Au sommaire : Pinterest fête ses 200 millions d’utilisateurs, tandis que Facebook propose de cibler les acheteurs en magasin et de mesurer l’impact des publicités TV / social media.
Le duopole américain de la publicité en ligne
Google et Facebook dominent le marché publicitaire online américain depuis de nombreuses années. Les pronostics annonçaient que le duopole parviendrait à posséder près de 60,4% du marché en 2017. Ces prédictions ont été revues à la hausse et annoncent désormais plus de 63,1% avant la fin de l’année. Ces chiffres sont dus en grande partie à l’essor des smartphones. Par exemple, pour la première fois, la publicité mobile a représenté pour Google US, 54% des revenus de l’entreprise sur un an.
Le ciblage toujours plus pointu des publicités Facebook
Facebook propose deux nouveaux outils afin de mieux démontrer l’impact de ses publicités sur les ventes physiques. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de cibler les personnes qui ont déjà effectué des achats en magasins, celles qui ont eu une interaction offline avec l’enseigne, type un centre d’appel, et de cibler les audiences aux comportements similaires à celles-ci, afin d’aller toucher des clients potentiels. D’après Facebook, des milliers d’entreprises, à travers des dizaines de pays, pourraient d’ores et déjà bénéficier de cette fonctionnalité de reporting de visites offline.
Les nouveautés de Pinterest pour fêter ses 200 millions d’utilisateurs
Depuis le lancement de Pinterest en 2010, le réseau social à su rassemblé une collection de plus de 2 milliards d’idées créée par ses utilisateurs et réunit une communauté de plus de 200 millions de personnes. Pour remercier ses “Pinners” Pinterest améliore ses fonctionnalités avec la réorganisation des tableaux et la possibilité de cliquer sur un meuble, un objet déco ou un autre élément présent sur la photo et de l’acheter directement sur la plateforme. Autre nouveauté : grâce à Taste Graph, et afin de ne pas lasser les utilisateurs, Pinterest propose un contenu personnalisé, renouvelé et mis à jour régulièrement selon les intérêts de ces derniers. Enfin, le réseau social lance la plateforme Pin collective qui va accompagner les marques à créer du contenu sur la plateforme et leur proposer des collaborations, notamment avec des influenceurs. Adidas a déjà profité de ce service et réalisé avec la styliste, Liz Chernett, 12 posts pour mettre en scène les célèbres Stan Smith.
Facebook s’engage à renforcer le contrôle de son ciblage publicitaire
L’organe de presse ProPublica a récemment démontré que le réseau social avait permis la diffusion de 2300 publicités à destination d’une cible nommée “antisémite”. Après avoir pleinement assumé la responsabilité du groupe, Sheryl Sandberg, COO, s’est engagé à mettre en place une surveillance manuelle, humaine pour mieux contrôler leur plateforme de ciblage publicitaire.
YouTube, un cran plus loin dans les outils de ciblage
Selon une enquête YouTube et Ipsos, les gens qui regardent des films publicitaires en ligne sont quatre fois plus attentifs qu’ils ne le sont à la télévision. Pour aider les annonceurs à mieux cibler leurs audiences, YouTube a donc dévoilé de nouvelles fonctionnalités de ciblage. D’abord, de nouveaux critères : cibler au regard de l’installation d’une application ou d’un lieu visité par exemple. Ensuite, le déploiement de nouveaux outils, comme “Director Mix”, permettant aux marques de diviser en des centaines voire des milliers de versions différentes un contenu. Par exemple, pour une seule campagne, McDonald’s a ainsi généré 77 contenus différents.
Les nouveaux outils de Facebook pour comparer l’impact des publicités TV et social media
Facebook met en place de nouvelles solutions pour permettre aux marques de mieux mesurer l’impact et la complémentarité de leurs campagnes de publicité lancées sur Facebook et à la télévision. Les solutions, l’une en collaboration avec la base de données iSpot – avec un objectif de déploiement massif au premier trimestre 2018 – l’autre proposée par Nielsen, permettent toutes deux de mesurer l’impact des publicités issues de chaque media et des deux combinées. Selon les premiers résultats, la notoriété des campagnes progresse lorsque les consommateurs sont exposés aux deux médias, démontrant ainsi la complémentarité de la télévision et du social media.
Twitter annonce le lancement d’une nouvelle fonctionnalité : les Articles Populaires
C’est officiel, Twitter vient de lancer les Articles populaires. Cette fonctionnalité, à retrouver dans l’onglet “Recherche” de l’application mobile du réseau social, permet aux utilisateurs de découvrir des articles qui ont largement été partagés dans leur réseau ou selon l’endroit où ils se trouvent. La fonctionnalité était en test depuis fin 2015 et va être dès à présent généralisée sur tout le réseau.
Malin comme un M
M, l’assistant virtuel de Messenger, s’améliore et devient encore un peu plus malin. Il peut désormais suggérer des GIFs de réponses sur des expressions communes comme « Good morning ». Et si vous discutez films, il vous suggérera d’ouvrir une extension liée comme Fandango pour trouver un horaire ou acheter des tickets. Un pas vers les dark social ads ? M fonctionne grâce au machine learning, plus vous l’utilisez, plus il apprend. Pour l’utiliser, il suffit de démarrer une conversation sur Messenger. – Attention, il n’est pour l’instant
disponible qu’aux Etats-Unis.
John Lewis, la première enseigne de distribution au Royaume-Uni à proposer des publicités en 360 sur Facebook
John Lewis teste la publicité vidéo en 360 sur Facebook. Ce format permet aux internautes de découvrir les articles du grand magasin sous toutes les coutures. Immergés dans une maison entièrement équipée par John Lewis, les visiteurs, en cliquant sur un produit, sont directement acheminés vers le site marchand et peuvent le commander. Ce premier essai de publicité en VR fait partie de la stratégie de l’enseigne, qui vise à offrir des expériences toujours plus inspirantes, que ce soit dans les magasins ou en ligne.
Le format publicitaire Collection de Facebook s’inspire de son Canvas
