Etat des lieux du paysage digital français
News
News
Selon la récente étude France Digital Future in Focus 2013 publiée par ComScore faisant état des tendances digitales en France, la France compte 48 millions d’internautes et les Français passent en moyenne 27,7h par mois online, soit sensiblement plus que leurs collègues européens (26,9h/mois), à l’exception de nos voisins britanniques qui eux passent 37,3h par mois sur le web.
Sans surprise, cette étude met en avant une forte croissance du temps passé sur les réseaux sociaux et une dominance de Facebook sur le paysage social media français ainsi que l’importance du mobile pour consommer les réseaux sociaux. Beaucoup plus surprenant, on y découvre que les seniors représentent la plus large audience internet en France : c’est ainsi que les +55 ans représentent 28% du temps passé online en France (14,7% en Europe)…
Dans les grandes lignes, l’étude nous indique également que :
- Les moins de 35 ans représentent 33% du temps passé online en France (vs. 50% en Europe)
- On compte 48 millions d’usagers mobile en France (juste derrière l’Allemagne : 61M et le UK : 50M et à égalité avec l’Italie)
- La pénétration des smartphone en France est de 53% (66% en Espagne, 64% en UK et également 53% en Italie)
- La consommation internet se fait encore majoritairement sur PC en France (à 92,3% vs. 68,1% en UK), vs. tablette (3% en France vs. 24% en UK, ce qui laisse entrevoir le potentiel de croissance…)
- 51% des internautes et 54% des utilisateurs de smartphones français sont des hommes (surtout des 25-34 ans dans le cas des smartphones)
- 7 mobiles sur 10 en France sont des smartphones et Android est installé sur la 1/2 des devices français (23% pour iOs)
Côté médias sociaux, on découvre que :
- Facebook, Skyrock et Twitter sont en tête des réseaux sociaux en France avec respectivement 12M, 8,5M et 5,6M de VU quotidiens
- Les réseaux sociaux professionnels que sont LinkedIn et Viadeo occupent respectivement la 4è et 5è position avec 4,3 et 3,6M de VU quotidiens
- Il est intéressant de noter que Tumblr est déjà en 7è position du classement des réseaux sociaux en France (5,4% des VU quotidiennes)
- Le mobile devient incontournable pour consulter les réseaux sociaux (+28% de consommation via mobile)
- L’audience mobile de Twitter en est un exemple (+28% sur les 6 derniers mois)
- Les jeunes adultes sont les plus réceptifs à la publicité sur mobile et notamment via les médias sociaux (couponing, offres promotionnelles, publicité)
- 39,2% des 18-24 ans possédant un smartphone ont lu des commentaires sur des pages de marque (vs. 20,1% pour les utilisateurs de smartphone en moyenne)
- Les mobinautes utilisent les réseaux sociaux pour informer leurs amis de leurs achats
Pour plus de détails, je vous invite à lire ce rapport très complet :