La mythique marmotte Milka vous manque ? A nous aussi ! Réjouissez vous, son successeur est arrivé et il ne manquera pas de vous surprendre. 😉
« Même les plus durs révèlent leur côté tendre avec Milka » est en effet la promesse autour de laquelle gravite la nouvelle campagne de la marque. Alors, quand celle-ci nous a laissé le soin d’en imaginer le volet digital, nous nous sommes immédiatement fait la réflexion… « Quoi de plus beau pour sublimer la tendresse que de l’incarner par… une brute ? »
Nous avons donc choisi de mettre en scène des catcheurs stars, virils et musclés à souhait pour exploiter cette idée sous un angle à la fois humoristique, émotionnel et impertinent. L’histoire : celle de Tiny Iron, une brute épaisse aux faux airs de Mister T, qui, le temps d’un combat épique, va laisser s’exprimer toute la tendresse qui sommeille en lui.
Notre volonté était ici de casser les codes publicitaires classiques en apportant de la fraîcheur, de l’émotion et du divertissement au public dans un contexte inattendu. Côté réalisation, nous avons fait appel à Romain Quirot pour mettre en exergue les bénéfices de la tendresse avec une sensibilité perceptible même par les plus durs d’entre nous. 😉
#CatchMeTender, un hashtag qui résonne tendrement sur le social.
Portée par son hashtag #CatchMeTender, la campagne se déploie également sur Twitter et Facebook avec l’ambition de propager la tendresse de tweet en like.
Sur Twitter, nous prêchons la tendre parole en créant des conversations autour de la campagne grâce à des contenus et activations additionnels (gifs, backstages, jeux…) et en rebondissant sur les actualités du moment, avec toujours une touche de tendresse bien sûr.
Sur Facebook, les fans ont la possibilité de calculer leur « Quotient Tendresse » et de remporter des tablettes de Milka Extra Gourmand. Presque Trop Tendre ou Grand Méchant Tendre ? Si vous vous posez cette question existentielle, venez le découvrir par vous-même !
