We Love Cinema facilite vos #SéanceCiné

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nicolas.souffleur

“On se fait un ciné” c’est un peu comme “on se fait une bouffe”. Au fond on aimerait y croire mais entre les fails d’organisation, les différences de points de vue sur les films en VO et cette maudite dose de mauvaise volonté, nos bonnes intentions font souvent long feu.
C’est parce que notre client We Love Cinema par BNP Paribas connaît par coeur nos petites errances qu’il a eu l’idée de créer l’application mobile Séance Ciné : une sorte de doodle des salles obscures qui permet d’organiser ses sorties ciné entre amis en 2 clics et demi. Simple et efficace.

A appli sociale, lancement social
Pour le lancement de l’app, We Love Cinema a demandé à We Are Social d’imaginer une campagne centrée sur les réseaux sociaux pour développer la notoriété de l’application et générer des téléchargements.
Notre idée : se greffer à un sujet qui génère déjà naturellement beaucoup de conversations en ligne : la crainte de ne trouver personne pour nous accompagner au cinéma.

Une campagne Twitter mixant engagement et push média
Forts de cet insight social, nous avons construit une campagne sur Twitter autour du hashtag #UnCinéBienAccompagné. La mécanique : inviter les utilisateurs à réagir sur ce thème, entrer en conversation avec eux via du community management réactif et pousser des tweets sponsorisés incitant au téléchargement auprès de ce public déjà sensibilisé.

 

#UnCinéBienAccompagné avec Scarlett Johansson
Le 28 mai, We Love Cinema a donc investit Twitter en force avec une tendance sponsorisée. Pour soutenir le hashtag #UnCinéBienAccompagné tout le long de la journée et inciter les utilisateurs à réagir, nous avons également produit des Vines et des visuels inspirés de films célèbres.

Pour générer des téléchargements, nous avons poussé plusieurs formats de Twitter cards auprès des personnes ayant utilisé le hashtag #UnCinéBienAccompagné ainsi qu’auprès d’une cible affinitaire cinéma et séries.

8,52 millions d’impressions de la tendance sponsorisée
Côté chiffres, on dénombre 8,52 millions d’impressions de la tendance sponsorisée et un taux d’engagement de 5,3 %. De leur côté, les tweets sponsorisés invitant au téléchargement totalisent 330 000 impressions.

Pour télécharger l’application :
– Vous êtes plutôt iPhone : il faut cliquer ici.
– Vous êtes plutôt Android : il faut cliquer là.