Au sommaire : Twitter lance de nouveaux partenariats de livestream sportifs. Le petit oiseau gagne en users mais se cherche une santé financière tout en développant de nouveaux formats publicitaires. Facebook et Instagram se montrent toujours plus en forme pendant que Snapchat continue son développement publicitaire. Bien d’autres news dans cette Revue du Lundi.
Forte de résultats prometteurs, la plateforme a annoncé qu’elle diffusera bientôt du contenu vidéo en streaming 24h24 et 7jours/7. 16 nouveaux partenariats ont donc été signés avec des ligues de sport, chaînes de news et de divertissements, Twitter a également annoncé que quelques marques allaient sponsoriser ces contenus, Nike en premier lieu pour le PGA Tour.
Twitter lance un nouveau format publicitaire : les vidéos in-stream
Ce tout nouveau format permet dès à présent aux marques de lancer leurs publicités en direct avec les vidéos des partenaires d’Amplify (En France : TF1, beIN SPORTS, France télévision, Eurosport, canal+, l’équipe 21, NRJ12, Next Radio TV, PSG Football Club). Selon le Senior Product Manager de Twitter Mo Al Adam, les vidéos in-stream permettent d’augmenter la mémorisation de la publicité de 50% mais aussi de créer un sentiment favorable vis-à-vis de la marque de plus de 14% et enfin d’augmenter de 18% les intentions d’achat par rapport à ceux qui ne sont pas exposés à ces annonces sponsorisées. Ce format favorise également l’engagement et les nombres de vues des vidéos et permet aux annonceurs de faire passer leur message auprès d’un public élargi.
Entre utilisateurs et revenus, le coeur de Twitter balance
Grâce au contexte politique mondial, Twitter remet un pied sur la scène et affiche une augmentation de son nombre d’utilisateurs actifs de + 6%. Cependant, ce chiffre ne suffit pas à cacher les pertes de revenus du réseau. Avec – 8% sur ses revenus globaux et -11% sur ses revenus publicitaires, l’oiseau bleu a du souci à se faire. L’objectif est donc de rassurer les plus gros investisseurs sur le ROI que pourrait générer cette augmentation du nombre d’utilisateurs. La compétition avec Facebook et Instagram ne fait que commencer et la course aux formats engageants repart de plus belle.
Des vidéos en cover Facebook
Sur la page Facebook de Netflix Narcos, découvrez une vidéo en cover picture… et ce ne sont pas vos yeux qui vous jouent des tours ! Ce nouveau format en test permet de lire une vidéo de couverture juste en faisant passer sa souris dessus. Facebook améliore tous les jours les fonctionnalités des pages et aide ainsi les marques à créer des contenus toujours plus engageants comme autant d’expériences créatives sur la plateforme.
Voyage en avion : Facebook va lancer une nouvelle option de ciblage
À travers ces trois plateformes (Facebook, Instagram et Audience Plateforme), Facebook va désormais pouvoir offrir aux compagnies aériennes un nouveau moyen de promouvoir leurs vols. Avec un format « dynamic ads », le géant permettra de cibler les personnes ayant fait des recherches de vols similaires récemment. Avec une offre de plus en plus concurrentielle, il devient important de pousser le message au moment clé de la prise de décision, surtout juste avant les vacances d’été.
Instagram met KO Snapchat avec ses 700 millions d’utilisateurs
Instagram compte aujourd’hui 700 millions d’utilisateurs (deux fois plus qu’il y a 2 ans), à l’inverse de Snapchat avec 158 millions d’usagers quotidiens. Instagram a déclaré que ses Stories comptait 200 millions d’utilisateurs par jour. Cependant, l’auditoire des Stories n’est pas aussi actif que ce qu’Instagram veut bien faire croire, puisqu’il compte comme actifs les utilisateurs qui voient une Story sans en publier. Selon Instagram, «Avec des fonctions comme les Stories, les vidéos en direct et les messages éphémères, les gens ont plus de façons que jamais de s’exprimer». Snapchat, pionnier dans la vidéo verticale et les messages éphémères bien avant Instagram et Facebook, doit rire jaune…
Le New York Times se lance sur Snapchat Discover
En février dernier, le New York Times a annoncé qu’il diffuserait prochainement du contenu sur Snapchat Discover. Au programme : un “morning briefing” pour résumer l’actualité de la veille, diffusé cinq jours par semaine. Un mot croisé sera également proposé aux utilisateurs. Pour le journal, l’objectif est de toucher une cible plus jeune, habituée à consommer de l’information sur ce genre de plateforme.
Snapchat peut désormais vous dire quand les utilisateurs voient vos Ads
Snapchat améliore ses Ad metrics et peut désormais vous révéler quand les utilisateurs voient vos Ads. À la liste de KPI traditionnels s’ajoute désormais le Viewability Score qui permet de donner plus d’insights aux marques. Pour l’occasion, Snapchat a su bien s’entourer pour créer ce nouveau KPI dont la mesure a été validée en amont par la firme Moat et ce, en conformité avec la haute instance de la pub: le MRC. Disponible dès le 5 juin, le Viewability Score représente un pas de géant pour les marketeurs à l’heure du mobile et a d’ailleurs déjà permis de révéler des insights pertinents en termes d’intention d’achat et d’attrait de la marque.
Vous êtes à un clic d’acheter un Geofilter Snapchat
Lundi dernier, Snapchat a modifié son API pour permettre aux marques d’acheter les GeoFilter automatiquement. Après la vente en accès libre sur sa plateforme dédiée, l’app veut davantage faciliter l’achat de formats publicitaires par les marques. Elle compte sur l’ouverture de son API et l’achat automatique pour garder l’avantage sur ce terrain. En effet, ces derniers mois, Facebook a copié un grand nombre des features de Snapchat, à commencer par les stickers geo-targétés.
Tumblr lance Cabana une nouvelle application de messagerie
Tumblr lance en mai une application appelée « Cabana » qui permet à six utilisateurs de dialoguer, de s’appeler et de regarder des vidéos ensemble. Une expérience de partage social en direct qui se différencie de ce qui existe aujourd’hui. Les utilisateurs peuvent ajouter leurs ami(e)s via leur liste de contact du téléphone où via le nom d’utilisateur choisi dans l’app. Les utilisateurs ont donc la possibilité d’accepter ou d’ignorer les demandes d’amis et créer leurs propres groupes de discussion de 6 personnes. Cabana est disponible actuellement aux USA sur IOS et sera disponible en mai sur Android.
La communauté LinkedIn dépasse le ½ milliard
Le cap des 500 millions d’inscrits a été dépassé. C’est ce qu’a annoncé le réseau social lundi dernier par la voix de son vice-président de la croissance et des produits internationaux Aatif Awan.De plus, ce dernier souligne que LinkedIn est un acteur clé pour la communauté professionnelle. Ainsi, en quelques chiffres, c’est : 10 millions d’annonces d’emploi, 9 millions d’entreprises dans le monde, 100 000 articles publiés chaque semaine. Une croissance qui offre de belles opportunités pour le futur.
Les revenus du digital dépassent la TV pour la 1ère fois aux US
Cette année, le MET et Vogue ont invité le monde entier au MET Gala grâce à Facebook. Les organisateurs du gala et le Facebook Creative Shop ont mis en place un livestream 360°, qui de 19h à 20h, a filmé l’arrivée des prestigieux invités sur la page Facebook de Vogue. Moët & Chandon a su profiter de l’occasion pour faire des apparitions bien ciblées pendant ce livestream historique.
Samsung : une histoire de photo et de microscope
Samsung vante depuis quelques semaines les qualités de son nouveau smartphone. Pour mettre en avant l’appareil photo du mobile, la marque tweet :
