A l’occasion du lancement mondial de Nouveau Trafic, nous avons été sollicités par Renault pour faire émerger l’utilitaire sur le digital, en valorisant les USP produits par la preuve et alors que celui-ci avait déjà été dévoilé au grand public lors du salon de Genève. Nous nous sommes empressés de relever le défi, en adoptant une approche disruptive et décalée afin de créer une vraie conversation.
La campagne est inspirée des artisans-commerçants, nouveaux héros du quotidien, qui nous ont donné envie de remettre au goût du jour le tandem mythique du chevalier et de sa monture. Et qui de mieux que le Knight Rider (K2000 en France) et son fidèle KITT pour incarner ce duo ?
De là à donner naissance à son alter ego, Michael Craftsman, artisan-commerçant, il n’y avait qu’un pas que nous avons allègrement franchi avec #TraficRider pour donner vie à la promesse héroïque du nouvel utilitaire : « success booster ».
Nous avons également organisé le lancement de la campagne dans une quinzaine de marchés (dont la France, le Royaume-Uni et l’Allemagne) en créant à destination des filiales Renault un kit brand content et social media comprenant des teasers vidéos, et des bannières web, un site événementiel, des photos backstage et des gifs animés, afin de prolonger l’expérience au-delà de la vidéo et d’animer les conversations en local, sur les réseaux sociaux et auprès des influenceurs affinitaires.
Les contenus de la campagne sont disponibles sur traficrider.com et sur les canaux sociaux de Renault, au niveau monde et au niveau local. N’hésitez pas à rejoindre la page Facebook de Renault France pour suivre les aventures de Michael Craftsman. 😉
Un énorme merci aux équipes Renault qui nous ont suivi dans cette idée très décalée ! Et un grand merci à vous tous pour votre accueil de Michaël Craftsman : + 350 000 vues sur YouTube depuis hier mais surtout de très chouettes conversations :
