La revue du lundi par We Are Social #246

Revue du Social
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Twitter publie ses résultats pour l’année 2014
Avec une hausse globale de ses revenus de l’ordre de 97 % par rapport à l’année précédente, Twitter confirme les espoirs placés dans sa stratégie de monétisation. 1,4 milliard de dollars (1,22 milliard d’euros) ont été générés principalement grâce aux revenus publicitaires. L’annonce de ces résultats s’est traduite par une hausse sans précédent du cours de son action. Malgré un ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs au quatrième trimestre, la barre des 300 millions d’utilisateurs actifs devrait être franchie d’ici mars 2015.

Super Bowl : balle au centre pour le match YouTube / Facebook
Une étude publiée par Unruly revient sur la bataille entre YouTube et Facebook au sujet des publicités en ligne lors du Super Bowl. Les résultats indiquent que les publicités sur YouTube ont été visionnées 125 millions de fois, tandis que celles sur Facebook n’avaient été vues que 60 millions de fois, sur la seule nuit du match. Cependant, les publicités de Facebook auraient concentré 70 % des partages soit un taux de partage de 6,1 % contre seulement 1,3 % pour YouTube.

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Instagram lance la lecture automatique et en boucle des vidéos
À l’instar de Vine, les vidéos sur Instagram bénéficient de la lecture automatique infinie. La nouvelle fonctionnalité sera sans doute un moyen d’attirer les annonceurs sur la plateforme. Pour rappel, la publicité avait été ouverte à la vidéo en octobre dernier sur Instagram.

Les tweets s’affichent maintenant dans les résultats de Google
Twitter a signé un partenariat avec Google afin d’afficher les tweets dès leur publication dans les résultats de recherche de ce dernier. Auparavant, Google devait lui-même aller chercher ces tweets avec ses robots afin de les indexer. Pour Twitter, c’est un moyen d’être plus visible dans Google et de toucher ainsi des utilisateurs non inscrits sur le site, mais aussi de maximiser son audience publicitaire.

Twitter étend son offre au-delà de sa plateforme
Twitter a annoncé que les tweets sponsorisés pourraient apparaître désormais hors du réseau social, sur des sites partenaires tels que Yahoo Japan ou FlipBoard. Cette ouverture garantit aux annonceurs une plus grande visibilité pour leurs messages, tout en continuant à utiliser les outils de targetting classiques. L’enjeu pour Twitter ? Monétiser son audience hors des cadres de sa plateforme.
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Twitter accompagne ses nouveaux utilisateurs avec Instant Timeline
Afin d’attirer davantage d’internautes, Twitter a lancé il y a quelques jours Instant Timeline, un outil pour familiariser les nouveaux utilisateurs. La fonctionnalité génère dès l’inscription d’un utilisateur une timeline personnalisée, des tweets pré-sélectionnés, des suggestions d’abonnements affinitaires, à partir de l’activité de ses contacts et jusqu’à ce qu’il prenne ses marques. Des tutoriels ciblés sur certaines questions, notamment l’envoi de messages privés, sont également proposés.

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Twitter cible les PME avec une nouvelle offre de tweets sponsorisés
Twitter lance aujourd’hui une offre dédiée aux PME qui leur permettra de sponsoriser leurs tweets les plus performants plus facilement et directement depuis leurs pages Analytics. Appelée « quick promote », cette nouvelle fonctionnalité est censée inciter les petites et moyennes entreprises à investir plus sur la plateforme. Cette annonce illustre la volonté de Twitter de monétiser sa plateforme Analytics et de ne plus cibler uniquement les grosses entreprises.

La publicité sur LinkedIn génère un demi-milliard de dollars
Les revenus publicitaires sont en hausse de 56 % par rapport à l’année précédente. Les « marketing solutions » de la plateforme sont en pleine expansion. Avec un revenu de 454,5 millions de dollars en 2014, la publicité profite à près de 5000 annonceurs. Après l’acquisition de Bizo, une entreprise spécialisée dans le ciblage des professionnels, LinkedIn veut offrir à ses clients des solutions de publicités diversifiées. Une expertise unique grâce à laquelle LinkedIn compte assurer ses revenus en 2015.

Facebook encourage les anglais à voter
Les Britanniques seront appelés aux urnes le 7 mai prochain mais la mobilisation a déjà commencé sur Facebook. En collaboration avec la Commission électorale, la plateforme invite les utilisateurs en âge de voter à s’inscrire sur les listes en affichant un message sur le fil d’actualité de tous les utilisateurs de 18 ans et plus. Une campagne publicitaire sera mise en place pour les encourager à faire leur devoir citoyen. Par ailleurs, les candidats ont lancé des campagnes de recrutement, à l’instar de David Cameron qui investirait jusqu’à £100K par mois. Il est toutefois intéressant de noter que la communauté Facebook au Royaume-Uni est plus importante que le nombre de votants. Cela pourrait donc permettre de toucher une grosse partie de l’électorat efficacement.

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Gap lance une mini-série de 12 épisodes sur Instagram
Avec les participations de Jenny Slate et Paul Dano, la marque Gap va diffuser chaque semaine un épisode de sa mini-série « Spring is Weird » sur Instagram pour accompagner les internautes jusqu’à l’été. Les vidéos de 15 secondes chacune retracent l’amour naissant entre Jenny et Paul. La marque est une des premières à expérimenter la nouvelle fonctionnalité de répétition de vidéos sur Instagram. Récemment, Gap a également investit Tinder en créant des profils pour communiquer sur des promotions et envoyer des messages aux internautes basés sur l’idée du « perfect match ». Cependant, Tinder a mis fin à la campagne reprochant la violation des conditions d’utilisation. L’app de dating n’autorise pas les annonceurs à utiliser sa plateforme dans un but lucratif.
http://instagram.com/p/ysJHTgj9mC/?modal=true

Vous prendrez bien un burrito et un peu de poésie ?
Chipotle, l’enseigne de restauration rapide mexicaine, a récemment lancé une campagne sur Facebook et Twitter invitant ses fans à créer un haïku pour exprimer leur amour des burritos. Si la mécanique n’a rien de nouveau, la surprise vient des fans qui ont démontré des capacités créatives étonnantes avec de très belles propositions dont en voici quelques exemples :

Trollée, la marque Coca-Cola se met à citer Hitler sur Twitter
En février dernier, Coca-Cola lance une campagne sur Twitter visant à transformer les tweets négatifs utilisant le hashtag #MakeItHappy en petits personnages formés automatiquement par les lettres contenues dans ces tweets. Le troll de notre histoire est le blog de ragots Américain The Gawker qui, remarquant qu’un slogan néo-nazi a été innocemment transformé en image par la marque, décide de la piéger. The Gawker créé un bot Twitter, @MeinCoke, tweetant en continu des extraits du Mein Kampf d’Adolf Hitler. Plus d’une dizaine de ces tweets ont été repris sur le compte officiel de Coca-Cola avant que la marque ne choisisse d’arrêter sa campagne.