La revue du lundi par We Are Social #123
Facebook se met au marketing direct
Dans un avenir proche, les annonceurs pourront cibler les utilisateurs de Facebook grâce à leur ID, leur numéro de téléphone ou leur adresse mail… Bien entendu, Facebook ne compte pas communiquer ces données, il faudra que les annonceurs soient déjà en leur possession pour pouvoir les exploiter. Le dispositif est déjà en test auprès d’un groupe d’annonceurs réduit et a obtenu des résultats semble-t-il convaincants : une société financière aurait ainsi doublé son nombre de fans, tandis qu’un développeur d’applications a obtenu un ROI deux à trois fois meilleur que sur ses campagnes précédentes.
Twitter lance le ciblage par intérêt
Twitter enrichit sa plateforme publicitaire d’une nouvelle offre permettant de cibler par intérêt. Les marketeurs vont avoir la possibilité d’augmenter les taux d’engagement de leurs tweets et comptes sponsorisés grâce à un ciblage plus précis au sein des 140 millions d’utilisateurs que compte Twitter. Il existe dorénavant 2 façons de cibler par intérêts : un ciblage thématique, qui vous permet de choisir parmi 350 catégories d’intérêts, de « Maison et Jardin » à « Education », en passant par « Sports » et « Style et mode », et ciblage affinitaire. Pour ce dernier, il vous faudra indiquer les pseudos de comptes pertinents pour votre campagne, ceux qui représentent au mieux l’audience visée. Twitter se chargera ensuite de définir un panel d’utilisateurs présentant des intérêts similaires.
Le site de micro-blogging en profite aussi pour baisser le prix de l’enchère la plus basse à 1 centime. Une façon de permettre à des annonceurs plus confidentiels de se lancer dans les tweets sponsorisés.
Un tweet vaudrait 45 pins selon Zappos Labs
Zappos Labs a étudié le taux de vente généré par les différentes plateformes sociales. En ce qui concerne le volume de partage, les clients seraient beaucoup plus susceptibles de partager leurs achats sur Pinterest que sur Twitter (x13) ou Facebook (x8). Pourtant, les ventes issues de ces partages seraient de 33,66 dollars pour Twitter, 2,08$ pour Facebook et seulement 0,75$ pour Pinterest. Chaque tweet aurait ainsi une valeur 45 fois plus importante qu’un pin. Par ailleurs, Zappos a lancé une nouvelle application web appelée « pinpointing » qui permettrait aux utuilisateurs de découvrir des produits en adéquation avec leurs pins.
Google+ pour les entreprises
Google a annoncé la semaine dernière l’arrivée de nouvelles fonctionnalités Google+ dédiées à l’entreprise. On retiendra notamment :
- Le système de partage privé de posts pour vos collègues de travail : Lorsque vous créez un post, vous pourrez le notifier comme « post restreint » à certains de vos collaborateurs. Ces posts à usage interne ne peuvent pas être partagés en dehors de celle-ci
- La vidéoconférence en utilisant les Google Apps : L’une des forces de cet outil est sa polyvalence. Plus besoin d’installer de logiciels ou d’ajouter des mises à jour. Il vous suffit simplement d’une connexion internet et d’un appareil doté d’une caméra. Avec Hangout vous avez la possibilité d’inviter 10 personnes en même temps et il sera même possible de travailler directement sur des documents Google
Barack Obama dégaine sur Twitter
L’image a fait le tour du web la semaine dernière : Barack Obama twitpicant une photo de lui dans un siège avec en légende « This seat’s taken » en réponse à l’acteur Clint Eastwood qui s’adressait à une chaise vide censée représenter le président en poste durant son discours de soutien à Mitt Romney. 20 minutes après sa publication, elle avait déjà été retweetée plus de 5 000 fois. 3 heures plus tard, 20 000 retweets…. Une preuve, s’il en fallait, que la course à la présidence se joue également sur les réseaux sociaux !
Barack Obama sur Reddit pour une session AMA
C’est sans aucune annonce préalable que Barack Obama, actuellement en pleine campagne présidentielle, a invité les internautes à lui poser des questions sur Reddit. Parmi les 10 réponses adressées par le candidat, qui a confirmé sa présence avec un tweet, une référence au fameux meme « Not Bad » dont il fait l’objet a été faite, signe que Barack Obama accorde définitivement une importance majeure au digital dans le cadre de sa campagne. En moins d’une heure, près de 12 000 commentaires ont été postés et plus de 1,8 millions de lectures ont été comptabilisées.
Romney a-t-il une meilleure stratégie Facebook qu’Obama ?
Pendant ce temps, le candidat Républicain Mitt Romney dépasse le président Barack Obama sur Facebook en termes d’engagement et de nouveaux likes. En effet, malgré un succès indéniable sur Twitter ou même Reddit, comme nous venons de le voir, il semble que les Démocrates sont moins efficaces sur Facebook : posts moins fréquents et utilisation plus rare des publicités. De son côté, Romney poste plus de 4 fois par jour et utilise les Sponsored Results, ce qui lui fait gagner non seulement des fans mais aussi de la visibilité sur ce réseau.
Samsung : des athlètes paralympiques blogueurs aux JO
Samsung a annoncé mercredi, à l’occasion du lancement des JO Paralympiques qu’il invitait 50 athlètes à créer du contenu digital (blogs et vidéos) à partir de sa nouvelle tablette Galaxy Note. Cette action rappelle celle lancée en avril dernier où le constructeur coréen recherchait 100 blogueurs venant du monde entier pour couvrir les JO via ses produits. Ces opérations font partie d’une campagne globale du constructeur coréen : “Sport Doesn’t Care Who You Are – Everyone Can Take Part” qui vise surtout à bousculer les préjugés du grand public sur les athlètes paralympiques.
Un badge US Open sur Foursquare
“You’re now a part of tennis’ biggest stage” – C’est ce que peuvent lire les utilisateurs de Foursquare lorsqu’ils débloquent le badge “US Open 2012”. Pour la deuxième année consécutive, les fans de tennis peuvent ainsi montrer leur amour inconditionnel pour la petite balle jaune sur le célèbre réseau de géolocalisation. Ce badge n’est pas seulement réservé aux personnes présentes à l’évènement; il sera également débloquable en se checkant sur différents courts de tennis du monde entier. Outre le gain de visibilité, ce badge permet également à l’US Open de recruter de nouveaux abonnés puisque les utilisateurs doivent suivre la marque sur Foursquare s’ils souhaitent gagner ce badge.
6 chansons et une campagne blogueurs
Le Guardian et Spotify se sont associés en août afin de déterminer en 6 chansons le profil musical des Britanniques. Pour cela, un questionnaire a été mis en place et nos collègues londoniens se sont chargés de promouvoir l’opération auprès des blogueurs locaux. Pour celà, outre l’envoi du lien du questionnaire, ils leurs ont promis une belle surprise en retour. Ils sont ainsi partis à la recherche des versions physiques (des vinyls essentiellement) de ces souvenirs musicaux soumis par les blogueurs participants, qu’ils leurs ont ensuite envoyés, avec en prime un véritable tourne-disque pour en profiter et des clés USB en forme de K7 qu’ils pouvaient faire gagner à leurs lecteurs.
