La Revue du lundi par We Are Social #152
La publicité sur mobile : une croissance à 3 chiffres !
En 2012, la publicité sur mobile a connu une progression de 178% et une augmentation de +77% est prévue pour 2013. Cette croissance impressionnante profite surtout à Google qui cumule 54% des recettes des publicités mobiles sur l’année écoulée. Notons également les 9,5% acquis par Facebook en 2012 et la projection de 2013 qui lui donne 13,2% de part de marché. Enfin, Facebook devrait engendrer un tiers des recettes de la publicité mobile d’ici 2015. A cette même date, ce type de publicité devrait représenter 45% des investissements en publicité numérique.
L’usage d’Internet par les adolescents dominé par les Smartphones
Selon une étude du Pew Research Centre, 78% des ados américains possèdent un mobile et près de la moitié d’entre eux possèdent un Smartphone (47%).
Le Smartphone devient même le premier moyen d’accès à Internet pour cette population âgée de 12 à 17 ans. La majorité d’entre eux affirme également plus utiliser Internet que les fonctions de base du téléphone. Pour les marques, ces chiffres démontrent que le Smartphone n’est plus le « deuxième écran » mais bien le canal principal pour atteindre cette jeune cible. L’étude nous apprend également que l’usage d’Internet par les ados s’est considérablement transformé passant d’une connexion fixe via l’ordinateur familial à une connexion ultra mobile tout au long de la journée. Cette connectivité mobile représentée par les adolescents est souvent un signal d’un futur changement dans la population adulte.
Le Social Media et le “multitasking” vont de pair
Selon l’étude de CreditDonkey, les internautes vont sur Facebook et Twitter pendant qu’ils pratiquent d’autres activités. Ainsi, plus de 8 personnes sur 10 sont susceptibles d’aller sur Facebook et les 2/3 sur Twitter lorsqu’elles regardent la télévision. Les femmes sont plus susceptibles d’aller sur les médias sociaux lorsqu’elles regardent la télévision, pendant un voyage, en faisant du sport et pendant les courses. Les hommes, quant à eux, se connectent davantage aux réseaux sociaux pendant le travail. Il semblerait que l’utilisation des médias sociaux durant d’autres activités n’est pas prête de disparaître. En effet, l’étude révèle que 44% des utilisateurs de smartphones ont pour activité favorite de se connecter aux réseaux sociaux.
Mamans hyper connectées
Une étude menée par BabyCenter révèle que les femmes augmentent leur consommation digitale lorsqu’elles deviennent maman, passant ainsi 35% de temps en plus connectées par rapport au reste de la population. Lorsque les femmes deviennent mère, leur consommation d’internet augmente de 45% et l’utilisation de leur mobile augmente également de 25%. Par ailleurs, la lecture diminue de 55% et leur consommation de TV baisse de 36%.
L’AHA veut faire bouger les Américains
L’AHA (American Heart Association) a lancé une campagne intitulée ”Show us your Moves”. Lors de cette opération, les Américains sont invités à envoyer des photos d’eux sur Facebook, Twitter ou Instagram en train de pratiquer leur sport favori. L’AHA espère ainsi encourager les Américains à exercer une activité physique.
Le SEC veut régir l’utilisation des réseaux sociaux par les entreprises
Le SEC, l’organisme fédéral américain de réglementation et de contrôle des marchés financiers, a pour mission de réglementer la façon dont les entreprises communiquent sur les réseaux sociaux. Ainsi, le mardi 2 avril, le régulateur de la Bourse américaine a déterminé que si une entreprise veut communiquer, elle doit le faire uniquement sur un seul réseau et doit préalablement annoncer quel réseau a été choisi. Aujourd’hui, il est donc désormais légal aux Etats-Unis de diffuser des informations financières inhérentes à l’entreprise par le biais de Twitter, Facebook, ou encore de LinkedIn.
Lancez des conversations en mentionnant vos contacts sur LinkedIn
Il est désormais possible de mentionner vos contacts LinkedIn lorsque vous prenez la parole, sur le modèle des mentions Facebook/Twitter. Le fonctionnement reste très simple :
- Tapez le nom de votre contact ou de l’entreprise dans votre statut LinkedIn
- Sélectionnez dans le menu déroulant la personne mentionnée
- Lorsque le statut est posté, la personne ou l’entreprise mentionnée reçoit une notification
Au-delà de la possibilité de mentionner vos relations de 1er niveau, il sera maintenant possible de mentionner les autres membres LinkedIn déjà engagés dans des conversations en page d’accueil. Cette nouvelle fonctionnalité est disponible pour l’instant pour les membres utilisant la version anglaise de la plateforme, l’élargissement à l’ensemble de la communauté étant prévu dans les mois prochains.
Twitter dévoile ses Cards
Après le lancement des « tweets enrichis » en juin 2012, un service permettant d’attacher du contenu aux tweets, le célèbre site de microblogging annonce les Twitter Cards. Alors qu’il était déjà possible d’afficher un résumé, une photo, ou du contenu multimédia, les tweets pourront désormais être accompagnés d’une carte produit, d’une application ou d’une galerie photo. En améliorant l’impact visuel et l’expérience utilisateur, Twitter souhaite attirer plus de marques et ainsi développer ses revenus publicitaires. In fine, cette dernière évolution doit permettre à l’utilisateur de passer directement d’un tweet à un autre sans avoir besoin de repasser par un navigateur web.
Premier spot TV pour la sortie de Facebook Home
Pour accompagner la sortie de sa nouvelle application Android, Home, Facebook a dévoilé une video intitulée « Airplane ». Dans cette publicité, une personne parcourt l’application et voit les personnes présentes sur son smartphone prendre vie dans l’avion. Cette vidéo, bien que « likée » massivement sur la page Facebook, génère aussi quelques interrogations, de nombreux utilisateurs n’en comprenant pas le principe. Pour rappel, Facebook Home permet aux utilisateurs Android de transformer leur smartphone en Facebook Phone, en présentant du contenu Facebook sur les écrans d’accueil et de verrouillage et en permettant la connexion constante de Facebook Messenger.
Facebook commence à facturer les messages privés envoyés aux célébrités
Facebook a commencé à facturer quelques utilisateurs anglais pour l’envoi de messages privés à des célébrités. £10.68 par DM envoyés à des célébrités ou des personnes qui sont en dehors du cercle d’amis. Le prix et la manière de facturer sont encore en test d’après le responsable Europe de Facebook, l’idée autour de cette démarche est de limiter au maximum les spams que peuvent rencontrer la plupart des célébrités. À moins de considérer le nombre de fans comme indicateur, la célébrité est un concept très vaste et pour le moment la donnée de calcul de cette variable est encore gardée secrète par le géant bleu du réseau social. Facebook explique que pour le moment il ne s’agit que de tests et qu’il n’y a rien de définitif dans leur méthode. Affaire à suivre…
Instagram en phase de devenir une nouvelle plateforme publicitaire ?
Depuis son rachat par Facebook et la tentative de changement des conditions d’utilisation des photos, Instagram n’a toujours pas montré son intention de générer des revenus publicitaires. Fait intéressant, les marques ont pris d’elles-mêmes l’initiative de promouvoir leurs produits sans reverser aucune commission à Facebook. Elles ont trouvé un astucieux filon : demander à leurs ambassadeurs de se prendre en photo avec leurs produits. Dernier exemple en date, Nicole Richie, suivie par plus de 750 000 personnes a publié une photo d’elle utilisant une huile pour cheveux de la marque Unilever en précisant qu’il s’agissait d’une photo sponsorisée. Si les commentaires ont été plutôt mitigés, il demeure que la photo a reçu 26 000 likes offrant une visibilité record au produit. Il y a fort à parier que Facebook reprenne rapidement la main sur la gestion des publicités de sa plateforme.