La revue du lundi par We Are Social #230

Revue du Social
pascal.pezet

Facebook domine le social login
Une étude récente de Janrain report annonce que Facebook garde la préférence en terme de social login. Le Facebook connect gagne 2 % de parts de marché passant à 46 % de préférence. Google arrive en deuxième position avec 34 % et Twitter complète le podium avec 7 % de préférence. Malgré les problèmes de confidentialité et la potentielle désaffection des jeunes pour Facebook, la croissance est toujours là et notamment pour ce qui est du Facebook connect sur les sites médias ou encore les jeux avec 50 % de préférence. Sur un seul item Facebook est en deçà de Google : les connexions B2B où Google et LinkedIn sont privilégiés pour les social logins.

Envoyer de l’argent via Messenger, bientôt possible ?
La fuite récente de captures d’écran montre la possibilité d’envoyer de l’argent à un ami sur Messenger. L’option de paiement permettrait aux utilisateurs d’envoyer de l’argent dans un message de la même manière qu’une photo. Les utilisateurs pourraient ajouter une carte de débit dans Messenger, ou utiliser une carte préalablement déposée auprès de Facebook. Un code viendrait sécuriser les paiements. Dans un contexte ultra concurrentiel pour les messagerie instantanées, les paiements Messenger pourraient créer une toute nouvelle raison de choisir le chat app Facebook.

Une application Facebook permettant l’anonymat
Facebook serait sur le point de lancer une application permettant d’interagir et de discuter sur divers sujets sous un pseudonyme. Alors que le réseau social insiste sur la nécessité d’utiliser son vrai nom sur sa plateforme, cette application serait une nouvelle direction dans sa stratégie. L’application devrait être lancée dans les prochaines semaines.

Facebook se lance dans la publicité géolocalisée
Le réseau social lancera aux États-Unis dans les prochaines semaines, un outil qui proposera aux annonceurs de diffuser des publicités géolocalisées autour d’un magasin et selon les profils des utilisateurs. Nommées « Local awareness », ces publicités ont pour objectif de cibler les utilisateurs de Facebook habitant ou passant à côté d’un magasin. Pour diffuser ces publicités sur Facebook, le magasin a besoin de définir son adresse postale exacte sur sa page Facebook puis de préciser la zone géographique et le profil des utilisateurs (âge et sexe) qu’il souhaiterait toucher. Ainsi, toutes les personnes présentes dans la zone prédéfinie sont ensuite susceptibles de recevoir ces annonces.

Audience Network, la nouvelle offre publicitaire de Facebook
Les annonceurs peuvent dorénavant diffuser des publicités ciblées en fonction des données récoltées via Facebook sur d’autres applications. Diffusant déjà des publicités sur le fil d’actualité, ils vont pouvoir étendre leurs campagnes à l’extérieur du réseau, sur des applications développées par des tiers. Une nouvelle source de revenus pour Facebook qui n’impactera pas l’expérience utilisateur sur le réseau social. Audience Network, déjà disponible pour les développeurs depuis avril, avait permis à Shazam d’augmenter ses revenus publicitaires de 37 %. Glu Mobile, la société éditrice du jeu Kim Kardashian : Hollywood, comptabiliserait 200 millions de dollars de recettes publicitaires et d’achats in-app cette année. En 2014, Facebook pourrait représenter 21,7 % des investissements publicitaires mobile, derrière Google à 46,8 % (eMarketer).

Les transferts d’argent arrivent sur Twitter
Twitter vient de dévoiler un partenariat avec le groupe bancaire français BPCE qui va permettre à leurs clients de transférer de l’argent via leurs tweets. Le mois dernier, Twitter dévoilait son nouveau bouton “Buy Now” et cherche désormais à explorer de nouvelles sources de revenus potentielles.

Des sondages dans les publications Google+
Google+ déploie une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’interagir avec leur communauté grâce à la création de sondage dans les posts. Cette nouveauté s’insère dans la fenêtre de rédaction du message et propose jusqu’à cinq choix de réponses. Il sera également possible d’ajouter un visuel au sondage. La fonctionnalité sera mise en place dans les prochains jours sur Android puis sur le Web.

Les Snapchat Ads arrivent bientôt !
Le CEO de Snapchat, Evan Spiegel a annoncé que « les utilisateurs vont bientôt voir les premières publicités sur Snapchat ». La startup, qui est valorisée à 10 milliards de dollars, va proposer des publicités autour du produit « stories » qui seront optionnelles. Quelques marques comme Mc Donald’s ou Dove se sont déjà essayées à la plateforme mais sans campagne media. L’opportunité est grande : chaque jour, 700 millions de « snaps » sont envoyés et 500 millions de « stories » visionnées.

Gillette coupe l’herbe sous le pied de KitKat
Deux semaines après le succès du tweet réactif de Kitkat au sujet de l’iPhone 6 qui se pliait dans les poches de jeans, la marque Gillette relance le jeu. La célèbre marque joue la carte de l’humour et sur le fait que le dernier iPhone accroche les poils de barbe des hipsters quand ils ramènent leur iPhone de leur oreille à leur poche. Gillette conseille, malgré l’intelligence des téléphones, de laisser le rasage aux experts. Le tweet, qui intègre le hastagh #Beardgate (#Bendgate pour Kitkat), a bénéficié de 460 Retweets depuis le 7 octobre contre 28 579 Retweets pour KitKat depuis le 24 septembre.

 

Wendy’s lance son Tweet-A-Thon
Les 8 et 9 octobre derniers, Alfonso Ribeiro (Le Prince de Bel-Air), Ralph Macchio (Karate Kid) et l’ancien catcheur Steve Austin ont pris le contrôle du compte Twitter de la chaîne de fast-food américaine Wendy’s pour y présenter les nouveaux sandwiches BBQ de l’enseigne. Les twittos devaient utiliser le hashtag #BBQ4merica associé au nom de leur État : une fois les 50 États mentionnés, les burgers pouvaient alors être lancés à l’échelle du pays. La campagne s’appuyait sur un Tumblr ainsi que de courtes vidéos humoristiques mettant en scène les 3 stars.


Dove se lance sur Snapchat
Dove vient de lancer une vaste campagne sur le réseau social éphémère, dans le cadre de son opération annuelle « self-esteem weekend ». Une opération marketing qui s’attache à redonner de l’estime aux femmes. Pour cela, Dove demande aux femmes d’envoyer des snaps de leurs complexes. Une fois ces snaps disparus, Dove et ses « self-esteem ambassadors » délivrent en retour leurs conseils. Un premier pas malin de Dove sur Snapchat qui utilise à son avantage le côté éphémère du réseau social mais qui étend son claim digital sur Snapchat.

WhatsApp appartient désormais officiellement à Facebook
L’acquisition évaluée à 19 milliards de dollars, annoncée dès février dernier et approuvée par la Commission Fédérale de Commerce en avril, est maintenant officielle. Grâce à cet accord , le co-fondateur et PDG de WhatsApp Jan Koum est désormais le nouveau membre du conseil d’administration de Facebook, avec un total de 24 853 468 actions de l’entreprise. Une question subsiste toutefois : comment l’application va-t-elle évoluer sous la tutelle du plus connu des réseaux sociaux ?

Le pop-up store le plus éphémère du monde
A l’occasion de ses 10 ans, la marque de jeans Cheap Monday a mis en place vendredi dernier, 10 pop-up stores d’une durée de 10 minutes dans 10 pays différents. Le principe : offrir des jeans aux premiers arrivés en échange d’une publication sur les réseaux sociaux.