La revue du lundi par We Are Social #267

Revue du Social
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Marketing : différents challenges en fonction des pays
D’après une récente étude réalisée par EIU (Economist Intelligence Unit), les plateformes digitales transforment le rôle du marketing, et ce différemment selon les pays. D’une manière générale, 87% des sondés reconnaissent qu’il sera nécessaire de repenser en profondeur les structures marketing des entreprises à court terme, pour être plus en phase avec leurs besoins commerciaux. Au Royaume-Uni par exemple, 52% des professionnels interrogés se disent inquiets au sujet des budgets alloués au marketing. En France et en Allemagne, c’est seulement respectivement 28% et 36% de ce panel qui se sent concerné. Parallèlement, on observe un désaccord au sujet d’un potentiel manque de compétences techniques de la part des équipes marketing. En effet, 31% abordent ce sujet en France, contre 8% en Allemagne et 17% au Royaume-Uni. Il est intéressant de noter que l’évolution du marketing suscite des challenges différents d’un pays à l’autre.

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Facebook améliore la visibilité des vidéos sur le newsfeed
Facebook améliore l’algorithme de son fil d’actualité en se concentrant sur son format phare : la vidéo. Partant du fait qu’en dehors du visionnage, les utilisateurs n’interagissent pas souvent avec elles, le réseau prend désormais en compte les actions spécifiques aux vidéos. Ainsi, si un utilisateur a l’habitude de mettre certaines vidéos en plein écran ou d’activer la HD, ce type de contenu sera davantage mis en avant sur son fil d’actualité.

Facebook propose de facturer les publicités vidéo à partir de 10 secondes
Facebook teste un nouveau mode de facturation des vidéos publicitaires offrant la possibilité aux annonceurs de payer après 10 secondes de visionnage. Jusqu’à présent, les annonceurs étaient facturés à partir de 3 secondes de visionnage seulement. Désormais, la facturation se fera au coût par vue dès 10 secondes de visionnage, ce qui permet de bénéficier de vues plus qualifiées. Toutefois, il sera encore possible pour les annonceurs de choisir entre l’ancienne et la nouvelle méthode de facturation.

Facebook partage les revenus publicitaires de ses vidéos
Facebook a annoncé mercredi son plan de monétisation des vidéos sur sa plateforme et de partage des revenus avec leurs créateurs. Le réseau social lance un nouveau produit de suggestion de vidéos, qui rassemblera le contenu d’un groupe de partenaires premium sur son fil d’actualité. Cette nouveauté inclura également des publicités qui se joueront entre les vidéos. Les revenus des publicités seront partagés entre toutes les vidéos visionnées pendant une seule session en fonction du temps passé sur chaque vidéo. Comme sur YouTube, le partage des revenus de ce nouveau produit sera le suivant : 55% pour les créateurs, 45% pour Facebook Cette nouveauté intéresse des Premium Publishers majeurs tels que Funny Or Die, qui voient ici une opportunité de rassembler une audience sur une même plateforme sociale, tout en étant rémunérés.

Les nouvelles fonctionnalités de Snapchat
La nouvelle mise à jour Snapchat sortie il y’a quelques jours offre de nouvelles opportunités aux utilisateurs. En premier lieu, plus besoin de maintenir le doigt appuyé sur un snap ou une story afin de le ou la visionner. Un seul appui suffit désormais, et un simple scroll vers le bas de l’écran permet de fermer le contenu. La deuxième amélioration concerne l’ajout d’amis sur la plateforme. Les « BooR codes », ces flashcodes uniques par utilisateurs, peuvent maintenant se télécharger directement dans l’application et deviennent par la même occasion personnalisables. Enfin, il est à présent possible de trouver et d’ajouter des snapchaters à proximité.

Twitter aide les marques à mieux cibler leurs audiences
La plateforme américaine a lancé en mai dernier un outil de ciblage à destination des annonceurs. Celui-ci permet aux marques de déterminer de manière plus précise la population qu’elles souhaitent toucher. Aujourd’hui, le réseau social enrichit son outil avec des datas démographiques et des informations sur les comportements liés à l’achat. Ces données sont combinées et présentées sous forme de typologies d’audience : Millenials, Baby-Boomers, Parents…

Quand deux PDG règlent leurs comptes sur Twitter !
Souvent assimilé à une plateforme où tout le monde peut se faire entendre, Twitter est devenu pour certains l’espace idéal pour laver son linge sale en public. La semaine dernière, les PDG de Sprint et de T-Mobile se sont livrés une bataille (verbale) sans merci, critiquant tour à tour la politique marketing de l’autre. Extrait :
https://twitter.com/marceloclaure/status/616456531412955136
https://twitter.com/JohnLegere/status/616652472430366721

Les marques s’accaparent la Coupe Du Monde de Foot Féminin sur Twitter
Le football féminin attire de plus en plus de monde et a même tendance à devenir un sujet récurrent sur Twitter, en particulier ces derniers temps, avec la tenue de la Coupe Du Monde au Canada, qui vient de prendre fin. Alors que l’équipe des Etats-Unis – finalement grande victorieuse de la compétition – s’était qualifiée la semaine dernière pour la finale de la compétition, de nombreuses marques en avaient profité pour s’immiscer dans les conversations sur Twitter. Les meilleurs exemples ci-dessous :
https://twitter.com/Ritzcrackers/status/616049727113555969
https://twitter.com/Downy/status/616010862290038784
https://twitter.com/FIATUSA/status/616047185025740800