Au sommaire : Snapchat propose les stories collaboratives et les promoted world lenses pour continuer à être attractif auprès du public et des annonceurs. Instagram continue son développement vitesse grand V et Facebook se positionne plus que jamais comme une plateforme vidéo.
Snapchat : construisez votre story entre amis
Snapchat lance ses stories personnalisées. Visibilité limitée, complicité renforcée ! Vous pouvez désormais partager vos meilleurs moments entre amis en créant une story visible par un nombre restreint de personnes. Ces dernières peuvent regarder votre story et y ajouter du contenu. Autre option : vous pouvez publier une story géolocalisée. Cette fois-ci, ce ne sont pas les amis que vous avez choisis mais ceux qui se trouvent dans le périmètre sélectionné qui participent à votre story.
Snapchat lance les Sponsored World Lenses
Il y a un mois, Snapchat a lancé les World Lenses qui projettent des filtres sur le monde réel. Les marques peuvent maintenant sponsoriser ce format pour créer une publicité 3D de 15 secondes. Warner Bros et Netflix ont déjà utilisé la fonction pour nous plonger dans l’univers des films et séries sur nos téléphones. En même temps, Snapchat continue de tester le ciblage de geofilters. Les critères actuels sont : la localisation, le genre, l’âge et les préférences utilisateur
Instagram teste les localisations de ses stories
Instagram teste une nouvelle fonctionnalité sur les localisations des stories. Le réseau social compile maintenant les Instagram stories partagées publiquement et taguées avec un sticker de localisation. Les utilisateurs ont désormais la possibilité de découvrir les stories réalisées par des personnes auxquelles ils ne sont pas abonnés. Sur le long terme, cette fonctionnalité pourrait représenter une nouvelle source de revenus en permettant aux marques de communiquer sur un emplacement particulier.
Archivez vos posts sur Instagram
Instagram lance une nouvelle feature “archive” ! Vous pouvez désormais cacher vos posts à vos followers en les passant en privé sans pour autant les supprimer. A l’instar de Snapchat Memories, Instagram essaie ici de trouver le bon équilibre entre le confort de l’éphémère et la nécessité de construire une ligne éditoriale sur le long terme.
Instagram ré-invente la publicité dans ses Stories
Jusqu’à présent, les publicités dans les Stories Instagram n’offraient pas de réelles possibilités d’interactions avec les utilisateurs. Pourtant, il sera peut-être bientôt possible d’acheter, télécharger ou encore commander… directement depuis les publicités des Stories Instagram. L’entreprise de paiement électronique SumUp a déjà pu profiter de cette nouvelle fonctionnalité dans une publicité de 10 secondes. Encore en phase de test, on ne sait pas encore si ce nouveau format sera ouvert à toutes les marques.
Facebook Live en binôme, c’est possible
Tout le monde connaît Facebook live, la fonctionnalité de diffusion vidéo en direct. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que celle-ci vient d’évoluer et permet maintenant d’inviter un ami pour une diffusion collaborative ! En plus d’un écran, vous partagerez un moment agréable, même en étant à l’autre bout du monde. Jusqu’à maintenant disponible aux personnalités, cette fonctionnalité s’ouvre à tous les utilisateurs et pages via l’application iOS.
Facebook lance Facebook Fundraiser
En Beta depuis mars dernier aux U.S., le programme de collecte de fonds « Facebook Fundraiser » est officiellement lancé pour les utilisateurs de plus de 18 ans. Le programme permet de récolter des fonds dans 8 catégories à savoir : l’éducation, la santé, la protection animale, les catastrophes naturelles, les accidents personnels, les funérailles d’une personne, le sport et les services d’ordre public. Un nouvel onglet « Fundraiser » permet à l’utilisateur de lancer sa requête. La requête sera étudiée par Facebook sous une période de 24H puis validée.
Facebook : les annonceurs pourront bientôt médiatiser les vidéos « side by side »
Facebook a récemment déployé une nouvelle fonctionnalité qui permet d’ouvrir une vidéo dans un onglet sur le côté de son flux d’actualité, et donc de visionner deux vidéos en même temps. Ces vidéos pourraient bientôt s’ouvrir à un nouvel inventaire de publicités proposé par le réseau social de Mark Zuckerberg.
Facebook et Twitter : la guerre de la diffusion de la MLB
Depuis plusieurs mois déjà, Twitter proposait la diffusion de matchs de Baseball en live. C’est maintenant au tour de Facebook de rentrer en jeu. Non seulement ce dernier propose également la diffusion en live de matchs mais il vient bouleverser les calendriers en s’octroyant le vendredi et laissant à Twitter le mardi soir. Mark ne peut se retenir de prendre de plus en plus de place.
Twitter développe les chatbots des annonceurs avec ses Direct Messages
Pour les annonceurs, il est désormais possible de créer une vraie expérience client interactive à travers les « Direct Message Cards » de Twitter. Ce nouvel outil permet de rajouter à un tweet 4 boutons de call-to-action customisables permettant de personnaliser une conversation et de l’adapter. Ces nouveaux Chatbots ont pour but d’inciter les utilisateurs à intéragir avec la marque dans une expérience amusante et non transactionnelle à l’inverse de Facebook
Twitter améliore le suivi de ses campagnes mobiles
L’accord passé entre Twitter et la société Digital Ad Ratings (outil de mesure pour les campagnes en ligne) permet une fois de plus de renforcer et d’améliorer l’analyse des campagnes de la plateforme. Il est désormais possible pour les 23 marchés concernés par cette offre, d’analyser leurs campagnes avec des métriques proches de celles utilisées en pub tv : âge, sexe, données démographiques, fréquence d’exposition, portée, GRP. Cette nouvelle solution permettra de déterminer si les campagnes ont bien touchées l’audience ciblée avec plus de transparence.
Pinterest développe son offre publicitaire
La technologie derrière les trois outils de découverte visuelle de Pinterest (Lens, Shop the Look, Instant Ideas) est aujourd’hui mise au service des annonceurs pour optimiser leurs Pins Promoted. Grâce à cet outil, les publicités sont proposées de manière intelligente à des acheteurs potentiels ayant déjà fait des recherches visuelles sur le même style de produits. De plus, les vidéos sponsorisées seront dorénavant lancées en auto-play dans le flux ainsi que les résultats de recherche. Ce qui va permettre aux annonceurs de créer des listes de lecture d’idées sans être limité à une seule vidéo.
L’application de messagerie instantanée Kik lance sa propre monnaie virtuelle
Vous allez désormais pouvoir payer en Kin ! Qu’est-ce que c’est ? La future monnaie de l’application de messagerie instantanée Kik. Populaire en Amérique du Nord, l’application rassemble les plus jeunes qui ne possèdent pas forcément de moyens de paiement en ligne. Avec le Kin, cette cible pourra dépenser sur les bots hébergés sur Kik. Ce procédé est très similaire à celui de WeChat qui permet aux utilisateurs d’acheter à différents marchands tout en restant dans l’application.
Evian voit (et fait voir) les choses en grand dans sa dernière campagne
Le succès de la saga Live Young ne cesse de se répéter année après année. Cette fois, Evian cherche à nous mettre dans la peau d’un bébé, grâce à une exécution originale. Exit la TV, la marque a mis en place un dispositif très complet : en plus d’une campagne d’affichage et de films digitaux qui mettent en scène des personnalités sportives, elle s’est associée à RAD pour une collection Oversize et à Snapchat pour la création de filtres. Une campagne qui permet à la marque de se rapprocher de ses audiences, notamment des millennials, grâce à des dispositifs interactifs et un déploiement plus ciblé.
