L’utilisation de Twitter sur mobile en 2014
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Twitter France vient de publier une étude réalisée avec Nielsen sur l’utilisation des Français du réseau social spécifiquement sur le mobile. Quelques données intéressantes ressortent de cette étude.
D’un point de vue quantitatif, pas de grosse surprise : 68 % des utilisateurs français utilisent un terminal mobile pour accéder à Twitter. Le réseau social ayant d’abord été pensé pour le mobile, c’est tout à fait normal. D’ailleurs, petite parenthèse historique sur le sujet, si aujourd’hui le nombre de caractère est limité à 140 caractères, c’est précisément grâce ou à cause du SMS. En effet, le SMS servait initialement à transmettre vos tweets…
Les utilisateurs mobiles en France sont plus actifs que la moyenne et ils sont 1,3 % plus engagés que les utilisateurs Twitter.
Quand les Français utilisent-ils Twitter sur mobile ?
- 60 % des utilisateurs français utilisent Twitter dans les transports
- 33 % des utilisateurs français utilisent Twitter pendant un événement pour relayer un instant en live
- 33 % des utilisateurs français utilisent Twitter en mangeant ou en prenant un verre
- 25 % des utilisateurs français utilisent Twitter durant un voyage
Que font-ils exactement ?
Sur l’utilisation passive :
- 59 % lisent le newsfeed donc restent passifs
- 41 % envoient des messages en DM
Sur l’utilisation active et donc vers l’engagement :
- 48 % cliquent sur des liens pour avoir plus d’infos sur un sujet
- 44 % re-tweetent des tweets
- 38 % tweetent en utilisant un hashtag
Et les marques dans tout ça ?
- 25 % des utilisateurs français utilisent Twitter en faisant du shopping. Résultat encourageant pour déployer une stratégie sociale ou une opération tactique en magasin.
- 50 % des utilisateurs français suivent des marques sur Twitter, et dans une logique un peu plus business, on découvre que nous sommes 38% à acheter des produits de la marque suivie.
