LA REVUE DU LUNDI #350
Au sommaire : les réactions arrivent sur Messenger, Facebook pousse le live toujours plus loin et Twitter essaie de suivre tant bien que mal. Les Gifs devraient faire leur apparition en commentaire sur Facebook. Ainsi que de nombreuses autres actus social media dans cette RDL 350 très riche !
Les réactions et les mentions débarquent sur Facebook Messenger
Dédiés au mobile et au desktop depuis février 2016, les fameux – J’aime, J’adore, Haha, Wouah, Triste et Grrr – arrivent sur Facebook Messenger avec un petit nouveau tant attendu : l’emoji « J’aime pas ». Haters gonna hate, car ce « dislike » se veut en réalité être un vote négatif pour faire part de ses désaccords quant aux choix de sorties, activités. Comme sur le fil d’actualité, il suffit de presser le message concerné pour faire apparaître le déroulant des 7 emojis. Pour boucler la boucle, il est également possible de mentionner ses amis sur Messenger !
Et si Facebook Live entrait dans le monde du gaming ?
Jusqu’alors réservée aux “pages”, la possibilité de lancer un Facebook Live via un ordinateur va désormais être accessible à tous les utilisateurs du réseau. Ainsi, une personne pourra diffuser un contenu en direct sur son fil d’actualité. Les gamers vont enfin pouvoir offrir à leurs abonnés la même qualité de diffusion qu’ils pouvaient connaitre avec Twitch ou Youtube Live. La seule distinction étant que Facebook ne permet pas encore de monétiser ses contenus lives.
Facebook : les GIFs arrivent en commentaire
Avis aux amateurs de GIFs, toujours en quête du « GIF parfait » pour répondre à vos amis : Facebook va faire votre bonheur ! Après de nombreuses années de résistance (notamment par peur que les GIFs détournent l’attention des utilisateurs dans le fil d’actu), Facebook a enfin pris conscience de l’ampleur du phénomène. Le réseau social teste donc actuellement un bouton GIF intégré à la section commentaires, comme sur Messenger, auprès d’un petit nombre d’utilisateurs. Si les retours sont positifs, le bouton devrait être disponible pour tous les utilisateurs.
Optimiser ses campagnes sur Facebook avec le Split Test
Le Split Test est une nouvelle option proposée par Facebook permettant de générer des tests par répartition et de comprendre comment les différents aspects des publicités affectent les performances des campagnes et donc de mieux anticiper leurs efficacités. Par exemple, on peut désormais facilement tester la même publicité sur deux audiences différentes et voir laquelle génère les meilleurs résultats. Le Split Test est disponible pour tous les annonceurs dans le monde via l’Ads Manager et l’API Facebook Ads.
Facebook améliore sa fonction de recherche locale
À travers celle-ci, Facebook se penche sur une nouvelle façon de découvrir son environnement et ses activités. Dorénavant, une simple requête dans la barre de recherche et Facebook vous affichera de nombreux résultats autour de vous avec les prix, avis, photos et coordonnées du lieu sélectionné. L’application mobile permettra, de filtrer une recherche en fonction de certains critères et d’y passer un appel ou d’effectuer une commande. Grâce à cette fonctionnalité, Facebook se rapproche un peu plus des fonctionnalités Google Maps.
Facebook et le header bidding, une nouvelle ère
Facebook continue de rivaliser avec Google sur le terrain des adnetworks. Il le prouve encore aujourd’hui avec le lancement de son header bidding. Grâce à ce nouvel outil disponible via sa régie Facebook Audience Network, Facebook révolutionne le paysage de la publicité mobile. L’objectif est d’assurer aux éditeurs un ciblage plus performant, une stabilité de revenus et un accès à l’information en temps réel. Les premiers tests menés avec le Washington Post et Forbes s’avèrent concluant puisque Facebook assure une augmentation des revenues de 10 à 30% pour tous les éditeurs qui intégreraient le header bidding à leur stratégie.
Collection, le nouveau format publicitaire mobile de Facebook
Facebook continue d’enrichir son catalogue publicitaire avec le lancement de Collection, un nouveau format destiné aux retailers. Ayant pour but d’optimiser le parcours utilisateur et de raccourcir le tunnel de conversion, Collection permet de mettre en avant le contenu d’une marque via une vidéo ou une image, sous laquelle quelques produits sont mis en évidence. En cliquant sur l’un d’entre eux, l’utilisateur est redirigé vers une landing-page similaire à un Canvas et regroupant une sélection pouvant aller jusqu’à 50 produits. En mêlant ainsi vidéo et performance, Facebook espère convaincre un plus grand nombre d’annonceurs à utiliser ses solutions e-commerce. En parallèle, un certain nombre d’outils de mesure de la performance ont été dévoilés sur Facebook comme sur Instagram, dont l’importance continue de croître dans la stratégie publicitaire du géant de Menlo Park.
Instagram continue d’innover et lance 2 nouvelles fonctionnalités
Faire son shopping ou prendre rendez-vous chez son barbier en un clic, cela est maintenant possible via Instagram. La plateforme devient le nouvel eldorado digital pour les annonceurs. D’un clic, l’utilisateur peut maintenant trouver une photo du produit, ses caractéristiques, puis directement l’acheter depuis la plateforme. D’un autre clic, les utilisateurs pourront aussi bientôt prendre directement rendez-vous chez leurs coiffeurs mais aussi connaître les tarifs pratiqués. Yelp a du souci à se faire.
Du live, du live, et encore plus de live pour Twitter
Il est désormais plus facile de diffuser en live sur Periscope et Twitter. Plus besoin de se connecter, la plateforme de micro-blogging vient d’ouvrir son API, permettant aux utilisateurs de diffuser en live depuis des équipements tiers. Déjà disponible sur Facebook depuis l’année dernière, cette mise à jour fait partie du plan d’action de Twitter, après avoir conclu des accords avec la Ligue Nationale de Football (NFL) notamment.
Un abonnement payant pour les utilisateurs de Twitter
D’après The Verge, Twitter envisagerait de proposer un service payant pour utilisateurs les plus connectés ainsi que les marques et les agences de presse. La version payante de Twitter offrirait un nouveau tableau de bord, de nouvelles analyses, des outils permettant de surveiller plusieurs comptes de manière plus précise, un nouveau système d’alerte sur les dernières actualités en temps réel et une ergonomie plus intuitive. Ces fonctionnalités avancées seraient déployées depuis Tweetdeck, l’application pour les professionnels.
La rupture 2.0 selon Snapchat
Le principe de relation évolue avec le mode Snapstreak (Ça chauffe!) de Snapchat. Représenté par l’émoji flamme à côté d’un pseudo, il signifie que 2 Snapchatters ont échangé des snaps à 24h d’intervalle ou moins, pendant plus de 3 jours consécutifs. Et le chiffre associé à l’émoji indique depuis combien de temps. Les grands fans du réseau donnent un point d’honneur à ce que leurs Snapstreak tiennent le plus longtemps possible, comme on mettrait tout en oeuvre pour qu’une relation amoureuse perdure. Et lorsque les 24h sont écoulées sans un seul snap envoyé, c’est la peine de coeur. Et les utilisateurs le font savoir à travers le lancement de pétitions pour qu’on leur ré-affiche leurs Snapstreak.
Foursquare dévoile ses données de géolocalisation aux marques et distributeurs
Des chiffres qui vont permettre aux marques et aux revendeurs de connaître par exemple combien de fois les clients viennent dans leurs magasins et à quel moment de la journée. Depuis six mois Foursquare fait des tests avec de grosses enseignes tel que H&M, Taco Bell ou encore Equinox, avec l’aide de l’agence Nielsen. Grâce à cette avancée dans le monde de la géolocalisation, les marques pourront connaître leur moyenne de « visites » comparée à celle de leurs concurrents et suivre la fidélité de leurs clients.
LinkedIn lance les Trending Storylines
Après Facebook, Twitter et Youtube, c’est au tour de LinkedIn de proposer du contenu personnalisé à ses utilisateurs. Mercredi dernier, le célèbre réseau professionnel a annoncé l’arrivée de cette nouvelle fonctionnalité, uniquement réservée aux utilisateurs anglophones. Grâce à ses algorithmes, ces “Storylines” vous proposent des articles cohérents selon vos abonnements, secteur d’activité ou poste. Pour l’instant, aucune date n’a été communiquée sur l’arrivée en France de ce nouveau service.
Medium lance son programme d’abonnement payant
Ce nouveau business model est le résultat d’un début d’année difficile pour la plateforme peinant à conquérir de nouveaux utilisateurs.
À travers ce service, Médium rend accessible du contenu exclusif dans le but de générer du revenu grâce aux lecteurs mais aussi par le biais de partenariats. Les auteurs percevront quant à eux les bénéfices touchés les premiers mois. Cet abonnement permet également d’accéder en avant-première à de nouvelles fonctionnalités, notamment offline : les abonnés pourront agréger des contenus dans une liste personnalisée pour les emporter partout.
Les consommateurs font de plus en plus confiance à la pub
Malgré la perte de confiance envers les institutions — l’Église, les banques, la presse et le Congrès — aux USA, la confiance en la publicité augmente ! 61% des consommateurs font confiance aux pubs qu’ils voient, soient 11 points de plus qu’en mars 2014. Tout cela contraste avec le degré de confiance en la publicité digitale : seuls 39% des questionnés font confiance aux bannières publicitaires et 39% à la publicité mobile.