Snapchat garde l’avantage sur les stories … Les Instagram Stories ont été extrêmement bien reçues par le public. Néanmoins, selon un sondage de YouGov, 45% des 18-34 ans déclarent préférer Snapchat, quand seulement 21% se disent pencher en faveur d’Instagram, tandis que 34% indiquent n’avoir aucune préférence entre les deux plateformes. Cela étant, la version d’Instagram en est encore à ses débuts et enregistre un excellent départ : 53% des actifs du réseau déclarent regarder le contenu des Instagram Stories au moins une fois par semaine, tandis que 27% y postent du contenu à ce même rythme.
3 nouveautés pour les DM Twitter
Une récente mise à jour améliore l’expérience utilisateur au sein de la messagerie instantanée. Dans une conversation privée, il est maintenant possible de voir si l’interlocuteur a lu les derniers messages (« accusé de réception »), s’il est en train d’écrire, mais aussi d’avoir un aperçu d’un lien partagé. L’option accusé de réception, parfois jugée intrusive par les utilisateurs, peut être désactivée dans les paramètres du compte. Ces nouveautés nous sont évidemment familières puisqu’étant déjà présentes dans un grand nombre d’applications de messagerie.
New! Direct Messages are more dynamic than ever with read receipts, typing indicators, and web link previews. pic.twitter.com/VEU92V5Gqj
Le CPM de Facebook s’envole de 65% au 2ème trimestre Le coût par mille impressions (CPM) de Facebook a augmenté de 65% par rapport au 2ème trimestre de 2015, s’établissant à 6,33$ avec un CTR (ratio entre les clics et les impressions d’une publicité) global de 1,29%.
Instagram affiche un CPM de 6,30$, en hausse franche de 42% par rapport au premier trimestre de 2016. Côté Twitter, le CPM est en chute libre, avec 18% de baisse par rapport à la même période il y a un an et 38% par rapport au trimestre précédent. Quand à LinkedIn, son CPM a augmenté de 13% par rapport au 2ème trimestre de 2015, se positionnant à 29,43$.
Les revenus média sur Snapchat vont atteindre 935 millions de dollars
Selon une étude eMarketer, l’investissement média sur Snapchat devrait permettre à la plateforme d’enregistrer en 2016 une hausse de 155 % de ses revenus publicitaires. Avec une telle marge de progression, la prédiction annoncée par l’institut d’études devrait porter le montant des revenus à plus d’1 milliard d’euros en 2018. Car fier de sa base de 150 millions d’utilisateurs, Snapchat ne cesse d’innover dans les formats publicitaires afin d’attirer toujours plus d’annonceurs. Sa section Discover, permettant à des médias comme Vice ou la chaîne NBC de proposer des contenus sponsorisés journaliers, représente 43 % des revenus publicitaires, tandis que ses filtres sponsorisés représentent quant à eux 20 %. Son format vidéo vertical, quant à lui, a été annoncé comme LA prochaine source d’investissement média.
Il s’agit désormais pour le réseau social de réinvestir ses ressources dans des technologies de plus en plus pointues en termes de targeting et de mesure d’efficacité.
L’aubergine, le nouveau symbole du « safe sex » !
A l’occasion de la journée mondiale de lutte contre le sida, la marque Durex avait lancé l’an dernier le projet de faire officiellement adopter un emoji préservatif afin que les millennials puissent parler de sexualité protégée en toute liberté. Le projet n’ayant pas abouti faute de refus de la part du consortium Unicode, la marque a décidé cette année de prendre le contre-pied en lançant le préservatif saveur aubergine.
Saveur tout aussi absurde que le refus d’origine, et savoureux clin d’oeil à la campagne de l’année dernière.
Vous reprendrez bien des likes dans votre Pumpkin Spice Latte ?
L’arrivée de l’automne et le retour des Pumpkins Spice Latte font exploser l’engagement pour Starbucks. En effet, la marque enregistre plus de 493% d’augmentation sur ses publications liées à l’automne avec un engouement palpable pour l’utilisation des hashtags associés #PSL et #FirstPSL. On notera notamment un pic conversationnel de plus de 5000 tweets par minute et quelques 56,8 millions de mentions depuis fin août.
