Au sommaire : Instagram continue de promouvoir son format vidéo auprès de ses utilisateurs et lance les vidéos live partagées. De son côté, Twitter teste un nouvel outil de mesure d’audience tandis que Snapchat profitait du Black Friday pour inaugurer ses stories publicitaires.
Black Friday : Snapchat inaugure les Stories publicitaires !
Snapchat a lancé ce week-end les premières Stories publicitaires en partenariat avec HBO, incitant les consommateurs à rester chez eux devant Game of Thrones loin de la frénésie du Black Friday. Si les marques ne pouvaient auparavant qu’insérer de courtes vidéos interstitielles sur Snapchat, elles peuvent donc désormais diffuser leurs propres stories au même titre que les partenaires média, mais avec un label publicitaire en plus.
Instagram se lance dans le Live partagé
Si le format Live existe déjà depuis pas mal de temps sur Instagram, la plateforme permet maintenant aux utilisateurs de demander accès au Live d’un ami afin de le rejoindre, et ce pour y participer. L’écran est alors partagé en deux parties égales où chaque utilisateur peut diffuser le contenu qu’il souhaite afin d’interagir avec son ami. La personne à l’origine du Live a la main sur les personnes qu’elle souhaite convier et bien évidemment aussi sur la personne qui demande à rejoindre le Live. Instagram veut renforcer les liens entre amis, surtout quand ils ne sont pas ensemble.
Facebook crée Collections pour trier vos posts enregistrés
Encore en test, Facebook lance une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme : “Collections”. Largement inspiré d’Instagram, qui a sorti sa propre version en avril dernier, Collections vous permet d’enregistrer vos posts favoris mais aussi de les organiser et de les classer. Cette fonctionnalité n’est disponible pour le moment que pour un nombre limité d’utilisateurs et aucune date de lancement officiel n’a été encore annoncée par l’entreprise de Mark Zuckerberg. Affaire à suivre.
Twitter : un nouvel outil pour mesurer l’audience au-delà de l’écosystème du réseau
Un nouvel outil de mesure d’audience pourrait bien voir le jour. En effet, la plateforme teste une nouvelle façon de montrer combien de personnes “parlent” des tweets intégrés directement sur un site web. Twitter pense à afficher un total cumulatif des retweets et réponses chaque fois qu’un tweet est affiché en dehors du réseau. Les tweets intégrés atteignant un grand nombre de personnes au-delà de la plateforme, “talking about” est une façon intéressante de recadrer les chiffres d’engagement en dehors de l’écosystème Twitter. Cette initiative s’inscrit dans une volonté de fournir plus de contexte social autour des tweets.
BMW est la première marque automobile à utiliser les Lens Snapchat pour de l' »essai avant achat »
La marque utilise la technologie de Snapchat pour mettre en avant leur modèle X2, permettant ainsi aux utilisateurs d’interagir avec une version 3D du véhicule, de la même façon qu’ils le feraient en concession. La marque compte ainsi toucher un public plus jeune et de façon plus interactive. En effet les utilisateurs peuvent changer la couleur du véhicule et la positionner où ils le désirent. Une manière de rapprocher le consommateur du produit afin que chacun puisse se voir à côté de celui-ci.
