Un an déjà que nous accompagnons Buitoni sur leur stratégie Social Media et gérons leurs comptes Twitter et Instagram. Cette présence sur les réseaux sociaux, nous l'avons pensée autour d'un angle éditorial et conversationnel : celui du #PizzaYolo; positionnement qui a donc été déployé pour ancrer Buitoni autour des nombreuses conversations liées à la consommation de "pizza". En complément un tout nouvel univers créatif a été spécialement pensé et conçu autour de cet axe du 'YoLo". Le tout avec une tonalité bien affirmée.

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Buitoni et la pizza surgelée, une si belle histoire qui en fait aujourd'hui le leader incontesté du secteur, proposant une large gamme de pizzas pour toute la famille. La gamme Piccolinis s’inscrit dans celle des mini-pizzas que l’on peut consommer à tout moment que l’on soit petit ou grand. C'est dans cette continuité que Buitoni nous a naturellement interrogés à l’automne dernier sur le lancement de leur nouvelle gamme : Piccolinis Tentazione.

L’enjeu majeur ? Inscrire Piccolinis Tentazione dans l’expérience de l’Apéritif dinatoire pour adultes.

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Notre réponse s’est appuyée sur l'insight social  suivant :« Il n’y a plus d’émotion gustative à l’apéritif ». L’expérience de l’apéritif reste très personnelle et ce malgré le nombre important d’apéros auxquels nous participons. Finalement, nous avons tous des réactions très subjectives sur ce que nous ressentons. Plus concrètement il y a : Apéritif et APERITIF et Piccolinis Tentazione souhaite réinjecter du plaisir au moment de l’apéritif ! Notre réponse a été de retranscrire cette sensation de plaisir gustatif à travers des films réalisés en "slow motion", valorisant le retour de l’émotion à l’apéritif grâce à Piccolinis Tentazione.

Dans un premier temps, 2 films ont été diffusés sur la page Facebook Croquons La Vie auprès d’une cible captive.

Puis, un temps fort éditorial lié à un jeu-concours sur Twitter est venu ponctuer cette campagne. La communauté Buitoni a ainsi pu prendre un malin plaisir à découvrir l'une des 3 premières saveurs de cette nouvelle gamme.