We Are Tennis : Fan Academy

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nicolas.billieres

L’histoire de BNP Paribas avec le Tennis débute en 1973. Déjà plus de 40 ans de fidèle partenariat qui font aujourd’hui de la banque le premier sponsor de ce sport. En qualité d’acteur profondément investi dans cette discipline, BNP Paribas oeuvre au quotidien pour le faire évoluer et le rendre plus populaire auprès du grand public. C’est avec cette volonté de faire bouger les lignes que la banque nous a interrogé l’année dernière avec l’ambition suivante : imaginer une campagne internationale capable de rendre le tennis plus fun, passionné et accessible. Une volonté faisant sens avec le nouveau positionnement de marque de BNP Paribas : la banque d’un monde qui change. L’agence a répondu à ce challenge en imaginant la campagne « Support Tennis Like Never Before ». Le début d’une grande aventure étroitement développée avec BNP Paribas.

Support Tennis Like Never Before

Forts de notre expertise « Social Thinking », nous avons souhaité nous intéresser aux supporters de tennis, en forte demande d’un tennis plus moderne et décomplexé. Une réflexion qui s’inscrit parfaitement dans les valeurs de la banque qui veille chaque année à offrir des expériences de rêve aux fans de tennis et à sa communauté en ligne We Are Tennis par BNP Paribas.

Comment donner plus de pouvoirs aux supporters, qu’ils puissent se faire entendre plus fort et gagner en visibilité dans les tribunes ? Comment se rapprocher dans tous les tournois de l’ambiance de folie des matchs de Coupe Davis par BNP Paribas ? Comment les aider à supporter le tennis comme jamais auparavant ?

Avec Support Tennis Like Never Before, nous avons apporté une promesse forte se devant d’être reprise par un ambassadeur capable de fédérer autour d’un discours porté vers l’évolution d’un sport.

John McEnroe

Extrait TVC 3_resized
Un choix est apparu comme une évidence :  John McEnroe. Une légende vivante du tennis au caractère trempé, qui n’a jamais caché son amour pour le jeu et le show. McEnroe a su traverser les époques et parle à de nombreuses générations à travers le monde. C’est donc lui que nous avons choisi pour incarner notre campagne dans un rôle qui ne laissera personne indifférent. Son objectif ? Entraîner des supporters de tennis à devenir de « super supporters » capables de guider tout un stade et de le faire basculer dans une ambiance de feu. Pour cela il nous fallait imaginer un lieu d’entraînement spécifique aux méthodes… « inédites » 🙂

La We Are Tennis Fan Academy



Ce film (TV & Digital) fait la présentation de la We Are Tennis Fan Academy par BNP Paribas. Mettant en scène John McEnroe dans le rôle d’un sergent instructeur totalement décalé (bien que proche de sa personnalité ;)) il invite le public à rejoindre la première école de supporters de tennis au monde. Nous avons ainsi créé un point de contact en dehors des stades, permettant d’offrir une expérience humaine forte aux fans de tennis en dehors des terrains, souvent soumis aux contraintes des règles de la discipline.

La première Académie ouvrira ses portes le 16 juillet aux abords de Londres pour accueillir la première promotion de super supporters, en vue de les préparer aux matchs de Coupe Davis par BNP Paribas qui opposeront la Grande-Bretagne à la France pour un 1/4 de finale historique. Pour l’intégrer, le public Français et Britannique peut d’ores et déjà tenter sa chance sur le site fans.wearetennis.com en prouvant ses qualités de supporter de tennis.

Site fans.wearetennis.com

Au-delà d’un accès à la We Are Tennis Fan Academy et aux matchs de la Coupe Davis par BNP Paribas, le site propose une première forte expérience : faire face à John McEnroe en personne lors d’un véritable Reality Web Show diffusé en live stream fin juin. Pour pouvoir prouver au Captain McEnroe qu’ils sont aptes à rejoindre l’Académie, les candidats doivent passer par une première phase de recrutement les amenant à soumettre leurs meilleures « vidéo de motivation ». Seuls les plus motivés et les plus créatifs auront la chance de se confronter à John McEnroe dans une joute digitale inédite et rejoindre l’Académie !

La suite ? Lancée pendant le tournoi de Roland-Garros à travers une série d’happenings mettant en scène des super supporters aux côtés de Gaël Monfils et John McEnroe et un dispositif média 360, la campagne Support Tennis Like Never Before a pour vocation de vivre sur plusieurs tournois BNP Paribas sur 2015 et 2016. L’histoire entre la banque et le tennis n’est pas prête de prendre fin et la We Are Tennis Fan Academy est un nouveau pas dans l’évolution de ce sport.