Du nouveau pour le newsfeed Facebook

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guillaume.lalu

A l’occasion d’une conférence de presse plutôt confidentielle qui s’est tenue hier, Facebook a dévoilé trois changements dans son fil d’actualité.

A défaut d’une refonte majeure de l’algorithme de son newsfeed attendue par beaucoup, seuls quelques changements mineurs relatifs à l’affichage des actualités ont été annoncés.

Story Bumping

Si un utilisateur Facebook venait à passer à côté d’une mise à jour dans son fil d’actualité, celle-ci pourra potentiellement être remontée en haut de son newsfeed.

Jusqu’ici, le fil d’actualité « notait » l’ensemble des mises à jour depuis la dernière connexion de l’utilisateur et faisait en sorte de n’afficher que les meilleures (à savoir les mieux notées) au moment de la reconnexion de celui-ci, au risque de le faire passer à côté de publications plus anciennes et pourtant pertinentes pour lui. Avec Story Bumping, Facebook puise dans les contenus plus anciens et prend en considération l’intégralité des statuts auxquels l’utilisateur n’a pas été exposé, lui permettant ainsi d’accéder à plus de nouveaux contenus pertinents pour lui, même si ceux-ci ont été publiés depuis un certain temps.

Sur la base d’un test mené auprès de 7000 utilisateurs Facebook, Story Bumping a généré 5% supplémentaires de like, de commentaires et de partages sur les actualités d’amis et 8% supplémentaires pour les actualités de pages.

Last Actor

Last Actor garde en mémoire les 50 dernières personnes ou pages avec lesquelles vous avez interagi et donne un surplus de visibilité à celles-ci. L’enjeu pour les pages de marques devient désormais de rester dans ce « cercle magique des 50 » pour augmenter la probabilité que leurs publications soient vues par leurs fans.

Chronological by Actor

Les utilisateurs Facebook ont toujours eu pour habitude de voir les statuts dans l’ordre dans lequel ils ont été postés. Facebook va ajuster cette chronologie d’affichage pour faire en sorte que les mises à jour des amis ou des pages suivies soient regroupées chronologiquement. Cet ajustement de l’algorithme Facebook permettra de suivre de façon plus lisible les événements live ou encore les mises à jour en temps réel lors d’une compétition sportive, d’un programme télé…

Ainsi Facebook démontre plus encore l’importance portée aux conversations en temps réel, comme l’a illustré notamment son introduction récente du hashtag. D’après Lars Backstom, ingénieur chez Facebook, ces changements dans la chronologie d’affichage sont mis en place afin de permettre à Facebook de retrouver un meilleur engagement de ses utilisateurs.

Selon Robin Grant, Global Managing Director de We Are Social :

Les annonces faites par Facebook hier n’ont certes pas été hallucinantes. Plutôt que de refondre drastiquement son newsfeed, Facebook semble plutôt tenter de se prémunir des réactions négatives qui pourraient être émises par les marques sur l’impact que ces changements auraient sur la portée et et l’engagement de leurs pages. Facebook prend ainsi les devants et se met dans une posture dans laquelle elle pourra leur rétorquer qu’elles avaient été prévenues de ces changements.

Story Bumping semble plus spécifiquement s’adresser aux utilisateurs moins réguliers de Facebook, et leur permettra ainsi d’accéder aux mises à jour les plus significatives depuis leur dernière visite. Ceci illustre probablement l’inquiétude de Facebook quant à la perspective de voir baisser l’engagement des utilisateurs sur sa plateforme et nécessitait donc de procéder à ces ajustements de son newsfeed pour prévenir ce risque.

Last Actor ne me semble pas être un véritable changement dans la mesure où cette mécanique semblait déjà avoir été intégrée à l’EdgeRank Facebook. S’il s’avère que Last Actor devait changer les choses, c’est encore et toujours dans l’optique de proposer le fil d’actualité le plus pertinent possible aux utilisateurs et ainsi d’endiguer la baisse de l’engagement des utilisateurs.