La revue du lundi par We Are Social #256

Revue du Social
ludovic.houdre

Facebook domine la communication online
D’après une récente étude réalisée par BI Intelligence, Facebook consolide sa place de leader dans le paysage de la communication online. Premier réseau social en nombre d’utilisateurs uniques mensuels dépassant bientôt les 1,43 milliards, la plateforme a également racheté le second du podium en 2012, Instagram, pour étendre sa position. L’entreprise possède aussi Messenger et WhatsApp, les deux applications de messagerie les plus actives. Facebook se place donc au premier plan avec quatre des cinq applications de messageries ou réseaux sociaux les plus utilisées en 2015.

Facebook maître de la pub sur les réseaux sociaux
Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars en 2015 d’après eMarketer.
Soit une hausse de 33,5% par rapport à 2014 et cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Les dépenses en média sur les réseaux sociaux s’élèveront à quasiment 36 milliards en 2017 et représenteront 16% des dépenses publicitaires totales sur le digital. Ces dépenses ne sont pas uniformément dépensées selon les régions du monde. Sur ces ± 24 milliards, 10 seront dépensés en Amérique du Nord, 7,4 sur la zone Asie-Pacifique et 4,74 en Europe de l’Ouest.
Et les trois réseaux sociaux qui regroupent la majorité des dépenses sont : en première position, Facebook avec 15,5 milliards soit 65,5% des dépenses globales, en deuxième position, Twitter avec 2,1 milliards soit 8,8% et à la troisième place, Linkedin avec 900 millions soit 3,8%.

Twitter gagne la bataille sur le marché du live-stream
Après avoir été rachetée par Twitter le mois dernier, Periscope, l’application de diffusion en direct de vidéos via mobile, est toujours en compétition avec son concurrent indépendant Meerkat. La vidéo va devenir le nerf de la guerre dans le futur des réseaux sociaux. Twitter l’a bien compris et les résultats en attestent sur sa propre plateforme : le nombre de ses utilisateurs actifs augmente tout comme le temps passé online. Même si pour le moment, Periscope a dépassé Meerkat en terme d’investissement dans ses fonctionnalités ainsi qu’en nombre d’utilisateurs, la bataille entre les deux applications continue !

Twitter teste la redirection affinitaire vers d’autres tweets
Twitter est en phase de test de la toute nouvelle fonctionnalité « You may also like » qui consiste à proposer aux utilisateurs de nouveaux tweets en lien avec leurs centres d’intérêts. Désormais, lorsque que vous cliquerez sur un tweet, vous pourrez voir 5 tweets traitant de sujets connexes apparaître à la droite de votre écran. Cliquez sur le bouton « View More » et la colonne affichera 5 tweets supplémentaires. Une évolution qui a pour objectif  de maximiser le temps de navigation des utilisateurs sur la plateforme en s’appuyant sur la redirection thématique, fonctionnalité déjà éprouvée par les sites web classiques.

Twitter dévoile une nouvelle page pour les utilisateurs non connectés
Twitter vient de dévoiler une nouvelle page visible pour les personnes non connectées au site. Celle-ci affiche tout un éventail de sujets de discussions (culture, TV, actualité, personnalités) afin d’attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme. Cela leur permet ainsi d’avoir un aperçu des contenus et conversations sur un large panel de sujets. Un changement qui donne aussi un aperçu des futurs changements à venir sur Twitter en terme de design. Cette nouvelle page sera bientôt disponible en dehors des Etats-Unis.

La banque First Direct promeut sur Twitter son application «SaveApp».
Crée avec We Are Social, la campagne #SavingCup a pour but de mettre en avant « Save App », une application permettant d’effectuer des économies. Pour démontrer aux consommateurs à quel point il peut être facile d’économiser, First Direct a utilisé comme base le prix d’un café à emporter. Sur Twitter, les utilisateurs pouvaient partager leurs objectifs : acheter une voiture, des vêtements, s’offrir des vacances… Certains tweets ont ensuite été personnifiés sur des gobelets avec l’aide de l’illustrateur Mr Bingo. Chaque illustration montrait l’équivalent du nombre de tasses à éviter pour remplir l’objectif précisé par le participant.

Une chasse au trésor digitale dans San Francisco par Reebok
Le principe de la course Hunt The Pump est simple : les utilisateurs qui suivent @zpimp_startingline verront une grille de photos avec le logo Reebok Pump caché apparaître dans leur feed Instagram. Liker la photo et clicker sur le logo amènera les utilisateurs à la destination suivante de leur run virtuel où ils devront trouver un autre symbole Pump. Ceux qui atteignent la ligne d’arrivée auront la chance de pouvoir gagner une paire de Reebok ZPump Fusion trainers. Hunt For The Pump est une façon originale et créative pour Reebok d’utiliser Instagram pour récompenser la communauté de runners, tout en s’amusant avec la plateforme. La compétition continue jusqu’au 11 Mai !

Vos photos Instagram sur Tinder
Depuis peu, la célèbre application de mobile-dating permet à ses utilisateurs d’associer leurs comptes Instagram et Tinder. Ainsi, les utilisateurs de Tinder ont désormais accès aux 34 dernières photos Instagram de leurs potentielles conquêtes. Pour les comptes Instagram privés, une option permet de les rendre public sur Tinder uniquement ! Cette dernière mise à jour donne également la possibilité de consulter tous les centres d’intérêt renseignés sur Facebook et plus seulement ceux que les utilisateurs ont en commun.

Tumblr lance un nouveau format publicitaire
La plateforme américaine a récemment lancé un nouveau produit publicitaire appelé « sponsored day » qui permet aux annonceurs de positionner leurs messages en haut des dashboards des utilisateurs pendant 24h. Nike a été la première marque à utiliser ce format discret destiné à rediriger les internautes vers des contenus personnalisés. Ce produit s’inscrit dans un ensemble de nouveaux formats lancés par Tumblr, la plateforme new-yorkaise développant aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des annonceurs en s’appuyant sur son reach de plus de 460 millions d’internautes.

Tumblr offre à ses utilisateurs la mise à jour iOS qu’ils attendaient
Tumblr dévoile une importante mise à jour pour son application iOS avec un nouvel icône, un widget notification et de nouvelles possibilités sur mobile.
Avec la mise à jour 4.0, l’application Tumblr permet maintenant de créer un blog secondaire directement depuis mobile et de poster des vidéos sur un blog plus facilement : l’utilisateur peut désormais partager un lien direct et l’application se chargera du reste. Cette nouvelle option marchera pour Vimeo ou encore YouTube. La mise à jour autorisera également l’affichage d’un écran de notifications pour voir les trending topics du moment. Enfin, la mise à jour apporte une amélioration cruciale : l’affichage simplifié des GIFs pour une meilleur expérience sur la plateforme.

Snapchat modifie son offre de publicité
Snapchat a récemment arrêté de commercialiser les « Brand Story ». Ces publications sponsorisées permettaient à un annonceur de publier des images et des vidéos auprès d’utilisateurs n’étant pas abonnés à leur compte. En parallèle l’application commercialise deux autres types de formats : les « Our story sponsorship » qui correspondent à des montages à partir de vidéos et photos d’utilisateurs autour d’un thème spécifique. Mais aussi les publicités « Discovery », sa plateforme d’actualité en partenariat avec des acteurs médias comme CNN, MTV, Vice ou Cosmopolitan pour ne citer qu’eux.

De nouvelles opportunités autour de la data Foursquare
Grâce à son nouvel outil Pinpoint, Foursquare ouvre enfin la porte aux marketers sur l’utilisation des données. En effet, en partant de sa data de géolocalisation récoltée, 7,5 milliards de « checks-ins » durant les 6 ans d’existence de l’appli, il est désormais possible de faire du ciblage très précis. Dans un premier temps, les marques choisies pour démarrer l’expérience (parmi elles Google, Samsung, AT&T, FedEx, Jaguar, Land Rover) pourront utiliser les informations sur la fréquentation des lieux, mais aussi les avis et les habitudes de consommation. Par la suite, l’outil sera ouvert à un plus grand nombre de marques leur permettant ainsi de cibler des audiences toujours plus précises.

 

Facebook reste le réseau social le plus plébiscité par les jeunes
D’après une étude du Pew Research Center, Facebook reste en tête des médias sociaux les plus utilisés par les jeunes américains de 13 à 17 ans. Cette place de leader se confirme grâce à l’utilisation de la plateforme sur smartphones à 41 % pour les jeunes, suivi par Instagram (20%) et Snapchat (11%). L’étude dévoile aussi que les garçons sont plus enclins à évoquer leur utilisation de Facebook que les filles.

Exposition artistique connectée pour Lenovo
Le 17 Avril, We Are Social Singapour a mis en scène l’événement #LightandSeek pour Lenovo : une exposition d’art transformant 10 espaces urbains de la ville grâce à la YOGA Tablet 2 Pro. L’événement visait à faire participer la communauté artistique en s’appuyant sur la fonction « projecteur » nouvellement intégrée. Sharim Gubbels, directeur de la création chez We Are Social Singapour, explique : « La technologie a toujours ouvert de nouvelles voies pour les artistes, et repousse parfois même les limites de l’art lui-même. Cette campagne en est un parfait exemple. En utilisant la polyvalence et la liberté qu’offre le YOGA Tablet 2 Pro, nous voulions donner au public une autre façon de vivre l’art, et de lui montrer des histoires sur sa ville auxquelles il n’aurait jamais pensé. »

 

Comment Nars transforme le luxe moderne à travers le social media
Nars  investit résolument le social media pour moderniser sa plateforme de marque. Leur opération phare est celle annonçant la collection Christopher Kane. L’objectif de cette activation est d’inciter les followers US et UK de la marque à donner leur avis sur la nouvelle collection Nars x Christopher Kane directement sur Twitter : plus il y a de tweets diffusés, plus le marteau filmé en livestream a de chance de détruire la capsule qui enferme la nouvelle collection à l’intérieur. Résultat de l’opération : plus de 30 tweets par seconde, 26 000 tweets en 90 minutes aux US et 12 000 pour les UK. Une belle façon de créer de la conversation et de l’excitation autour d’un nouveau produit sans dénaturer l’image de la marque !