Les Beats Pills de Beats by Dre !

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safia.ouaissa

Cela fait déjà presque un an que les bureaux We Are Social Paris, New York, Londres et Munich collaborent avec le géant américain des casques, Beats By Dre, et nous sommes heureux aujourd’hui, au sein des bureaux européens de célébrer la fin de notre première grande campagne pour la marque : The Beats Pills.

Les Beats Pills sont des personnages de dessins animés qui ont été créés par Beats en collaboration avec R/GA afin de transposer en image le credo “Petit mais puissant” du haut-parleur portable Beats. Un groupe de personnages de dessins animés effrontés, au ton tranchant et prêts à prendre la parole ! Le tout collant à la perfection au public cible de la marque.

Afin de donner vie à ces personnages, nous avons mis en place une stratégie de contenus réactifs sur les médias sociaux nous permettant de rebondir sur l’actualité de chaque marché, ainsi qu’un playbook éditorial pour maintenir la cohérence de la campagne avec les différents environnements régionaux. Le tout, en gardant à l’esprit la raison de ces actions : à quoi cela sert-il de créer du contenu de marque « en temps réel » s’il n’est pas possible de démontrer clairement qu’il est possible de convertir l’attention générée en ventes ?

Enfin, nous avons dû travailler sur la façon de réagir efficacement en créant des contenus aussi rapidement que possible sur trois marchés européens différents. Nous nous sommes donnés un objectif ambitieux : 1 heure pour réagir en cas d’actu, la mécanique incluant la création du post, sa validation client, et sa publication.

Avec l’aide des équipes Beats et l’intelligence collective du réseau des agences, nous avons formé un groupe WhatsApp, devenu notre outil de veille quotidienne sur l’actualité. Que Miley Cyrus nous réservait-elle pour la suite ? Est-ce que Pharrell Williams était vraiment Happy 24/24 ? Même le selfie de Kim Kardashian et son désormais célèbre postérieur a fait partie des échanges mails client/agence. Mémorable.

Sans titre

Nourris par cette veille, nos concepteurs-rédacteurs et directeurs artistiques ont été chargés de transformer l’actu en opportunités de prise de parole pour nos Beat Pills et marquer les esprits ! En France les équipes du bureau de Paris ont même rebondi avec le «Tweet de la semaine» en utilisant le hashtag #jepeuxpasjaipingpong lors du passage des rappeurs @eminem et @booba au Grand Journal de Canal Plus.

Qu’avons-nous appris ? Tout d’abord, les fans ont démontré un réel engagement envers la marque en réagissant au contenu lié à l’actualité et en proposant des sujets lorsque quelque chose se produisait. Ensuite, en ciblant les fans qui s’étaient le plus manifestés en réponse aux messages visant à activer les ventes via des posts sponsorisés, nous avons généré un trafic sans précédent vers la boutique en ligne, aidant l’équipe EMEA à enregistrer le plus gros succès des ventes durant la période de Noël.

Qui sait où vous verrez les Beats Pills la prochaine fois où ils resurgiront. Sachez seulement qu’ils seront toujours petits, puissants et prêts à provoquer des remous !