Au sommaire : avec le lancement d’Explore, le lancement de sets, le retour des profile status et le rachat de To Be Honest, Facebook ne chôme pas.
Facebook lance officiellement le fil d’actualité « Explore »
En phase test depuis Février, le nouveau fil d’actualités proposé par Facebook vient d’être officiellement déployé. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de découvrir du contenu présent sur tout le réseau social, provenant à la fois des pages suivies mais aussi de celles qu’on ne connait pas encore. D’abord disponible via le menu « Plus » de l’app, ce newsfeed s’étend désormais sur la version Desktop dans l’onglet « Parcourir » situé à gauche de la page d’accueil. Une nouvelle façon donc de découvrir des articles issus de sources plus larges que celles du fil d’actualité principal et sélectionnés, qui plus est, selon les préférences des lecteurs.
Effondrement du Reach organique des pages Facebook
Le lancement du feed Explorer ne se fait pas sans heurts, puisque dans certains pays – Bolivie, Sri Lanka, Slovaquie ou encore Cambodge – celui-ci fonctionne de manière différente : toutes les publications des pages suivies n’apparaissent plus dans le fil d’actualité actuel mais dans celui du Fil Explorer. Plusieurs pages ont ainsi vu leur reach et leurs interactions chutés dramatiquement – jusqu’à 4 fois moins – comme le montre le graphique suivant représentant l’évolution des interactions des 60 plus grandes pages Facebook slovaques.
Facebook concurrence Pinterest avec « Sets »
Sur le modèle des pins de Pinterest, vous sélectionnez des photos et vidéos qui seront sauvegardées sur votre profil par thématique. Par défaut ces panneaux seront disponibles à tous vos amis et ceux de vos amis apparaitront sur votre fil d’actualités. Mais, la fonctionnalité visant à permettre un partage de contenu plus personnalisé, il est possible de sélectionner les personnes ayant accès à vos Sets et vous pouvez vous désabonner de ceux des autres. Vous pouvez aussi créer des sets privés avec vos amis ayant les mêmes centres d’intérêts.
Le retour des profile status Facebook
En test depuis la semaine dernière, Facebook souhaite relancer une de ses fonctionnalités premières : les profile status. L’idée est d’inciter les utilisateurs à partager plus de statuts comme aux premières heures du réseau social, plutôt que des vidéos ou des liens. Cette fois, la fonctionnalité sera un peu différente : le statut sera éphémère, il ne pourra pas excéder les 101 caractères et l’utilisateur pourra décider de faire apparaître son statut uniquement sur son profil. Affaire à suivre !
Facebook ouvre la monétisation des Instant Articles sur Android
Le réseau social vient d’autoriser 10 groupes de presse à pouvoir monétiser leurs Instant Articles, ces articles directement hébergés sur Facebook et permettant une meilleure expérience de lecture via mobile. Chaque utilisateur pourra ainsi lire 10 Instant Articles gratuits par mois avant de devoir payer, via Paywall, l’article ou un abonnement au média, selon le tarif choisi par celui-ci. Le réseau social précise qu’il ne prendra aucune commission, afin d’encourager les médias à s’installer sur sa plateforme. Le but étant de faire de Facebook LA plateforme d’information et de concurrencer Google News.
PayPal est maintenant disponible sur Messenger
Les utilisateurs de PayPal vont maintenant pouvoir envoyer de l’argent à leurs contacts sur Messenger. Il était déjà possible d’acheter ou d’envoyer de l’argent de cette manière depuis l’année dernière aux USA, mais cela se généralise maintenant au monde entier. La nouveauté s’accompagne d’un bot PayPal disponible sur Messenger ayant un rôle de service client. Une manière d’aller plus loin dans le partenariat entre les deux marques et d’augmenter les services présents sur l’app, déjà largement utilisée.
Facebook rachète le réseau social TBH
Le réseau social aux plus de 2 milliards d’utilisateurs vient d’acquérir TBH (To be honest), une application qui permet de répondre anonymement à des questions à choix multiples concernant ses amis et de leur envoyer des compliments. L’application, déjà très populaire aux Etats-Unis notamment chez les adolescents (2,5 millions d’utilisateurs actifs au quotidien), devrait connaître un succès grandissant dans les mois à venir.
Twitter lance un nouveau format de vidéo publicitaire
La plateforme a récemment lancé la “Video Website Card”. Un format qui combine la viralité de la vidéo et la possibilité pour les utilisateurs d’aller plus loin en explorant le site lié au contenu. Un fonctionnement simple : la vidéo se met en marche, et s’ouvre sur une fenêtre plus large où l’utilisateur a accès à un aperçu du site. Un format qui pourrait permettre aux marques d’utiliser la vidéo pour générer du trafic vers leurs sites.
Pinterest étend l’option Search Ads à tous les annonceurs
Après avoir lancé l’option en janvier 2017, la plateforme génère plus de 2 milliards de recherches et 97 % d’entre elles sont non brandées. Search Ads fonctionne via l’outil Taste Graph et permet notamment aux marques de contrôler la présence de leurs publicités sur le réseau social. Autre nouveauté du jour : une option d’auto-targeting est en phase de test et devrait permettre aux annonceurs de viser les utilisateurs cherchant des contenus en rapport avec le produit mis en évidence.
