Pour le lancement de sa nouvelle gamme de soins capillaires en GMS, Jean Louis David (licence de l’enseigne du Groupe Provalliance exploitée par LaSCAD*, Groupe L’Oréal) a souhaité marquer l’événement par une campagne 100% social media. Une première pour la marque !

Pour s’adresser à toute une génération de « girl squads » décomplexée et hyper connectée : les 16-24 ans, We Are Social a pris le parti d’une activation Instagram “only” faisant appel à des influenceuses.

We Are Social a d’abord écouté les conversations de la cible sur le social et décodé ses habitudes, son langage. Grâce à cette étude menée main dans la main entre le Planning Stratégique et la Social Intelligence de l’agence, une tendance forte a très vite émergé ; celle des “Teams capillaires” qui revendiquent haut et fort leur appartenance à un groupe sur les réseaux sociaux et particulièrement Instagram, à travers autant d’hashtags que #blondhairdontcare; #shorthairdontcare; #naturalhairdontcare et autres #mermaidhairdontcare !

Jean-Louis David social intelligence

#FreeHairDontCare une campagne en deux temps

#FREEHAIRDONTCARE s’est donc imposé comme signature de marque, à la fois en réponse aux hashtags stars mais aussi, et surtout, pour incarner l’état d’esprit de la campagne dont l’orchestration entière découle.

L’aventure a commencé en Janvier dernier par un challenge inédit. Sur le compte Instagram de la marque, 18 visages cachés derrière leurs cheveux retranscrivent des émotions, des « moods of the day ». Ces HairFaces laissent la parole au cheveu et deviennent le premier vecteur de communication avec l’extérieur. C’est ainsi qu’est né le #HAIRFACECHALLENGE.

Jean-Louis David Hair Face Challenge

Le but ? Démasquer 4 influenceuses dans la mosaïque de photos : parmi elles Romane aussi appelée Freelyfall, Lou a.k.a Littleroaring, Tatiana de la chaîne Tinkabebeauty et Clémence connue sous le nom de BlondJude. À la clef pour la gagnante, intégrer le squad Jean Louis David pour participer au tournage de 5 films capsules.

Quelques semaines plus tard, We Are Social propose donc de retrouver cette bande de filles, dans de nouvelles aventures, le HairFace en fil rouge dans chacune des situations. En caméra embarquée, le spectateur est invité à suivre le squad dans un décor fort et singulier ; un collège désert investi par la bande survoltée pour l’occasion. Cinq saynètes fun et décalées (à découvrir ici) présentent les différents modules/ produits, faisant la part belle aux cheveux, en ne perdant jamais de vue le leitmotiv du squad : vivre, tester, s’amuser et recommencer !

Les 5 films capsules sont relayés sur les comptes Facebook, Instagram et la chaîne Youtube Jean Louis David fr. En parallèle, chacune des 4 influenceuses partage la capsule dans laquelle elle occupe le rôle central, incitant ainsi sa communauté à découvrir l’intégralité des contenus sur les réseaux sociaux de la marque.

Rejoignez le mouvement, et faites passer le mot : #FREEHAIRDONTCARE !

*LaSCAD est une entité de la Division Produits Grand Public France du Groupe L’Oréal