Kleenex & Facebook : première mondiale
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Comme nous vous l’avions annoncé dans la dernière revue du lundi, Facebook a récemment lancé la fonction « feed gaming » permettant aux développeurs la possibilité de présenter de courtes démo de social games dans le newsfeed des utilisateurs. Nos collègues londoniens sont allés plus loin en lançant pour Kleenex le premier jeu Facebook au monde utilisable directement dans le newsfeed des utilisateurs (à tester ici).
Aujourd’hui, 85% des interactions avec une page de marque ont lieu dans le fil d’actualité des utilisateurs (newsfeed), de fait, créer de l’engagement sur ce fil d’actualité est crucial pour les marques. Partant de ce principe, nos collègues de We Are Social UK ont donc imaginé un dispositif qu’aucune autre marque n’avait encore mis en place : créer une expérience de jeu complète au sein du newsfeed des utilisateurs de Facebook.
Le jeu « Hay fever hub », destiné à promouvoir la nouvelle gamme de mouchoirs de la marque Kleenex, peut en effet être activé par vos amis directement dans leur fil d’actualité, sans avoir besoin de se rendre sur l’onglet dédié, qu’ils soient fans de la page ou non. Concrètement, lorsque vous partagez le jeu ou le compteur de pollen, vos amis et votre famille peuvent non seulement voir la publication, mais aussi jouer au jeu immédiatement dans leur newsfeed, sans visiter l’onglet sur la page fan. On est donc bien ici dans une volonté de la marque de privilégier l’expérience au recrutement de fans à tout prix, un objectif ô combien louable !
Voilà déjà plusieurs mois que nos collègues d’outre-manche travaillent avec Kleenex sur la mise en place d’une stratégie d’engagement Facebook, vous en aviez peut-être déjà entendu parler sur Doc News par exemple. Avec cette nouvelle application, ils étudient de nouveaux moyens d’engager l’audience de la page. Nous avons tous hâte d’observer les premiers résultats de ce nouveau dispositif et nous ne manquerons pas de partager les résultats avec vous !