LA REVUE DU LUNDI #324

Revue du Social
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Instagram dévoile son zoom et les marques s’en saisissent
Houra ! Instagram permet enfin à ses utilisateurs de zoomer sur les images et vidéos. Un ajout qui est le bienvenu après une longue attente, pour les plus de 500 millions d’utilisateurs mensuels de l’application. Ce zoom fonctionne comme une traction, les utilisateurs devant jouer avec l’écart de leurs doigts pour agrandir ou réduire son effet. Ainsi, en jouant sur la lisibilité, la profondeur ou la qualité de leurs images, les marques ont déjà réussi à appréhender cette nouvelle fonctionnalité.



Une nouvelle fonctionnalité pour Messenger… que vous connaissez déjà.
Après Instagram et ses Stories, c’est au tour de Facebook d’intégrer une fonctionnalité bien connue de Snapchat à sa messagerie Messenger. En effet, vous pourrez bientôt envoyer des vidéos, sans le son par défaut, lors de conversations Messenger. Cette vidéo se mettra sur une partie du texte, de sorte que vous pourrez continuer à chatter tout en visionnant le contenu envoyé par votre ami. Pas très innovant certes, mais avec 1,5 millions d’utilisateurs sur Facebook, tout ce qui compte c’est d’essayer sans cesse d’améliorer l’expérience utilisateur.
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Les Instagram Stories intégrées à l’onglet Explorer
Les Instagram Stories pourraient bien se populariser. Depuis le 29 août dernier, Instagram propose à ses utilisateurs un slideshow de Stories basé sur les comptes qu’ils pourraient apprécier au sein de l’onglet « Explorer ». Sur la base des abonnements et des sujets qui intéressent l’utilisateur, le réseau social propose donc des recommandations sur mesure. Un moyen de se différencier de son concurrent direct Snapchat.
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Les Facebook Offers se refont une beauté
Les offres Facebook s’offrent un petit lifting pour la rentrée. Désormais optimisé pour le mobile, ce format publicitaire permet maintenant de faire profiter de réductions en ligne ou en magasin grâce à un code spécifique. L’utilisateur pourra sauvegarder l’offre pour plus tard et sera notifié de son expiration. Une mise à jour bienvenue qui simplifiera les campagnes en drive-to-store.


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Facebook pousse à l’accélération du chargement des pages sur mobile
Facebook vient de faire un nouveau pas dans sa croisade contre le chargement trop long. Les annonceurs sont désormais prévenus : 40% des clics de sortie des pages sont dus à un temps de chargement excédant les 3 secondes. Pour répondre à ce problème, le réseau social annonçait mercredi, la sortie d’une nouvelle technologie permettant de pré-collecter les données d’un site mobile d’une marque afin de maximiser la vitesse de chargement de celui-ci. Les données seraient stockées sur les serveurs de Facebook et l’utilisateur accèderait plus rapidement au contenu proposé derrière une publicité. Le réseau a même annoncé qu’il se gardait le droit d’afficher ou non une publicité en fonction du temps de chargement du site vers lequel elle redirige. Cette solution s’inscrit dans la lignée d’Instant Articles et de Canvas qui ont ouvert la voie à une expérience média toujours plus immersive pour le consommateur.
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Facebook lance les vidéos au format vertical
Les vidéos s’afficheront désormais automatiquement au format vertical dans le fil d’actualités des utilisateurs. Plus besoin de clic supplémentaire pour optimiser la lecture des vidéos. Lancé depuis quelques jours, les premiers retours sont très positifs, avec un CPM 3 fois inférieur au format vidéo classique. Popularisé grâce au mobile, Snapchat ou Periscope, le format vertical s’est rapidement imposé comme la norme de toutes les plateformes sociales.
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Snapchat simplifie la création de filtres géo-localisés personnalisés
Mardi dernier, Snapchat a annoncé le lancement de géo-filtres événementiels et personnalisables pour différentes occasions festives. Pour les utiliser rien de plus simple : se connecter sur l’outil web de Snapchat pour créer son géo-filtre, choisir la thématique (anniversaire, fête, mariage), personnaliser les couleurs et le texte du filtre et enfin prévisualiser son géo-filtre. Les prix commencent à 5$ par filtre, puis varient en fonction de la zone géographique et du temps durant lequel le filtre apparait dans l’application.




Twitter offre une nouvelle solution aux influenceurs pour monétiser leurs créations.
La plateforme ajoute dorénavant la possibilité d’ajouter des « Pre-rolls » permettant aux créateurs d’être rémunérés à hauteur de 70% des revenus publicitaires générés sur leurs contenus. De cette manière Twitter renforce son engagement auprès des créateurs de contenus et concurrence ainsi frontalement Youtube en rémunérant davantage les ayants droits.
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Twitter lance les stickers sponsorisés en Grande Bretagne
La firme à l’oiseau vient donc d’ajouter une fonctionnalité de stickers sponsorisés qui serviront de hashtags visuels. Les marques auront en effet la possibilité de surveiller l’engagement et l’utilisation de la communauté sur ce sticker. Une continuité après l’intégration du targetting par emoji et du test réalisé par Pepsi pour sa campagne #PepsiMoji.
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Youtube protège maintenant ses annonceurs de certains contenus
Depuis une semaine, Youtube ne permet plus de monétiser n’importe quel contenu vidéo. Et cette nouvelle politique n’est pas du goût de tous ! Elle a notamment été appliquée sans que les créateurs de contenu n’en soit informés en amont. De plus, ces règles sont jugées strictes et floues par la majorité de la communauté, comme l’ont soulevé de nombreux Youtubeurs par le biais de Twitter. Reste à voir si le hashtag #YouTubeIsOver (trending topic jeudi dernier) se justifie au cours des prochaines semaines.


Pinterest lance de nouveaux outils de targeting pour toucher de nouveaux publics
Les mises à jour de juin ont entraîné une hausse de 80% du taux de traffic vers les sites de marques. Pinterest continue donc sur sa lancée en introduisant de nouveaux outils targeting via Ads Manager. Grâce au retargeting sur engagement, les marques pourront viser ceux qui ont interagi avec leurs pins et proposer du contenu dans la même veine. Le Pinterest tag permettra aux marques d’identifier le comportement des visiteurs sur leur propre site web (achats, sauvegardes) pour mettre en avant des pins adaptés sur Pinterest. Et la plateforme identifiera aussi les « actalikes », clients potentiels n’ayant pas encore interagi avec une marque mais ressemblant à ses clients réguliers.
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Apple se jette dans le bain Twitter
A quelques jours du lancement de l’iPhone 7, la pomme croquée a fait ses premier pas sur Twitter en certifiant son compte propre @apple. Même si celui-ci était inactif depuis 2011, il recense déjà plus de 300k d’abonnés et inscrit l’avancée de la marque sur un terrain où elle se fait relativement discrète pour le moment. On parie sur un livetweet de l’annonce de l’iPhone 7 en guise de premier tweet !
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