Le dispositif #RenaultLive au Mondial de l’Automobile

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georgesandre.tabet

Faire vivre au plus grand nombre l’expérience des stands Renault et Dacia au Mondial de l’Automobile, tel était l’objectif que se sont conjointement fixés Renault France et We Are Social. En marge de cette volonté, nous avons aussi eu l’ambition de faire de Renault la marque automobile généraliste la plus mentionnée sur les réseaux sociaux pendant la quinzaine.


Pour relever ce challenge, l’agence a déployé le dispositif #RenaultLive, un dispositif qui s’est appuyé sur 4 piliers :




Le Community Management Live


Pendant toute la quinzaine, du matin au soir, trois CM ont arpenté les stands Renault et Dacia pour être les yeux et les oreilles de la communauté. Un vrai dispositif CM Live ambitieux et agile destiné à retranscrire minute par minute toutes les informations et événements qui ont animé les stands. En outre, les CM se sont mis à la disposition de la communauté de manière personnalisée pour répondre à toutes leurs questions, prendre des photos des véhicules que les twittos souhaitaient voir, etc.





Les vidéos 360°


« Le Salon vu de votre salon », telle était la promesse de ces contenus. Les vidéos 360° du stand Dacia et Renault produite par l’agence ont permis aux membres de la communauté de visiter les stands, comme s’ils y étaient, avec 2,6M de vidéos vues à la clé !



La Voiture à Questions


Tout au long de la quinzaine, de nombreuses égéries sont passées sur le stand Renault. We Are Social a produit 7 interviews décalées dans La Voiture à Questions. Ces vidéos d’une minute étaient destinées exclusivement aux réseaux sociaux de la marque. Nos VIP ont répondu aux questions de la communauté au volant d’un véhicule présent sur le stand. Nicolas Prost, des joueurs du Stade Français, Laurens Van Den Acker (Directeur du Style de Renault) ou bien encore Michèle Laroque sont passés derrière le volant… et devant la caméra ! Au final, ce sont  1M vidéos qui ont été vues sur Facebook et Twitter.



Le monitoring de la performance


Chaque jour, un rapport quotidien réalisé par l’équipe Social Intelligence de We Are Social a quantifié et qualifié les volumes de conversations liés à Renault et à ses concurrents directs. Ce monitoring a permis d’optimiser le contenu créé en temps réel, de prendre des initiatives de manière réactive (investissements media, nature des prises de paroles) pour maintenir le volume de discussions au niveau attendu !


Et l’objectif de départ ? Avec plus de 21 500 mentions et plus de 3.6M de vidéos vues sur les réseaux sociaux en quinze jours, Renault devance ses concurrents en terme de visibilité. Mission accomplie…  🙂