Twitch qui valait 1 milliard

News 20 Mai 2014

sandrine.plasseraud

L’annonce fait trembler les sites spécialisés depuis quelques jours : YouTube serait sur le point de racheter Twitch pour 1 milliard de dollars. Une somme qui n’est pas sans rappeler les 1,6 milliards de dollars que Google avait déboursé pour se payer YouTube en 2006…

Twitch est une plateforme méconnue du grand public mais très connue des joueurs de jeux vidéo du monde entier : chacun peut diffuser une vidéo de lui-même en train de jouer, en live ou à la demande, pendant que d’autres sont spectateurs et discutent dans un chat dédié.

Niveau chiffres, le service comptabilise 45 millions d’inscrits et 1 million de personnes qui diffusent des vidéos d’eux-même en train de jouer. Son audience a doublé l’année passée, par conséquence le service est devenu le 4ème plus grand consommateur de bande passante aux US en février 2014, derrière Netflix, Google et Apple.

Les utilisateurs sont pour la plupart de très bons joueurs amateurs avides de partager leur passion mais on y trouve aussi des diffusions en direct de tournois mondiaux. Un des derniers exemples en date : le 3ème championnat international de « League of Legends » a attiré pas moins de 32 millions de spectateurs sur une seule journée, avec un pic à 8,5 millions de connexions simultanées. Par comparaison, cela représente environ 1/3 des spectateurs du Superbowl.

Twitch est en pleine expansion dans un marché très dynamique, lui-même en forte croissance. En témoigne l’arrivée du service sur les consoles de salon nouvelle génération.

Mais alors pourquoi YouTube souhaiterait-il racheter Twitch ? Quel est le potentiel social de la plateforme ? Quel serait son avenir une fois entre les mains de Google ? Nous avons demandé l’avis à certains de nos consultants…

Hugo Clery, consultant junior
« Je trouve que c’est un choix logique de la part de Google. Le rachat de Twitch permettra deux choses : renforcer une communauté gamers déjà bien installée et se positionner sur le livestreaming. Les joueurs sont nombreux à se filmer en train de jouer dans des vidéos dites de “Let’s play”, et Twitch reste le réseau de référence pour que cette pratique se fasse en temps réel.

Le livestream sur YouTube n’est pas un réflexe, malgré l’efficacité de Hangouts ou les expérimentations ponctuelles comme Red Bull Stratos. Il est donc logique pour YouTube d’y voir un immense potentiel. Reste à savoir si Twitch s’intègrera à YouTube ou restera une plateforme à part. Il serait risqué de faire disparaitre un nom aussi populaire auprès des joueurs. »

Arnaud Robin, consultant
« L’annonce du rachat de Twitch par Google ne me surprend pas. Bien que le service de streaming soit encore inconnu du grand public, il n’en reste pas moins LA référence parmi les gamers dont la consommation a beaucoup évolué ces dernières années. En effet, ils sont devenus spectateurs des performances des membres les plus talentueux du service. Une communauté très active s’est constituée autour de ces joueurs, pro ou amateurs, soutenue par une plateforme particulièrement robuste en terme d’infrastructure.

Cet achat a du sens quand on sait que la chaîne YouTube n°1 en nombre d’abonnés (26 millions à l’heure actuelle) est celle de PewDiePie, un jeune suédois qui se filme en jouant à des “survival horror”. Grâce à cette transaction, la branche vidéo de Google deviendrait leader sur le marché de la diffusion de contenus “Gaming” en ligne, en direct ou à la demande. »

I support the deal and think the @YouTube / @Twitch merger would be GOOD for gamers. It’ll bring best-in-class streaming and VOD together.

— Josh Olin (@JD_2020) May 18, 2014

Arthur Feraud, planneur stratégique junior
« Twitch racheté par YouTube, oui et ? En ce moment (enfin depuis 2013), les annonces de rachat ne deviennent plus tant surprenantes que ça. Facebook qui s’est offert Instagram, Whatsapp et dernièrement Oculus VR, dans un seul but : asseoir sa puissance de frappe et anticiper sur l’avenir du social media en vue de capitaliser sur les nouveaux usages.

Alors oui le rachat de Twitch par YouTube ne nous surprend pas tant que ça. Si nous nous intéressons aux chiffres, on se rend compte que le marché mondial du jeu vidéo est en pleine expansion et avoisine les 66 milliards d’euros, en comparaison, le marché de la musique se situe à hauteur de 15 milliards d’euros en 2013. Une opportunité pour YouTube de capitaliser sur ce marché en pleine expansion et source de revenus.

Là où YouTube a une carte à jouer réside dans la mutation en terme d’image de ce marché, fini l’image d’Epinal du geek enfermé chez lui. Les jeux vidéo s’immiscent dans 80% des foyers (en France) et deviennent plus mainstream en constituant un moment de partage et d’amusement. Les jeux vidéo tendent aussi à devenir encore plus « online » et social. Selon certains analystes ils représenteront 46% du marché mondial d’ici à 2016. Une clé d’entrée intéressante pour YouTube qui pourra toucher une cible affinitaire dans la mesure où Twitch est une réelle communauté sociale ce qui lui permettra d’asseoir sa suprématie en terme de consommation de contenu vidéo. »

Yannick Louis-Fernand, consultant
« Le rachat de Twitch était prévisible, de mon côté j’avais misé sur Microsoft même si personnellement je pense que Twitch aurait mieux fait de garder son côté indépendant encore quelques temps. Twitch depuis sa création est un véritable rouleau compresseur digital : ils bouleversent le streaming jeu vidéo, créer du contenu spécifique à une communauté de gamers et maintenant l’application est quasi-native sur les consoles next-gen. Le réflexe est assimilé : streaming jeu vidéo = Twitch.

Ce qui a propulsé le succès de Twitch est aussi le fait qu’ils ont réussi à prendre à contre-pied toutes les frustrations des gamers sur Youtube à savoir le durcissement de la politique sur les copyrights, les limitations de durée des vidéos en fonction des comptes, la monétisation de celles-ci et le système de partenariats.

Concernant l’aspect social de la plateforme, on a pu voir des prémices de ce qui pourrait être les interactions sociales de demain avec les « Twitch plays Pokémon » qui avait pour but de donner les commandes d’un jeu à toute une communauté en temps réel.

Selon moi, une des principales motivations du rachat de Twitch est le temps passé par l’utilisateur sur la plateforme qui est clairement supérieur à celui de YouTube. Le futur de Twitch est encore trouble, car tout d’abord toutes les clauses du deal avec Youtube n’ont pas encore été signées/divulguées. Ensuite, je verrais bien à court terme un streaming jeu sur toutes les plateformes de jeux (le streaming mobile arrive tout doucement), du brand content propre à Twitch et dans un futur un peu plus lointain Twitch pourrait devenir une réelle interface multijoueurs interactive (visionnage de parties intégrées) et surtout interconsoles. A méditer ! »