Au sommaire : l’arrivée sur Youtube de « Super Chat », de nouvelles innovations Snapchat, un Facebook en constant développement, un Instagram qui pousse des publicités dans les Stories et un WeChat toujours plus en avance.
Youtube lance son Super Chat
Depuis plusieurs années, Youtube développe des outils afin d’aider ses créateurs à monétiser leurs contenus. Super Chat est la dernière fonctionnalité lancée par Google sur Youtube. Destinée aux diffusions live, Super Chat offre la possibilité aux spectateurs des live de payer un « Super Chat » afin d’épingler un de leurs commentaires et émerger de la masse. Super Chat est ainsi un nouveau moyen pour les créateurs de gagner de l’argent tout en renforçant le lien avec leurs fans.
WeChat lance les « mini-programmes »
WeChat, la messagerie instantanée chinoise qui compte aujourd’hui 840 millions d’utilisateurs actifs, vient de lancer ses « mini-programs ». Ces « micro-applications » n’ont pas besoin d’être installées pour être utilisées : il suffit de scanner un QR code pour que le programme s’exécute directement au sein de l’écosystème WeChat. Une fois encore, WeChat prend de l’avance sur ses concurrents occidentaux, puisque Google avait annoncé en mai 2016 un système similaire avec « Instants Apps », toujours pas opérationnel à ce jour. A peine lancés, les « mini-programs » ont déjà été adoptés par quelques marques, dont MacDonald’s, qui l’utilise notamment pour du couponing.
Snapchat innove avec sa « recherche universelle »
Snapchat commence à déployer sa nouvelle fonctionnalité sur Android (et bientôt sur iOS) : une barre de recherche dite « universelle » disponible à tout moment sur l’application, en haut de l’écran. Pensée pour simplifier et accélérer l’utilisation de Snapchat, cette fonctionnalité permet de trouver son destinataire beaucoup plus vite. Potentiellement, cela pourrait également servir de nouvelle source de revenues au réseau social s’il décide d’en faire un espace publicitaire en parallèle. Affaire à suivre donc !
Snapchat : Des marques aux comptes fantômes
L’adoption de Snapchat par les marques a connu un pic en 2016, notamment dans les domaines de l’active wear et de la beauté. Pourtant, dès janvier, on constate que seuls 70% des comptes créés sont actifs. Snapchat, réseau fantôme ? L’analyste en e-marketing Cathy Boyle justifie ce silence par le format de la plateforme : Snapchat oblige les marques à repenser leur stratégie de communication. Leur approche se doit d’être plus personnelle.
Snapchat et ses nouveautés publicitaires
Le petit fantôme n’a pas fini de faire évoluer sa proposition commerciale et reviens aujourd’hui avec une offre approfondie de deep-linking, de quoi satisfaire les annonceurs e-commerce. Pour faciliter les inscriptions ou souscriptions, Snap Ads proposera également désormais une fonction d’auto-remplissage de vos informations dans les formulaires, de quoi vous faire gagner du temps et éviter les fautes de frappe. Affaire à suivre.
Justin Trudeau, le premier homme politique à réaliser une Live Story Snapchat
Après avoir réalisé des Live Stories Q&As avec Kevin Hart et Selena Gomez, Snapchat se lance en politique avec le premier ministre Canadien : Justin Trudeau. Ce dernier a répondu à 7 questions d’étudiants abordant aussi bien sa politique sur l’éducation que l’entretien de sa chevelure. Au-delà d’être une plateforme de communication décalée, Snapchat a prouvé avec cette Live Story que les hommes politiques pouvaient y aborder des sujets très sérieux comme l’a fait Justin Trudeau lors d’une question de politique étrangère.
Les Facebook Live accessible à tous les devices
Facebook vient d’annoncer la possibilité de diffuser des vidéos live à tout moment depuis n’importe quel device. Dans un premier temps disponible uniquement pour les Pages, les Facebook Live pourront être réalisé par n’importe quel device équipé d’une caméra et d’une connexion d’internet. Une fois ouvert à tous ses utilisateurs, les newsfeed risquent d’être envahis de vidéo live !
Des sous-titres automatiques pour les vidéos des pages sur Facebook
Facebook lance progressivement depuis octobre une nouvelle option pour placer des sous-titres sur les vidéos. Pour commencer, seules les pages en anglais ont accès à ce service intégralement automatique. La technologie identifie les mots prononcés et les retranscrit en sous-titres. Cette nouvelle option pourra vite se révéler comme un atout pour attirer une plus forte audience depuis le newsfeed où le son des vidéos est coupé.
Facebook ajoute des publicités au sein des vidéos
Facebook prend toujours plus d’ampleur sur le contenu vidéo et compte bien en tirer profit. La monétisation se fera donc par le biais de publicités glissées directement dans les vidéos, à partir de 20 secondes de visionnage. Afin de ne pas faire fuir les créateurs de vidéo, le géant de Mountain view partagera les profits.
Pour rivaliser avec Discover de Snapchat, Facebook enrichit Instant Articles
À compter de jeudi, Facebook va permettre à plus d’une douzaine d’éditeurs de contenus – BuzzFeed, El Pais, Fox News et le Washington Post – d’ intégrer plus d’un Instant Article dans un seul post. Selon Josh Robert (Facebook manager), cette mise à jour est une réponse aux attentes des éditeurs : « Les éditeurs de contenus nous ont dit qu’ils souhaitaient pouvoir essayer de présenter au sein d’une story plusieurs articles pour engager au maximum les lecteur sur Facebook ».
Facebook améliore son format dynamic ads
Début 2015, Facebook lançait ses publicités dynamiques : un moyen pour les retaillers d’exploiter un catalogue produits directement sur la plateforme Facebook Ads afin de booster les ventes en magasin et les ventes en ligne. Le réseau améliore aujourd’hui son format en permettant aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts. De la même façon que pour les dynamic ads, les annonceurs uploadent le catalogue de produits qu’ils souhaitent promouvoir et la cible souhaitée. L’algorithme de Facebook proposera ensuite automatiquement une promotion ciblée aux utilisateurs selon leurs intérêts. La fonction initialement disponible aux USA, devrait se déployer dans le reste du monde dans les mois à venir.
Les publicités entre les stories Instagram, c’est maintenant !
À partir d’aujourd’hui, des publicités viennent se glisser entre les stories Instagram pour 150 millions d’utilisateurs quotidiens. Des marques comme Nike, Asos et Air BnB ont testé la nouvelle fonctionnalité dont on pourra mesurer les interactions, les likes, le temps passé, le nombre de passages à la prochaine story. Les annonceurs pourront accéder aux performances des stories via les outils d’Instagram Business.
