La revue du lundi par We Are Social #244

Revue du Social
julien.santucci

Facebook et les publicités ultra-ciblées pour le Super Bowl

Cette année, le Super Bowl va servir de terrain d’essai pour les publicités ultra-ciblées. En effet, Facebook segmentera les cibles de manière très précise. Ainsi, la segmentation «Big Game» qui sera utilisée pour générer de la conversation en temps réel, comprend les fans du Super Bowl, des commentateurs sportifs et ceux qui ont récemment acheté une nouvelle télé. Les marques pourront également modifier leurs messages en fonction du résultat et parler différemment aux fans de l’équipe gagnante et ceux de l’équipe perdante.

Twitter lance “While you were away” pour son application iOS
Annoncée en novembre, Twitter déroule aujourd’hui une nouvelle fonction “While you were away” sur son application iOS. Traduit littéralement en France, la fonction « pendant votre absence » permet aux utilisateurs d’accéder directement à un récapitulatif des derniers tweets et événements populaires au sein de leur réseau depuis leur dernière connexion.

Twitter s’associe à Bing pour la traduction de tweets
Twitter vient d’ajouter une fonctionnalité de traduction de tweet sur le web ainsi que sur ses applications tierces (TweetDeck ainsi que ses applications mobiles). Via le moteur de traduction de Bing, il sera possible d’afficher les tweets dans pas moins de 40 langues. Après un essai manqué dans ce domaine l’année dernière, Twitter semble avoir corrigé le tir, mais prévient tout de même ses utilisateurs sur la nature parfois imprécise des traductions proposées.

Journée Martin Luther King : quelle légitimité pour les marques ?
Le 19 janvier, les États-Unis célébraient la Journée Martin Luther King. Plusieurs marques américaines ont profité de cet événement historique pour s’exprimer sur les réseaux sociaux. Malheureusement, certaines d’entre elles n’étaient pas réellement légitimes dans cette prise de parole. On vous laisse en juger par vous-même :

Une banque indienne propose le versement d’argent via Twitter
La banque indienne ICICI a lancé un nouveau service, “icicibankpay”, qui permet à ses clients de réaliser des transferts d’argent directement sur Twitter. Les clients auront simplement besoin de suivre le compte de la banque et d’envoyer un message privé en précisant le nom du bénéficiaire et le montant du transfert. ICICI est la deuxième banque à développer ce genre de service, à l’instar du groupe BPCE en France l’année dernière. Avec plus d’1,2 milliards d’habitants, le taux d’équipement en smartphone ne cesse d’augmenter en Inde notamment grâce à la vente de produits abordables comme le Motorola Moto G. L’année dernière, 185 millions de personnes se sont connectées à Internet via un mobile.

L’Oréal cherche son prochain make-up designer parmi les anonymes
L’Oréal Paris lance un concours international sur les réseaux sociaux : #thebrushcontest. Le but est simple, trouver le prochain Makeup Designer de la marque. Après avoir observé la capacité de certaines youtubeuses à se perfectionner en matière de beauté et maitriser les réseaux comme personne, ils ont décidé de recruter dans ce vivier. Pour participer, il faut publier un tutoriel beauté de quelques minutes puis passer par un vote du public, lors d’une finale nationale (12 pays participent) puis une grande finale internationale. Le jury est composé de professionnels de chez L’Oréal et d’influenceurs. A la clé, un contrat d’expert maquillage de 100 000 €.

Les pères mis à l’honneur par Nissan
La marque japonaise a récemment diffusé quelques indices concernant sa campagne pour le Super Bowl au travers d’une série de vidéos, consacrée aux papas, et intitulée #withdad. De célèbres Youtubers sont mis en scène autour de la problématique suivante : comment ces pères occupés peuvent maintenir l’équilibre entre leur vie professionnelle et leur famille ? Également mise en avant par Toyota et Dove Man-Care, la paternité a le potentiel pour être, cette année, un sujet clé des campagnes du Super Bowl.

Tumblr lance son agence créative
Grande, jeune, sociale – voici les adjectifs mélioratifs qui pourraient qualifier l’audience de Tumblr. Le potentiel est immense mais les publicitaires ont encore du mal à tirer avantage du réseau social. Celui-ci semble avoir trouvé la solution en lançant sa propre agence créative Creatrs Network. Cette dernière mettra en relation les blogueurs influents et les marques qui souhaiteront utiliser leurs contenus. Le bénéfice est évident pour les deux parties. D’un côté, Les artistes élargiront leur réseau, leur visibilité et profiteront de royalties sur l’utilisation de leurs oeuvres. De l’autre, les marques bénéficieront de contenus engageants, originaux et de qualité. AT&T, Universal ou Gap en ont déjà fait l’expérience. Que du bonus pour Tumblr, qui synchronisera la promotion de ce contenu sur sa plateforme, ainsi que sur d’autres comme Yahoo, Facebook ou Instagram…

La NBC vise le Guinness World Record
Diffuseur du Super Bowl cette année, la NBC, célèbre chaîne de télévision américaine, a mis en place une stratégie social média centrée sur les selfies. La NBC a ainsi crée un Tumblr « Super Bowl XLIX ». Pour promouvoir ce lancement, une vidéo « trick shot » a été réalisée avec le YouTubeur « Dude Perfect ». L’objectif de la NBC est ainsi de battre le record du monde du plus grand nombre de selfies pris en une heure. Le record actuel est de 657 selfies en une heure par une seule personne.

Pinterest rachète Kosei pour améliorer son offre média
Le réseau social vient d’acquérir la start-up Kosei, spécialisée dans le ciblage publicitaire fondé sur les relations et les recommandations. Cette opération confirme la volonté de Pinterest de renforcer sa position auprès des annonceurs avec une offre publicitaire plus puissante et plus ciblée. Si le réseau social fédère de nombreux utilisateurs, il peine encore à convaincre les marques d’investir sur la plateforme. 2015 annonce un tournant pour Pinterest qui prévoit de nouveaux produits, à suivre de près !

Pinterest lance de nouveaux filtres de recherche
À la recherche d’une cible plus masculine, Pinterest a annoncé une nouveauté dans ses paramètres de recherche, qui permet d’avoir des résultats personnalisés en fonction de son sexe. La plateforme étant majoritairement féminine, ce filtre permettrait ainsi de réduire le bruit dans les recherches, et d’apporter de la précision dans les pins proposés. Cette option peut être activée ou désactivée à tout moment.

Snapchat va créer ses propres contenus
Une nouvelle fonctionnalité de curation d’information sera lancée d’ici la fin du mois sur la plateforme. Discover, en partenariat avec des médias type CNN, ESNP ou Vice, proposera aux utilisateurs des vidéos et photos éphémères dans leur fil d’actualité. Il se pourrait aussi que Snapchat produise son propre contenu. Une équipe éditoriale serait en train d’être constituée, à en croire les récents recrutements (journalistes, présentateurs, réalisateurs…). Le succès de Stories a démontré l’an passé le potentiel de Snapchat en matière d’information.

WeChat teste des formats publicitaires dans les fils d’actualité
Jusqu’à présent, le réseau social chinois WeChat a été prudent en ce qui concerne l’introduction des publicités sur sa plateforme afin de préserver l’expérience utilisateur. Cependant, le service commence à tester des formats publicitaires sur la fonctionnalité « Moments », l’équivalent du News Feed de Facebook, tout en indiquant clairement les posts sponsorisés afin de rester transparent sur le sujet.

WhatsApp est maintenant disponible sur le web
À l’instar de WeChat, le service de messagerie instantanée WhatsApp a décidé de s’implanter sur le web. Pour l’instant limité au navigateur Google Chrome, le service Web n’est pas, à ce jour, compatible avec iOS. Cette dernière limitation serait due aux restrictions du système d’exploitation d’Apple.