Avec We Love Cinema, grimpez l’Everest… sur Instagram !
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marie.fundaro
Depuis plus de 20 ans, BNP Paribas est un partenaire privilégié du cinéma européen. We Are Social accompagne depuis plus de 2 ans We Love Cinema, programme affinitaire de la marque et désormais acteur incontournable de la cinémasphère française. Sa vocation ? Faire vivre le cinéma à sa communauté à travers ses présences sociales, et accompagner la sortie de films partenaires en proposant des activations ambitieuses et créatives pour séduire les internautes.
Pour bien commencer l’année 2017, BNP Paribas est partenaire de L’Ascension, le premier film de Ludovic Bernard en tant que réalisateur et de Laurence Lascary en tant que productrice. Le pitch du film : « Pour toi, je pourrais gravir l’Everest !» Samy aurait mieux fait de se taire ce jour-là… D’autant que Nadia ne croit pas beaucoup à ses belles paroles. Et pourtant… Par amour pour elle, Samy quitte sa cité HLM et part gravir les mythiques 8848 mètres qui font de l’Everest le Toit du monde. Un départ qui fait vibrer ses copains, puis tout le 9-3 et c’est bientôt la France entière qui suit avec émotion les exploits de ce jeune mec ordinaire mais amoureux. A la clé, un message d’espoir : à chacun d’inventer son avenir, puisque tout est possible. Avec son casting composé essentiellement de jeunes humoristes très populaires comme Ahmed Sylla, Kevin Razy et Waly Dia, cette comédie s’annonce comme un des premiers succès ciné de l’année ; comment alors accompagner la sortie du film et communiquer autour du partenariat entre BNP Paribas et L’Ascension ?
We Are Social a relevé le défi, en décidant de challenger la communauté des fans du film et des acteurs à travers l’Instascension, la première expédition sur le Toit du Monde d’Instagram. À la clef, une chance de gagner une rencontre exceptionnelle avec l’équipe du film, et des places pour l’avant-première. L’idée ? Détourner l’usage premier d’un compte Instagram en proposant à l’utilisateur de retourner son téléphone, inversant ainsi le sens du scroll sur la grille. Un hack simple et créatif permettant de faire vivre une expérience d’”Instascension” vers le sommet de l’Everest tout en découvrant une multiplicité de contenus.
Sur le compte événement dédié @Instascension, une véritable épopée s’offre à l’utilisateur : retraçant les étapes clés d’une ascension “classique” de l’Everest, revues à la sauce du film, notre #Instascension comporte plus de 300 posts qu’il faudra scroller jusqu’au bout pour enfin commenter le sommet, et participer au tirage au sort. Pour donner du courage aux aventuriers, We Love Cinema propose au fil de l’aventure de découvrir plus d’une quinzaine “d’easter eggs”, des contenus exclusifs cachés comme des extraits du Making Of ou des encouragements des acteurs, permettant de retracer les grands moments du film.
Afin d’assurer une bonne attribution de l’activation au compte affinitaire de BNP Paribas, We Love Cinema, l’essentiel du drive to Instagram a été réalisé depuis les comptes sociaux de We Love Cinema, sur Facebook ou Instagram durant les 7 jours ouverts au jeu-concours. On retrouve également la mention du compte sur l’ensemble des vignettes clefs du compte et dans la bio. À vous maintenant de grimper jusqu’au sommet 😉
