We Are Social connecte le Virgin Radio Live
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Depuis quelques temps à l’agence, les bracelets connectés fleurissent sur tous les poignets. Ça tracke, ça quantifie, ça se challenge et ça share ses records dans tous les sens. Alors quand Virgin Radio est venu nous proposer de créer une expérience digitale et sociale pour son Virgin Radio Live – avec un plateau réunissant Placebo, Shaka Ponk, Skip The Use et Yodelice – on a baissé la tête, on a regardé notre poignet et on a répondu avec une lumière dans les yeux : « Et si on mesurait l’énergie du public en temps réel et qu’on la partageait en live sur Twitter ?«
Le Zénith en mode quantified self
La suite ? Un Zénith truffé de capteurs sensoriels (bruit, mouvements, intensité lumineuse des smartphones) qui alimentent une jauge d’énergie visible sur écran géant et un public plus rock n’ roll que jamais, chauffé à blanc pour produire le plus d’énergie possible et atteindre la fatidique « Red Zone » de la jauge pour déclencher une photo du public.
La 1ère salle de concert qui tweete
Ce soir là, le public du Zénith a explosé 6 fois la Red Zone, générant des tweets publiés sur le compte Twitter @VirginRadiofr avec le hashtag #VirginRadioLive.
Vous êtes des dingues, la jauge n’arrête pas d’exploser pour #SkipTheUse. Envoyez tout au #VirginRadioLive ! pic.twitter.com/veeNpTA3Dy
— Virgin Radio (@VirginRadiofr) 19 Décembre 2013
3 heures de concert, 515 950 Kilocalories, 6 422 tweets et 868 Instagram
Mission accomplie : l’objectif de Virgin Radio qui était de générer un maximum de conversations dans et à l’extérieur de la salle est atteint. Preuve que le rock n‘ roll is not dead, l’opération a généré en quelques heures 7,4 millions d’impressions du hashtag #VirginRadioLive sur Twitter, le tout relayé sur un Tweet Wall pendant le concert, et un taux d’engagement de 4,63%.
Des influenceurs au rendez-vous !
Des résultats rendus possibles grâce au dispositif largement relayé sur place par les influenceurs sélectionnés et invités par We Are Social, mais également grâce à la visibilité offerte par la campagne média Twitter que nous avons mis en place tout au long de la journée ainsi qu’à un concours permettant de gagner des guitares dédicacées par les artistes.
On vous laisse découvrir les résultats complets en infographie et la vidéo de la soirée.
