez découvrir par vous-même comment ces mises à jour modifient l’expérience Twitter, vous pouvez aussi télécharger les dernières versions mobiles de Twitter pour iPhone et Android :

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